國內(nèi)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，造就了幾大電子商務(wù)平臺的崛起，“京東商城”（360buy.com）可以算是IT行業(yè)內(nèi)最具影響力的B2C平臺，他的影響力實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于最終消費(fèi)者層面。大多數(shù)人并不了解，最近京東發(fā)生的一件事情，完全將消費(fèi)者、經(jīng)銷商、廠商的目光匯聚于一身，惹的消費(fèi)者叫好、經(jīng)銷商罵街、廠商更是不惜采用威脅式的聲明，警告消費(fèi)者不要購買。各群體百態(tài)，映出了京東非凡的影響力，同時(shí)也將這個(gè)行業(yè)的隱患暴露無余。 

    10月起因　BenQ MP512

    BenQ MP512，是一款BenQ定位于家庭娛樂系列的普及機(jī)型，該系列經(jīng)過了MP510、MP511、MP511+的不斷更新?lián)Q代，一直在投影的入門市場擁有非常高的關(guān)注度。BenQ MP512目前的市場報(bào)價(jià)為3999元，一般的實(shí)際成交價(jià)大概在3600元以上（10月份時(shí)該款型號價(jià)格較之略高）。然而早在今年10月底的時(shí)候，京東率先在其網(wǎng)站上打出了3599元的全國最低報(bào)價(jià)，然而僅過一天，其價(jià)格就改為3699元，基本接近于市場上的最低售價(jià)。據(jù)知情人士了解，那次風(fēng)波激起了部份BenQ經(jīng)銷商的不滿，后由BenQ出面平息，京東最終將該款投影的價(jià)格標(biāo)回了一個(gè)比較“合理”的售價(jià)上。

    11月　“聲明事件” 沖突升級

    然而，事件在被壓下近半月后，波瀾又起。據(jù)了解，本月京東從上海美承處以極低的價(jià)格大量吃進(jìn)了一批BenQ MP512，并直接將價(jià)格標(biāo)到了3199元的超低價(jià)上。有數(shù)據(jù)可查，3199元的價(jià)格已經(jīng)十分接近于行業(yè)內(nèi)炒貨商的提貨價(jià)，雖然京東不見得會(huì)賠錢，但其直接將行業(yè)內(nèi)“提貨價(jià)”曝了出來后，顯然殺傷力要遠(yuǎn)大過上一次N倍。如果說上次是壓低了經(jīng)銷商的利潤，這次則算是直接砸了中小經(jīng)銷商的飯碗。

    經(jīng)銷商爆料　報(bào)復(fù)性報(bào)價(jià)

    針對京東的這一事件，筆者聯(lián)系了包括正規(guī)代理商北京博飛在內(nèi)的中關(guān)村部份商家。在對此事表達(dá)了強(qiáng)烈不滿外，有經(jīng)銷商還簡單分析到，“雖然有可能京東的提貨價(jià)低于3099，但是如果加上運(yùn)費(fèi)、貨存、人工等費(fèi)用，3099的價(jià)格極有可能是賠錢出的。

    那么，京東商城為什么甘愿冒著得罪廠商的風(fēng)險(xiǎn)，為了一款產(chǎn)品硬抗BenQ呢？我們猜想，京東有可能只是單純的將這款機(jī)型的報(bào)價(jià)當(dāng)做事件營銷來運(yùn)作。有位業(yè)內(nèi)人士說的不錯(cuò)：“京東花數(shù)十萬在央視上做廣告，頂多只能將人吸引來，卻不一定能將吸引力轉(zhuǎn)換來銷量。而這次事件，不僅可以迎來眼球效應(yīng)，更可以將自己的營業(yè)額有一段讓人滿意的提升�！�

    讓人意外的是，更有經(jīng)銷商爆料，京東此次的目的并不單純，行業(yè)內(nèi)部部份經(jīng)銷商都知道，京東在之前作BenQ數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，曾與BenQ有過矛盾，此次價(jià)格糾紛完全是出于抱復(fù)心理。單純從京東有針對性的降價(jià)，從火藥味十足的聲明來看，這種說法似乎可以讓人接受，但要想從兩方得到示證就顯得十分困難了。

    對于京東的明確提貨價(jià)、庫存量及目的，想必大家都抱有幾分好奇（據(jù)小道消息說是現(xiàn)金提1000臺），可惜的是，筆者數(shù)次聯(lián)系京東的媒體主管李某，都沒有接通過電話。所以我們也就無從求證了，以上分析均由經(jīng)銷商處所得。