投影機似乎成為家電廠商打拼的“又一戰(zhàn)場”

    SINOCES期間，海信在其展臺展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機（本文所涉投影機均為正投）。海信電器股份有限公司設(shè)計中心投影所所長高維嵩告訴記者，此款產(chǎn)品將于十一期間上市銷售。

    此后，從長虹電器營銷公司投影經(jīng)營部部長滕光勝處得知，長虹家用投影機也已處在最后的籌備階段，預(yù)計年底前上市。

    除了海信、長虹，據(jù)了解，上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機產(chǎn)品。國內(nèi)廠商的積極動作，國際大廠卻早有先發(fā)優(yōu)勢：包括索尼、松下、東芝、LG、日立等廠商均在投影機市場已經(jīng)占據(jù)不錯的競爭地位。

    一夜之間，。

    但據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，家用投影機在我國的投影機市場中所占比例不到5％，且多為外資品牌以及我國臺灣省品牌產(chǎn)品。

    此次國內(nèi)家電廠商不約而同選擇進入家用投影機市場，應(yīng)該不只是簡單的產(chǎn)品線補充。記者觀察，這是國內(nèi)家電廠商基于對未來市場的看好，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，選擇進入家用投影機市場的最佳時機。

    記者同時對此表示擔(dān)憂，國內(nèi)家電廠商做家用投影機整體條件還不是很成熟，他們在家電市場的一貫思維模式可能并不一定適合家用投影機的市場推廣，況且投影機本身面臨上游核心器件的壟斷，以及光機、燈泡和售后服務(wù)等諸多問題，包括對投影機產(chǎn)品趨勢的把握以及市場的接受度偏低等，家電企業(yè)似乎“試水”的成分居多，是否能快速打開局面更值得關(guān)注。

    廠商看好家用前景

    國內(nèi)家電廠商對于目前進入家用投影機市場的看法不一，基本分成兩派。

    正方觀點：家用投影機非常輕巧，而且畫面大（可以輕易達到100英寸以上，視覺沖擊力非常強）、亮度好、可兼容多種視頻信號的特點，相較于其它大屏幕顯示方式具有價格優(yōu)勢，將成為新一代家庭影像娛樂產(chǎn)品，即將到來的奧運會也給家用投影機提供了成長的機會。結(jié)論認(rèn)為此時進入比較合適。

    反方觀點：家用投影機存在著燈泡壽命短、耗電量大、對比度不夠高等缺點，而且在長時間觀看會感到視覺疲勞。同時家用投影機對于使用環(huán)境的要求比較高，在光線充足、亮度較高的環(huán)境會出現(xiàn)投影模糊的現(xiàn)象。結(jié)論認(rèn)為不應(yīng)過急進入家用投影機市場。

    海信電器股份有限公司設(shè)計中心投影所所長高維嵩告訴記者，投影機的家用市場是比較重要的一個應(yīng)用領(lǐng)域，同時也是一個潛力巨大的市場，海信作為一個消費電子廠商對市場的需求比較敏感，在自身實力允許的情況下，決定進入家用投影機市場。作為一款家用產(chǎn)品，海信產(chǎn)品追求的是高清晰度、亮度、對比度和色彩方面的優(yōu)勢，同時按市場需求為消費者提供物美價廉的家用投影產(chǎn)品。

    當(dāng)記者向海信電器相關(guān)人士詢問此款產(chǎn)品具體的市場推廣情況時被告之，因目前此產(chǎn)品相關(guān)事宜還未完善，因此不便透露相關(guān)信息。

    長虹電器營銷公司投影經(jīng)營部部長滕光勝認(rèn)為，家用投影機市場每年都在以40％的速度增長，目前的市場格局是日、美、歐品牌占88％的市場份額，其它品牌只占12％份額（明基、聯(lián)想、奧視、晨星、雅圖等）。

家用投影市場成熟還需要時間

    這個格局與八十年代的中國彩電市場非常相似，而彩電市場的演變過程已經(jīng)證明，國內(nèi)品牌完全有能力扭轉(zhuǎn)這個局面，成為未來市場主導(dǎo)者。

    滕光勝還表示，IT廠商的投影產(chǎn)品并沒有太多進入中國家庭市場，這是因為這些廠商對家用投影機市場的啟蒙和教育不夠，供應(yīng)商同銷售商沒有得到很好的整合，長虹向來是以推廣和渠道見長的企業(yè)，因此長虹對進入家用投影機市場很有信心。

