年終歲末時(shí)，2005年的兩項(xiàng)數(shù)據(jù)讓等離子電視廠商開 始坐立不安：一是等離子和液晶在平板電視市場(chǎng)3∶7的市場(chǎng)比例；二 是據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，明年有80%的消費(fèi)者欲購(gòu)買 液晶電視 ，只有20%的消費(fèi)者欲購(gòu)買等離子電視。面對(duì)這樣的形勢(shì)，12 月15日“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”在北京召開。

　　記者采訪中國(guó)市場(chǎng)上的主流平板彩電企業(yè)，結(jié)果發(fā) 現(xiàn)，素來(lái)遵守以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的國(guó)內(nèi)廠商，與主打等離子牌的松下、 LG等國(guó)外廠商作出了不同的投資反應(yīng)。其實(shí)這是企業(yè)與企業(yè)的差別所 在，有人投錢給 液晶電視 ，有人下注給等離子電視，還有人分羹給兩 者。但無(wú)論怎樣，都應(yīng)客觀評(píng)價(jià)液晶電視和等離子電視在平板電視市場(chǎng)上的地位。

　　回想當(dāng)初平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶被業(yè)界稱為“平板 雙雄”，并在平板電視市場(chǎng)各領(lǐng)風(fēng)騷：在中小屏幕平板電視上液晶獨(dú)占鰲頭，而大屏幕平板電視則是等離子的天下。

　　然而進(jìn)入2005年，雙方力量對(duì)比發(fā)生了劇變，等離子電視在中小 尺寸電視上沒有進(jìn)展，而液晶電視卻在大屏幕市場(chǎng)上步步緊逼，迅速蠶食等離子電視的份額。根據(jù)一項(xiàng)2005年對(duì)全球37英寸以上大屏幕電 視的銷量統(tǒng)計(jì)，從4月到10月期間， 液晶電視 的市場(chǎng)份額從10%飆升到40%，已經(jīng)與等離子電視相差無(wú)幾了。

　　液晶電視和等離子電視力量對(duì)比的變化主要有四大原因。

　　一是 液晶電視 以價(jià)格沖擊等離子電視。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì) 提供的2005年平板電視資料表明，等離子電視三個(gè)主流尺寸降幅分別 是：50英寸下降24.9%，46英寸下降2%，42英寸半年內(nèi)下降了26.2%。 相對(duì)于等離子電視的降價(jià)幅度， 液晶電視 的降價(jià)幅度非常驚人，僅在 半年內(nèi)42英寸 液晶電視 下降了52.3%，37英寸 液晶電視 下降了44.4%。 大屏幕平板電視市場(chǎng)上 液晶電視 的零售量比重從今年1月份的9%上升 到5月份24.3%。

　　二是液晶廠商陣營(yíng)的擴(kuò)大。液晶技術(shù)本身并不復(fù)雜，但真正制約 液晶面板成本和質(zhì)量的因素是生產(chǎn)規(guī)模和資金投入。例如：2003年起 索尼與三星的聯(lián)合開發(fā)第7代液晶面板生產(chǎn)線，雙方投入了20億美元， 直到2005年才投產(chǎn)，而夏普“第8代線”需要花費(fèi)十幾億美元和近2年 的施工周期。資金投入只是一個(gè)方面，漫長(zhǎng)的施工周期則會(huì)帶來(lái)更多 的未知風(fēng)險(xiǎn)，這顯然是單個(gè)廠商很難承擔(dān)的，于是索尼—三星、LG -Phlips這樣的廠商聯(lián)盟便應(yīng)運(yùn)而生，而聯(lián)盟內(nèi)外的廠商都獲益匪 淺。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)歐美市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，到今年年底，由于“7代線”的投 產(chǎn)，有了資本的索尼迅速?gòu)幕鞈?zhàn)中脫穎而出，占據(jù)了北美、日本和歐 洲 液晶電視 市場(chǎng)的第一位，三星電視的市場(chǎng)份額也獲得明顯提升。

　　三是 液晶電視 新機(jī)型投放加大。為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的差異化，各企 業(yè)對(duì)產(chǎn)品功能方面投入了很大精力，比如高像素的產(chǎn)品、無(wú)線連接的 網(wǎng)絡(luò)功能、與多媒體連接的USB接口功能等。國(guó)內(nèi)品牌在34英寸以下 液晶電視 已經(jīng)有197個(gè)機(jī)型。 　

　　四是由于媒體的熱炒，消費(fèi)者了解 液晶電視 比等離子電視多，這 無(wú)疑為 液晶電視 的發(fā)展助了一臂之力。

　　雖然液晶電視已逐步占據(jù)上風(fēng)并成為引領(lǐng)未來(lái)的趨勢(shì)，但并不代 表等離子電視沒有了生存空間。等離子在大屏幕電視市場(chǎng)，等離子還 存在一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，如果能守住“大屏幕”這塊陣地的話，還是有 相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。從未來(lái)考慮，等離子廠商起碼有兩條路 線可供選擇：一是液晶和等離子兩條腿走路，逐步過渡到液晶時(shí)代。 松下公司高層曾經(jīng)表示，松下的市場(chǎng)戰(zhàn)略是37英寸以上生產(chǎn)等離子電 視，小屏幕則以 液晶電視 為主。二是繼續(xù)完善等離子技術(shù)，同時(shí)開發(fā) 更先進(jìn)的面板技術(shù)，在充分挖掘等離子電視最后一桶金后，轉(zhuǎn)入更新 的產(chǎn)品領(lǐng)域。