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    對于國內平板電視行業(yè)來說，2007年并不是一個平常的年份，國內彩電企業(yè)遇到了前所未有的艱難處境。外資品牌在特價機上利潤也很低，但是上游資源卻是盈利的，中國平板企業(yè)則在終端降價上游漲價的夾縫中艱難生存。

    一個異數(shù)就是創(chuàng)維彩電，創(chuàng)維2007年末披露的最近半個財年的經營利潤達到5600萬港元，純利潤比去年翻一番。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文在深圳向本報記者披露，這家公司如何在過去一年來化解外資電子企業(yè)利用上下游資源整合的優(yōu)勢給中國市場帶來的困擾并取得盈利的故事。

商戰(zhàn)怪象

    中外平板電視之間，從未有過這么濃烈的火藥味。

    在外界看來，2007年中外平板電視不過是終端品牌之間的價格較量，而事實上，在這一輪商戰(zhàn)中，中國企業(yè)所面對的是來自外資平板彩電企業(yè)上下游垂直整合的非典型打法。

    LCD（液晶屏）產業(yè)的自然規(guī)律是隨著產量提高而價格不斷走低，2007年在整個平板電視產業(yè)鏈條上卻呈現(xiàn)了終端價格走低，上游面板供不應求價格攀升的反常現(xiàn)象。

    LCD制造商們如今正在收獲2004年虧損以來最為豐厚的利潤。

    來自德國市場調查公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，2007年以來，主流LCD供貨價格普遍上漲了5%至10%，其中尤以出貨量最大的32英寸LCD為甚，供貨價格上調了大約20美元。截至2008年1月初，32英寸液晶電視面板的平均價穩(wěn)持于330美元，2007年上半年32英寸LCD每片價格為280美元，一年之中不降反升近10%，50美元。

    全球最大兩家LCD制造商由此獲得了史上最好利潤。LG飛利浦2007年第四財季實現(xiàn)凈利潤7600億韓元，不僅扭轉了上年同期凈虧損1740億韓元的局面，還創(chuàng)出了公司有史以來同期最好業(yè)績。與此同時，三星也表示，公司旗下LCD業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)利潤9200億韓元，與上年同期的3100億韓元相比增長了近兩倍。

    一個反常的怪象是，隨著上游屏的供不應求，價格攀升，外資平板企業(yè)卻在中國市場不斷推出特價機、降價機。記者在市場上走訪發(fā)現(xiàn)，國產高端32英寸液晶賣6999元，但索尼一款低端32英寸液晶價格打到4999元。

    在創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁總裁楊東文看來，“這是同時擁有終端和上游屏資源的外資企業(yè)，采用整合整個產業(yè)鏈的打法�！庇捎谕赓Y在低端機上放量、降價，刺激消費市場擴大，而國產品牌要取得市場份額，必須在價格上跟進，在低端尺寸上加量，這加速了對上游屏的需求，需求趨緊而上游并不增加產量，利用供求關系，使液晶屏價格提高。

    自2004年以來，外資平板電視企業(yè)正是以這種非典型打法取得了中國市場上明顯的優(yōu)勢。信息產業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2007年1-8月全國生產的918萬臺液晶電視中，國產五巨頭TCL、海信、創(chuàng)維、長虹和康佳只生產269萬臺，約合30%份額，其余全部為外資巨頭和臺資企業(yè)。

    楊東文說：“外資品牌在特價機上利潤也很低，但是上游資源卻是盈利的，而中國平板企業(yè)則在終端降價上游漲價的夾縫中艱難生存。”