    康佳集團辦公室韓法才在被問及對家電廠商涉水家用投影機市場時表示，家用投影機應(yīng)該是未來的發(fā)展方向。不過，韓法才也不忘為此“潑點冷水”，認(rèn)為目前投影機進入家用市場還有很多限制。比如投影機的燈泡壽命問題、耗電問題、對視力保護問題以及對使用環(huán)境的適應(yīng)問題都需要解決。

    零售商建議需謹(jǐn)慎

    相對于家電廠商“爆棚”的信心，來自零售商的聲音認(rèn)為家電廠商涉水家用投影機市場應(yīng)該謹(jǐn)慎，并建議先要在產(chǎn)品上下功夫，“打鐵先需自身硬”是在市場站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。

    江蘇五星電器有限公司數(shù)碼部經(jīng)理范新表示，對于家用投影市場的前景是十分看好的，但目前這個市場尚未成熟，預(yù)計這個市場的成熟大致還需要3年左右的時間。

    范新認(rèn)為，目前家用投影機的普及主要受限于三個方面：第一，家庭的居住條件，對于投影設(shè)備使用最佳的面積應(yīng)該是在60～70平方米，國內(nèi)的普遍居住條件尚未達到這樣的條件，這在一定程度上也影響了家用投影的使用效果和使用的舒適度；第二才是價格因素的影響；第三，消費者的消費觀念，消費觀念是比較重要的一個方面。

    現(xiàn)階段，從傳統(tǒng)的影視產(chǎn)品消費來看，尚處在從傳統(tǒng)CRT向液晶、等離子等平板彩電過渡的消費階段。對于家用投影的認(rèn)知尚未成熟，還需要一個培育的過程。

    對于家電企業(yè)進入家用投影領(lǐng)域，范新建議，由于目前投影機的銷售主要還是集中在商用和行業(yè)應(yīng)用市場，所以新進入企業(yè)應(yīng)該在核心城市的核心賣場進行產(chǎn)品的展示，首先培養(yǎng)消費者對品牌的信賴和信任，提前搶占市場分額。

    大中電器北京分公司彩電事業(yè)部經(jīng)理景偉對此表示，目前在大中銷售的家用投影機主要是三洋、東芝等外資品牌，大中對于國內(nèi)家電廠商進軍家用投影機市場持歡迎態(tài)度。景偉還建議，國內(nèi)家電廠商要想在此領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，就要向市場投放消費者容易接受的產(chǎn)品，價格是廠商需要考慮的問題，消費者普遍接受的家用投影機價格一般在萬元之內(nèi)。此外，家用投影機的燈泡壽命問題會成為市場銷售的另一個障礙，需要廠商對此有充分準(zhǔn)備。

    北京蘇寧電器有限公司采購中心王軍在接受記者采訪時表示，家用投影機如果把電視作為對手，那么由于環(huán)境限制、成本限制等各種因素也許永遠(yuǎn)也無法進入普通的家庭，但是如果把它作為一種嶄新的顯示方式，配合適當(dāng)?shù)囊繇懶Ч�和環(huán)境，就會發(fā)現(xiàn)在看大片、玩游戲的時候這種大畫面的沖擊力是任何傳統(tǒng)電視和新的平板電視都無可替代的。

    目前家用投影市場因為宣傳力度不夠，無法滿足消費者生活習(xí)慣而制約了家用投影機的發(fā)展。不過王軍也認(rèn)為未來兩三年家用投影機會有較大的發(fā)展，并建議即將進入家用投影機市場的家電廠商要在技術(shù)和產(chǎn)品完善的情況下，結(jié)合消費者的生活方式拿出一個完整的解決方案，以符合市場的需求導(dǎo)向。

上游廠商表示全力支持

    關(guān)于此次海信推出的家用投影機，記者采訪了海信的技術(shù)合作伙伴德州儀器，德州儀器DLP事業(yè)部的亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克，他告訴記者德州儀器相當(dāng)看好國內(nèi)家庭投影市場的未來前景。德州儀器提供國內(nèi)合作伙伴各項技術(shù)上的協(xié)助，包括現(xiàn)場支援(FieldSupport)、產(chǎn)品設(shè)計參考(Referencedesign)等。

    白瑞克還表示，除了技術(shù)上的支援，德州儀器也會提供客戶在市場營銷上的協(xié)助，德州儀器的營銷、公關(guān)、零售三大市場團隊，會針對不同客戶的需求，提供獨特的資源與協(xié)助；同時德州儀器與其他的技術(shù)提供商不同，自己并不生產(chǎn)終端產(chǎn)品，堅持不與合作伙伴競爭，因此合作伙伴的成功就是德州儀器的成功。