日立公司近日發(fā)布了2008年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)776億日元，為去年同期的3.1倍。但以薄形電視機(jī)(涵蓋液晶電視和等離子電視)業(yè)務(wù)為核心的部門(mén)虧損138億日元，去年同期該部門(mén)虧損224億日元，同比虧損呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　對(duì)于形成二季度虧損的原因，日立制作所執(zhí)行專(zhuān)務(wù)董事中村豐明表示：“公司原以為，受奧運(yùn)會(huì)的影響，中國(guó)對(duì)薄形電視機(jī)的需求將大增，但實(shí)際并沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況�！�

　　與之觀點(diǎn)不同，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究總監(jiān)對(duì)日立研究頗深的彭煜向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，日立形成的虧損可能主要是源于二季度戰(zhàn)略投資的劃入，以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用過(guò)大。

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　　日立的相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前，日立的整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但出現(xiàn)虧損有些出乎意料。她稱(chēng)，總部將給出進(jìn)一步的解釋。

　　今年上半年，一家數(shù)據(jù)分析公司在對(duì)包括國(guó)美、蘇寧在內(nèi)的3000家優(yōu)質(zhì)門(mén)店進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)中，日立等離子無(wú)論零售額還是銷(xiāo)量均超過(guò)松下，占據(jù)第一位。日立等離子整體市場(chǎng)占有率為23.63%，年底有望升至25%，海信、創(chuàng)維市場(chǎng)占有率總共約為18.5%。

　　等離子今天的局面，在于日立發(fā)起了價(jià)格攻勢(shì)。以日立42英寸等離子電視為例，今年3月單價(jià)為7885元，到5月為6531元，現(xiàn)在的單價(jià)為6290元�！皬�2月就開(kāi)始了降價(jià)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)對(duì)日立等離子的市場(chǎng)占有率有7個(gè)百分點(diǎn)的貢獻(xiàn)�！狈治稣叻Q(chēng)，2月，日立的零售量占有率為21.08%，5月就升至28.4%。

　　而且，6000多元的價(jià)格對(duì)于日立也造成了壓力�！澳鞘侨樟⑽ㄒ坏囊豢钊绱说蛢r(jià)格的機(jī)型，迫于競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈之舉。這樣的價(jià)格，日方也不愿意接受�！迸盱险f(shuō)，這些市場(chǎng)推廣的成本，也許變成了財(cái)報(bào)上的虧損數(shù)字。

　　日立財(cái)報(bào)也顯示，該公司在第一季度加大了在日本和中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售力度。公司擔(dān)心在北美和中國(guó)市場(chǎng)薄形電視機(jī)的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)下跌。

　　此外，日立在液晶電視方面投入多年，但沒(méi)有作為最主要的方向加大推廣。今年上半年推出了超薄液晶電視，但效果并不理想�！霸谝壕щ娨暦矫妫�日立市場(chǎng)占有率僅為0.48%，廠商排名為第17位�！狈治鋈耸糠Q(chēng)，日立的投資也對(duì)二季度財(cái)報(bào)形成了負(fù)面壓力。

主攻等離子

　　彭煜指出，下半年，日立將保持現(xiàn)在的戰(zhàn)略狀態(tài)�！叭樟�將堅(jiān)持自己的特色，在日系品牌中，日立和松下主攻等離子電視，夏普和索尼主攻液晶電視，而東芝跨液晶和等離子電視兩個(gè)領(lǐng)域。在日立的電視業(yè)務(wù)中，液晶和等離子業(yè)務(wù)的比例為1∶9�！�

　　據(jù)了解，等離子電視市場(chǎng)的整體形勢(shì)，對(duì)日立是一個(gè)利好消息。據(jù)GFK數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年等離子電視銷(xiāo)售為58萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視則為528萬(wàn)臺(tái)。 年初預(yù)計(jì)等離子總銷(xiāo)量在80萬(wàn)-100萬(wàn)臺(tái)，但事實(shí)上，今年銷(xiāo)量有望達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)，比預(yù)期高出40%。

　　而液晶電視則被過(guò)于樂(lè)觀的估計(jì)了。今年初，對(duì)液晶電視銷(xiāo)量的預(yù)計(jì)不一。樂(lè)觀者預(yù)計(jì)，年銷(xiāo)量在1700萬(wàn)—1800萬(wàn)臺(tái)，保守者預(yù)計(jì)在1200萬(wàn)臺(tái)左右，中間人士折中為1400萬(wàn)-1500萬(wàn)臺(tái)�！凹词�1400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)也無(wú)法支撐。雖然有奧運(yùn)契機(jī)，但天災(zāi)以及經(jīng)濟(jì)通脹加劇了市民的持幣行為。今年銷(xiāo)售達(dá)到1250萬(wàn)臺(tái)就是不錯(cuò)的成績(jī)�！币陨先耸空f(shuō)，在前兩年的液晶電視大規(guī)模推廣之際，等離子電視被壓制。今年以來(lái)，等離子32英寸電視上市后，等離子電視從型號(hào)上趨于豐富，自身優(yōu)勢(shì)技術(shù)開(kāi)始被發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入到了快速成長(zhǎng)期。

　　據(jù)記者了解，日立不僅在上半年推出了32英寸、37英寸和42英寸的超薄液晶電視，而且下半年還將推出32英寸和37英寸的等離子電視。彭煜認(rèn)為，日立在通過(guò)低價(jià)戰(zhàn)略獲得等離子電視市場(chǎng)份額后，強(qiáng)勢(shì)地位很難撼動(dòng)。而在液晶電視方面，每推出一款“都是一個(gè)進(jìn)步，因?yàn)樗�太少了”�?/P>

　　另?yè)?jù)記者了解，國(guó)美在售的日立8款等離子和液晶電視，整體價(jià)格還在下滑中。