經(jīng)濟危機給大屏幕行業(yè)帶來沖擊

    在目前全球經(jīng)濟不景氣的形式下，“裁員”和“減薪”已經(jīng)成為各種媒體熱炒的話題， “超過6%的失業(yè)率”，這是美國金融危機最新的“危情數(shù)據(jù)”。在這場席卷全球的經(jīng)濟危機的影響下，各種企業(yè)都面臨著嚴酷的經(jīng)營困境。國內(nèi)市場也不時從各地傳出有多少中小企業(yè)破產(chǎn)、有多少中小企業(yè)停工的消息。一時間，似乎全球經(jīng)濟的冬天真的來了。在這場的經(jīng)濟寒風(fēng)中，國內(nèi)大屏幕視訊工程行業(yè)也難免會受到波及。最近一段時間里包括投影屏幕、大屏工程商等領(lǐng)域一些商家都表示，這幾個月日子相比之前都有點平淡。

    “如果幾個月沒有單子，我們不可能簡單的等下去”，一位做工程集成的廠商表示，“本來就是小本經(jīng)營，維持員工在崗的費用，對我們來講可不輕松”。“現(xiàn)在進沒有路，退又不知道要等到什么時候”，另一位今年新進入投影幕行業(yè)的廠商略帶抱怨的說，“本來指望08年奧運會火一把，誰知道奧運之后，就趕上經(jīng)濟危機，都怪運氣不好”。這些聲音可以說是目前國內(nèi)大屏幕視聽工程領(lǐng)域許多商家的心聲。

    一位北京地區(qū)在大屏幕顯示領(lǐng)域耕耘了多年的工程商向投影時代網(wǎng)表示，在危機面前，大家肯定都有撐下去的愿望，沒有人愿意在戰(zhàn)爭的第一槍下倒掉，但是對于企業(yè)的前景以及如何撐下去，卻又都表現(xiàn)出極大的信心不足。“現(xiàn)在最需要的是找到一兩個客戶，能夠緩解一下當(dāng)下現(xiàn)狀”。該集成商一語道破了國內(nèi)中小企業(yè)現(xiàn)在最大的難題：找客戶難�！安磺筚嵍嗌馘X，至少有客戶讓人覺得有必要堅持下去”，該集成商進一步表示。如果現(xiàn)在能夠獲得客戶，不但是擁有現(xiàn)金流的保證，更是增添了“過冬”信心。

    當(dāng)下包括投影屏幕、專業(yè)音響、大屏工程商等企業(yè)如何才能在未來幾個月到一年的時間內(nèi)躲過漫長冬季呢？這已經(jīng)成為業(yè)界最為關(guān)心的一個話題。

招術(shù)一：勤練內(nèi)功 積極開辟新的應(yīng)用市場

    在談到目前在金融危機下的投影市場走勢，近年來成功地參與設(shè)計多個大屏幕項目的北京中科智聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理岳玉柱接受記者采訪時表示，經(jīng)濟危機確實給我們這些專注大屏幕視訊領(lǐng)域的企業(yè)造成一定影響，最近一段時間客戶資源相對要少一些。但是他同時認為，正因為這段時間客戶量少，正是他們需要借這段時間勤練內(nèi)功的時候。

    岳玉柱認為，大屏幕拼接和邊緣融合等技術(shù)代表著投影技術(shù)高端發(fā)展的方向，這一領(lǐng)域是非常講究技術(shù)含量的。因此，他希望借助年底這段時間里，全面對公司在技術(shù)以及服務(wù)上的升級，在技術(shù)層面上全面加強大屏幕顯示在應(yīng)用性上的技術(shù)提升，如積極推動互動投影、多通道立體邊緣融合拼接等。另外，就是全力完善服務(wù)體系。岳玉柱認為，在大屏幕顯示領(lǐng)域深耕，必須要有良好的服務(wù)體系作保障，這是獲得好的口碑必須。

