在青島舉行的中國國際消費電子博覽會(SINOCES)7月10日落下帷幕。與以往展會不同，本屆展會的電視產(chǎn)品不再以個體的形式出現(xiàn)，而開始與周邊設備“結(jié)伴演出”。圍繞彩電這個家庭娛樂終端，中日彩電業(yè)以不同的產(chǎn)業(yè)方向展開了激烈的角逐。索尼以高清為切入點展示了以大屏幕高清電視為中心的“高清世界”(HD WORD)，而海爾等國內(nèi)企業(yè)則以U-home等為理念將流媒體電視打造成信息共享的家庭娛樂中心。中日彩電業(yè)對產(chǎn)業(yè)趨勢的不同解讀無疑將帶來新的產(chǎn)業(yè)變局。

網(wǎng)絡時代電視“內(nèi)容”變革

　　當前家電、通訊、計算機（3C）之間開始互相融合、互連互通，迅猛沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。尤其是隨著網(wǎng)絡的快速普及，作為家庭娛樂終端的電視面臨著重大變革。

　　美國著名未來學家阿爾溫·托夫勒的新著《財富的革命》，對未來走向進行了大膽預測，其中最重要的一個預測是“娛樂節(jié)目將由觀眾自己安排”。他指出，未來電視和網(wǎng)上的節(jié)目可能再也不會以可預測的時間段出現(xiàn)了。也就是說，消費者通過先進的視聽設備，無論何時何地都能自己制作節(jié)目，就像互聯(lián)網(wǎng)上的“博客”一樣，只要你愿意，每個人都成為一個電視臺。

　　在網(wǎng)絡時代，隨著信息的無孔不入，世界更加扁平化，消費者的權(quán)力被前所未有的放大了。這一趨勢反映在電視上，就是消費者接收方式和內(nèi)容的巨大變革。以前消費者是被動的按時接收電視節(jié)目，就像等公交車一樣，錯過了這一輛只能等下一輛，而現(xiàn)在及今后消費者可以通過多種渠道比如互聯(lián)網(wǎng)按需獲取自己喜歡的節(jié)目，更像是在打出租車，擺脫了嚴格的時間限制。在接收的內(nèi)容上，今后所欣賞不僅僅局限于電視臺單向播放的內(nèi)容，更多的是消費者根據(jù)自己的需求制造的。所以說，網(wǎng)絡時代帶給消費者的是一場劃時代的娛樂方式變革。

索尼、海爾不通路線出擊“數(shù)字家庭”

　　在彩電變革浪潮到來之前，全球彩電企業(yè)紛紛進行戰(zhàn)略調(diào)整，從當前來看主要有兩種方式：一種是日本的索尼，強調(diào)內(nèi)容從拍攝到制作再到顯示的全程高清，以滿足消費者對高清畫質(zhì)的需求；另一個是中國的海爾，以U-home為平臺將彩電塑造成家庭的管理和娛樂中心。

　　在索尼看來，高清時代不僅僅是電視產(chǎn)品的改變，而應該是以電視為代表的一系列與電視節(jié)目有關(guān)的過程的解決。為此，索尼公布了“高清世界”(HD WORD)戰(zhàn)略，將拍攝、編輯、存儲、顯示、游戲在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)一并收入囊中，推出了一套完整的“無縫高清”解決方案。在 “高清世界”中，大屏幕的高清電視是絕對的主角，是實現(xiàn)高清境界最重要的載體。

　　從索尼的“高清世界”戰(zhàn)略來看，它這樣做是有豐厚資本的。索尼在20多年之前就開始投資開發(fā)高清拍攝和記錄產(chǎn)品，是目前世界上高清產(chǎn)品線最完整的公司，已覆蓋拍攝、記錄、編輯、顯示等各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。并且，索尼同時又是全球惟一同時擁有電子硬件和娛樂內(nèi)容業(yè)務的企業(yè)，通過充分發(fā)揮旗下的硬件和內(nèi)容業(yè)務的聚合優(yōu)勢，為消費者提供獨具魅力的高清生活方式，這正是索尼最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。連索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格也表示，索尼擁有完整的高清產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這是索尼未來成功的關(guān)鍵。

　　與索尼強大的高清產(chǎn)品集群不同，中國彩電企業(yè)缺少這樣的產(chǎn)品支撐，但這并不等于失去了產(chǎn)業(yè)機會。在展會上，海爾U－h(huán)ome以其鮮明的個性向人們展示了以“無處不在”為核心的網(wǎng)絡家庭方向，消費者可以在世界的任何角落、任何時間通過手機等“遙控器”實現(xiàn)對家電的控制。

　　在U－h(huán)ome中，流媒體電視是家庭的管理和娛樂中心，可以與打印機、數(shù)碼相機、Ｕ盤等數(shù)碼設備相連，編輯、打印、播放里面的內(nèi)容；可以實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、家電控制、家庭安防，并與電腦信息共享：登陸因特網(wǎng)，輕點鼠標，就可通過網(wǎng)絡攝像頭，看到家中的場景……海爾希望通過流媒體電視為消費者提供數(shù)字化生活的解決方案。流媒體電視在未來的數(shù)字家庭中承擔著管理和顯示中心的任務，而不再是一個只能播放節(jié)目的電視機。

中國未來數(shù)字家庭的核心在電視？

　　當前中國的網(wǎng)絡環(huán)境以及家庭消費電子市場正在快速變化，3C融合的大勢所趨、網(wǎng)絡的改造升級、產(chǎn)業(yè)鏈條上各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的迅速補位、國家監(jiān)管部門政策的逐漸明晰、基于網(wǎng)絡寬帶的應用業(yè)務正逐漸成熟，等等，一切都在昭示著，一個介乎電腦和電視之間，更兼三網(wǎng)融合的新興產(chǎn)業(yè)正呼之欲出。而這也直接誘發(fā)了在家電和IT業(yè)的又一輪洗牌。

　　無論是索尼的“高清世界”中的高清電視還是海爾的U-home中的流媒體電視，都是作為整體數(shù)字家庭的一部分出現(xiàn)的，雖然在產(chǎn)品形態(tài)上有所不同，但所要達到的目的是一致的，作為家庭娛樂核心的電視借助相關(guān)配套產(chǎn)品，開始由一個單向的被動的接收節(jié)目終端轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�可以播放或者是制作個性化節(jié)目的娛樂中心，從而構(gòu)建現(xiàn)實意義上的“數(shù)字家庭”。這從側(cè)面也反映出，包括索尼、海爾在內(nèi)的家電企業(yè)都堅定的認為，電視是未來數(shù)字家庭的核心。

　　其實，在當前中國現(xiàn)有消費環(huán)境下，電視依然是數(shù)字家庭的娛樂中心。因為PC的普及程度遠遠沒有電視廣泛，且對中國老百姓來說操作復雜，在電視的平臺上搭建數(shù)字家庭多媒體娛樂中心顯然更有“群眾基礎”。同時，數(shù)字電視與3C融合相嫁接的理念，實際上是利用電視的普及性將其作為家庭數(shù)字娛樂平臺的中心，加速家庭多媒體娛樂的普及，這為彩電企業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。