微顯電視的出路在哪里？這是業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的問(wèn)題。本文重點(diǎn)分析其出路之一，50英寸及以上市場(chǎng)，與大家共勉。

　　為了說(shuō)明問(wèn)題的方便，我們先給出兩個(gè)定義：

　　1.超大尺寸：指40英寸及以上屏幕尺寸的電視；

　　2.超超大尺寸：指50英寸及以上屏幕尺寸的電視。

　　 發(fā)現(xiàn)：尺寸越大，微顯電視的份額優(yōu)勢(shì)越明顯

　　從表1中我們可以明顯看出微顯電視的優(yōu)勢(shì)所在，在40――45英寸尺寸段（含40英寸，不含45英寸，下同），微顯電視的銷量份額只有1.6％（此尺寸段的霸主為等離子電視）；在45――50英寸尺寸段，微顯電視的份額上升到10％（此尺寸段的霸主為CRT背投）；在50――60英寸尺寸段，微顯電視已形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，份額上升到30％（此尺寸段CRT背投仍占56％的分額）；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視就無(wú)人可敵了，其份額達(dá)91％。

　　基本結(jié)論：微顯電視的出路之一在50英寸及以上尺寸市場(chǎng)。

　　表1：超大尺寸電視零售量結(jié)構(gòu)--按電視技術(shù)、尺寸組分（以各尺寸段為100％）

　　2005年7――11月
尺寸分組 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上 合計(jì)
CRT PTV 23.80% 70.70% 56.20% 3.20% 30.30%
MD PTV 1.60% 10.30% 29.80% 90.50% 5.90%
LCD TV 17.80% 8.80% 0.00% 0.00% 15.10%
PDP TV 56.90% 10.20% 14.10% 6.30% 48.80%
合計(jì) 100.00% 100.00% 100.00% 100.00% 100.00%

　　原因：價(jià)格差距，是微顯電視能否取處于優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵

　　為什么微顯電視在超大尺寸電視市場(chǎng)的份額隨著尺寸的增大而優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯？從表2中我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著尺寸的增大，和等離子電視相比，微顯電視的價(jià)格差距越來(lái)越明顯。在40――45英寸尺寸段，微顯電視平均價(jià)格是等離子電視的88％的，略低于等離子電視的價(jià)格，但價(jià)差不明顯；在45――50英寸尺寸段，微顯電視對(duì)等離子電視的相對(duì)價(jià)格有所下降，為83％，但差距仍然不大；在50――60英寸尺寸段，微顯電視的相對(duì)價(jià)格差距就凸現(xiàn)出來(lái)了，僅為等離子價(jià)格的44％；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視的相對(duì)價(jià)格就更低了，只為等離子電視的27％。

　　基本結(jié)論：相對(duì)價(jià)格較低是微顯電視獲得優(yōu)勢(shì)的主要原因。

　　表2：超大尺寸電視平均價(jià)格--按電視技術(shù)、尺寸組分

　　2005年7――11月
平均價(jià)格 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上
CRT PTV 6,183 8,479 8,013 19,468
MD PTV 13,758 15,060 18,726 29,168
LCD TV 20,135 41,109 90,000 
PDP TV 15,595 18,243 42,224 109,457
以PDP價(jià)格為100 40-45” 45-50” 50-60” 60”以上
CRT PTV 39.6% 46.5% 19.0% 17.8%
MD PTV 88.2% 82.6% 44.3% 26.6%
LCD TV 129.1% 225.3% 213.1% 
PDP TV 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

 　　問(wèn)題：超超大尺寸，規(guī)模有限競(jìng)爭(zhēng)激烈

 　　既然超超大尺寸屏幕電視市場(chǎng)是微顯電視處于優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)所在，那么，這個(gè)市場(chǎng)有多大呢？根據(jù)賽諾公司的估計(jì)，2005年40英寸及以上尺寸的電視銷量約為148萬(wàn)臺(tái)，其中，50英寸及以上占12％，即不到18萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。進(jìn)一步分析，微顯背投只占這一市場(chǎng)的30％，即，5萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模，其它部分被CRT背投和等離子電視所占據(jù)。

 　　基本結(jié)論：如何獲得更多的超超大屏幕市場(chǎng)，是微顯電視面臨的挑戰(zhàn)。

　　 展望：微顯電視，前景如何？

 　　綜上所述，微顯電視的優(yōu)勢(shì)之一是50英寸及以上電視市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)的規(guī)模2005年達(dá)18萬(wàn)臺(tái)。那么，微顯電視搶占這塊蛋糕的多少份額呢？

　　根據(jù)賽諾公司對(duì)中國(guó)2005年的數(shù)據(jù)分析（見(jiàn)表1），這塊蛋糕的近56％由CRT背投所占有，30％歸微顯電視，14％屬于等離子。再看價(jià)格分析，在50――60英寸市場(chǎng)上，CRT背投的價(jià)格為等離子電視的19％，微顯電視的價(jià)格為等離子的44％。

　　基本結(jié)論：在50英寸及以上市場(chǎng)上，微顯電視的出路有三條

　　1.上策：教育消費(fèi)者，擴(kuò)大50英寸及以上市場(chǎng)的規(guī)模，把蛋糕做大；

　　2.中策1：靠現(xiàn)有價(jià)位優(yōu)勢(shì)，搶奪等離子電視市場(chǎng)的份額；

　　3.中策2：推出更低價(jià)位的產(chǎn)品，爭(zhēng)奪CRT背投市場(chǎng)的份額。

　　業(yè)內(nèi)人士可以看出，本文只字未提微顯電視內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，即，3LCD、DLP、Lcos等之間的誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)問(wèn)題。我們堅(jiān)信，從目前的市場(chǎng)狀況看，微顯電視相關(guān)企業(yè)應(yīng)該一至對(duì)外，共同努力擴(kuò)大微顯電視的客戶群，而不是在內(nèi)部爭(zhēng)搶。

　　數(shù)字連接：

　　50英寸暢銷電視零售量占有率和價(jià)格

　　2005年11月
No. 型號(hào) 電視技術(shù) 零售量(%) 平均價(jià)格
1 索尼_KF-E50A10 LCD PTV 18.50% 19,311
2 松下_TH-50PV500C PDP TV 8.10% 46,800
3 日立_CMT-50880H CRT PTV 7.50% 8,171
4 海信_(tái)HDT5088 CRT PTV 7.10% 7,387
5 松下_TC-50LC10D LCD PTV 6.50% 15,547
6 長(zhǎng)虹_PT5016 PDP TV 4.90% 30,017
7 日立_50LC5000 LCD PTV 4.40% 17,671
8 日立_CMT-50890H CRT PTV 4.30% 8,417
9 廈華_PH-50T18 PDP TV 3.00% 26,316
10 康佳_BT5060H CRT PTV 2.40% 5,530
11 飛利浦_50TA160 CRT PTV 2.40% 7,730
12 日立_CMT-50900H CRT PTV 2.20% 9,810
13 三星_SP50L7HR DLP PTV 2.10% 25,551
14 松下_TH-50PV30C PDP TV 1.50% 44,929
15 康佳_BT5090W CRT PTV 1.50% 6,783