    面對“金融海嘯”的考驗，作為大屏幕顯示領(lǐng)頭羊廣東VTRON公司日前在接受相關(guān)媒體采訪時候表示，要采取多元化業(yè)務(wù)組合和開辟新興市場作為增長點，來積極應(yīng)對這場經(jīng)濟危機。

    1.多元化的業(yè)務(wù)組合：VTRON的IDB交互數(shù)字平臺系統(tǒng)推出市場后，其智能會議通融合嵌入式多媒體數(shù)據(jù)處理、海量圖像處理、多媒體數(shù)據(jù)融合、無線視頻、無線交互傳輸、定位等多種技術(shù)，是一套面向會議與教育培訓(xùn)應(yīng)用的創(chuàng)新型溝通工具。它集成了高清顯示、觸摸操作、數(shù)字圖版、多媒體信息展示、遠程數(shù)據(jù)會議、交互無線投影等功能，能有效提高群體溝通的效率與品質(zhì)，是會議溝通、教學(xué)培訓(xùn)、協(xié)同工作的高效信息交流平臺。多元化的業(yè)務(wù)組合，使VTRON在市場上有了更多的機會。

    2.新興市場開辟新增長點：傳統(tǒng)市場不斷趨向消費理性化、飽和，但新興市場還有待開發(fā)和培育。VTRON在營銷體系、服務(wù)體系方面已經(jīng)作好了準備，配合我們的新產(chǎn)品上市，相信通過我們的努力，將在更多的新興市場獲得成功。

招術(shù)二：加強網(wǎng)絡(luò)營銷 實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更優(yōu)曝光率

    在金融危機的陰霾下，各行各業(yè)都相應(yīng)受到了不同程度的影響。但據(jù)近日搜索引擎中文區(qū)第一的百度和全球第一的谷歌兩家公司發(fā)布的2008第三季度財報顯示，兩者業(yè)績均出現(xiàn)大幅增長。其中，谷歌凈利潤13.5億美元，同比增長26%，百度利潤3.68億元，同比增長119.1%。他們這兩家靠網(wǎng)絡(luò)營銷為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為什么在全球經(jīng)濟不景氣，中小企業(yè)生存狀況持續(xù)惡化的背景下，以中小企業(yè)為主要客戶的搜索引擎營銷業(yè)績不降反漲呢？

    業(yè)內(nèi)專家對這一疑問給出了解釋。經(jīng)濟困境下中小企業(yè)會傾向于壓縮市場投資。而網(wǎng)絡(luò)這一高效快捷的推廣方式成為了企業(yè)的首選，同時網(wǎng)絡(luò)想起其他傳統(tǒng)媒體具有更大的成本優(yōu)勢。

    而除了搜索引擎廣受歡迎外，行業(yè)性垂直門戶也成了許多企業(yè)的首選推廣平臺。搜索引擎的特點在于很好的成本控制和收益量化度量能力，而垂直門戶則占有“客戶”青睞的特點。金融危機背景下要壓縮投入的不僅包括生產(chǎn)者，也包括消費者。從客戶的角度來看，經(jīng)濟困難令他們更要精打細算、精挑細選，以免做錯投資計劃。因此，能夠提供大量行業(yè)信息的垂直門戶更容易在金融風(fēng)暴中成為企業(yè)營銷鏈上與客戶建立深層認可的最佳平臺。

    一位大屏幕工程商表示，“金融海嘯”到來后，行業(yè)客戶的消費顯然更審慎、更理性和更注重實用，但這并不代表客戶不消費，這個時候客戶更難纏些，“過去靠人情關(guān)系就能拿單，現(xiàn)在沒有品牌知名度的廠商已經(jīng)很難做了”。大家全在壓投資，客戶的壓力也很大。更大的市場壓力，使得消費方在選擇合作伙伴的時候更加謹慎，而行業(yè)門戶在整個行業(yè)的交易鏈中的地位也得到了極大的提升。這位商家還表示，“許多客戶在選擇某些品牌和產(chǎn)品時會相應(yīng)到一些行業(yè)內(nèi)門戶網(wǎng)站去進行調(diào)查，許多時候會先調(diào)查一下我們。因此，沒有必要的深層次推廣這將很難吸引到客戶了�！�

