賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度中國(guó)投影機(jī)銷售量為10.66萬(wàn)臺(tái)，銷售額為13.89億元，同比分別增長(zhǎng)了13%和12.7%，增長(zhǎng)率速度明顯下降。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2008年第一季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量排名前五位的分別是：TOSHIBA、EPSON、BenQ、SONY以及HITACHI。其中，投影機(jī)老牌廠商TOSHIBA自從2007年末開(kāi)始市場(chǎng)表現(xiàn)突出，市場(chǎng)排名超過(guò)了EPSON，取得了中國(guó)市場(chǎng)的銷量第一；而HITACHI在鞏固商務(wù)市場(chǎng)的同時(shí)，加大了對(duì)教育等行業(yè)市場(chǎng)的投入，銷量不斷上升，超越了INFOCUS、PANASONIC等，擠入了前五強(qiáng)。

圖1 2007Q1-2008Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比

圖2 2008Q1中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌銷量結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)趨于成熟，增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩

2000年以來(lái)，中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，從2001年的6.1萬(wàn)臺(tái)快速增長(zhǎng)到2007年的64.9萬(wàn)臺(tái)，2007年的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)速度是33.5%。隨著投影技術(shù)的不斷成熟、價(jià)格的不斷下降，廠商之間的激烈爭(zhēng)奪，消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的購(gòu)買從盲目選購(gòu)到理性消費(fèi)，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入平穩(wěn)成熟期，進(jìn)入2008年，投影機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度明顯放緩。

價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向渠道戰(zhàn)，高端市場(chǎng)開(kāi)始全面發(fā)力

在信息化發(fā)展的帶動(dòng)下，隨著投影技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在政府、金融、交通、電信等專業(yè)行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，多媒體電教工程和多媒體會(huì)議系統(tǒng)、視頻系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用對(duì)高端投影機(jī)產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)需求。從2006年開(kāi)始，NEC、東芝、三菱等企業(yè)紛紛拓展高端市場(chǎng)，積極推出高端投影機(jī)新品，而進(jìn)入2008年，巴可、DP等企業(yè)也在改進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的渠道建設(shè)，為在中國(guó)高端投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)力做足準(zhǔn)備。DP正式舉辦了三家地區(qū)代理商的簽約授權(quán)儀式，北京安恒偉業(yè)科技有限公司、深圳天市源科技有限公司以及浙江明通科技有限公司成為DP投影產(chǎn)品的地區(qū)代理商；巴可公司宣布重組中國(guó)大陸的投影機(jī)分銷網(wǎng)絡(luò)，在高端投影機(jī)行業(yè)、AV行業(yè)表現(xiàn)出了不俗業(yè)績(jī)的北京方正世紀(jì)信息系統(tǒng)有限公司成為金牌代理商之一。由此可見(jiàn)，中國(guó)高端投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始全面發(fā)力，渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)將逐步替代價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，各主力廠商將會(huì)從價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)壕中轉(zhuǎn)戰(zhàn)到通過(guò)拓展渠道和提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

教育、商務(wù)仍是投影市場(chǎng)主體，家庭市場(chǎng)成為熱點(diǎn)

進(jìn)入2008年第一季度，除了年初BenQ中標(biāo)教育大單，市場(chǎng)上少有其他引人注意的行業(yè)大單，教育、政府的采購(gòu)高峰逐漸退去。但是，從中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，教育、商務(wù)仍然是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主體部分。教育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，幾年來(lái)一直占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額。而隨著中小企業(yè)的不斷發(fā)展，投影機(jī)價(jià)格的持續(xù)下跌，投影機(jī)的商務(wù)應(yīng)用穩(wěn)中有升。在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)趨于成熟發(fā)展的階段，投影機(jī)廠商開(kāi)始關(guān)注到因居民生活水平的提高所帶來(lái)的巨大家庭市場(chǎng)空間。索尼、明基等投影機(jī)主力廠商開(kāi)始發(fā)布價(jià)格適中的高清家用投影機(jī)產(chǎn)品。進(jìn)入2008年，除了超低價(jià)位的家庭娛樂(lè)投影外，高清的家用投影機(jī)市場(chǎng)將成為新的熱點(diǎn)，投影機(jī)的家庭市場(chǎng)將有較大的發(fā)展。

圖3 2008Q1中國(guó)投影機(jī)垂直市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況