    分析認為，在金融危機的背景下大屏幕顯示企業(yè)要抓客戶資源的核心，一是要能和客戶見面、二是能利用充足的內(nèi)容和第三方信息抓住客戶。大屏幕顯示企業(yè)對自身營銷需求的認識深度的增強，以及面對的日益增長的成本壓力，使得搜索引擎和垂直門戶成為其在金融危機中逆勢營銷的主渠道。

    事實上確實如此，因為經(jīng)濟危機形式不景氣，嚴重的影響到一些專門靠出口的大屏幕顯示企業(yè)。這些之前“外向”型大屏幕企業(yè)由于出口受阻，不得不把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向國內(nèi)。這勢必會加劇國內(nèi)市場的競爭，因此如何在競爭激烈中如何去進行品牌曝光和市場營銷，這也將是大屏幕企業(yè)能夠更好的立足需要思考的問題。

大屏幕顯示市場前景未來更值得期待

    在金融危機大陰霾下，國家及時做出了戰(zhàn)略調(diào)整。在前不久來自政府的經(jīng)濟激勵措施成為這個冬季一道溫暖的陽光，特別在相對比較穩(wěn)定，需求量不斷增長的中國市場，幾萬億的政府基礎(chǔ)項目的投資必然成為整個經(jīng)濟形式迅速轉(zhuǎn)折的焦點。在擴大內(nèi)需的整個政策環(huán)境下，筆者認為一些重大項目對大屏幕投影顯示設(shè)備的需求將會更大。國家全面加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴大內(nèi)需的政策對大屏幕視聽工程行業(yè)充滿了利好的影響，這無疑也是給大屏幕顯示行業(yè)注入一劑強心針。

    因此可以預(yù)測大屏幕顯示系統(tǒng)在中國的市場前景是非常廣闊，一方面各專業(yè)領(lǐng)域隨著現(xiàn)代化要求的提高，對于大屏幕顯示系統(tǒng)的需求會越來越多，如氣象部門，提供更高質(zhì)量、高精確率的氣象信息預(yù)報對國內(nèi)各行各業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營有著非常重要的意義。在獲取精確的氣象信息的過程中，大屏幕顯示系統(tǒng)顯得尤其重要，所有高分辨率氣象云圖的顯示與分析都需要通過大屏幕顯示；另外，在軍事領(lǐng)域，隨著軍事科技的現(xiàn)代化，戰(zhàn)略布局及中央調(diào)控都需要在大屏幕上顯示，再有現(xiàn)代化城市的管理對公安交警指揮系統(tǒng)的快速反映能力提出較高的要求，大屏幕顯示系統(tǒng)對各類信息（網(wǎng)絡(luò)、計算機、視頻等）的強大處理和顯示功能，可使公安交警指揮中心的各種信號在大屏幕上分區(qū)或整屏顯示， 為綜合情況的顯示、分析及決策指揮提供了實時，可靠的手段。這些都是專業(yè)領(lǐng)域的需要，不僅如此，在娛樂業(yè)，電視臺等領(lǐng)域?qū)τ诖笃聊坏男枰�也是越來越多�?/P>

    可以說當(dāng)下是“黎明前的黑夜”。筆者，希望各大屏幕工程企業(yè)能夠在金融危機下能夠積極調(diào)整市場戰(zhàn)略，以飽滿的信心來迎接大屏幕市場新的契機出現(xiàn)。千萬不要被一時的黑暗遮住了眼睛，相信只要能咬緊牙關(guān)，一定能夠?qū)崿F(xiàn)一次自我超越的機會，定可以在洗禮后的市場中找到新的商機。