軟性失誤成就投影機(jī)硬傷

    大可服務(wù)鳥巢開幕式，小可以居家看電影，事業(yè)上的辦公利器，家庭里的娛樂中心……其實(shí)不覺中投影機(jī)已經(jīng)走進(jìn)生活的層層面面，同樣的投影最終大面積替代傳統(tǒng)商務(wù)、教育、娛樂產(chǎn)品的趨勢已經(jīng)很明顯了。但目前08年的投影市場表明，投影機(jī)的銷售依然“穩(wěn)步增長”，這讓部分業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡，究竟是什么阻礙了投影機(jī)的發(fā)展速度，使其無法出現(xiàn)跳躍甚至飛躍式的前進(jìn)呢？

    談到這個(gè)話題，我們更多的把目光放在了產(chǎn)品的特性上，反而忽略了投影產(chǎn)品軟性的弱點(diǎn)，也忽略了投影產(chǎn)品的“環(huán)境影響”，而或許“軟性環(huán)境”的不足才是投影產(chǎn)品真正的“硬傷”。換言之，投影的進(jìn)步緩慢，或許是因?yàn)椤败浻布媸А薄?/P>

    軟性不足之一  架子太大

    投影機(jī)的銷量沒有質(zhì)變，可以說主要是投影機(jī)一直沒有做到放下架子，甚至很多有需求的用戶不知道這個(gè)產(chǎn)品可以做這么多事情。今年最大的事情就是奧運(yùn)了，為了奧運(yùn)我們從申請到準(zhǔn)備，可謂竭盡全力，而被稱之為“第一塊金牌”的開幕式的成功可謂空前，甚至“絕后”。

    張藝謀的才華固然可敬，但是作為幕后的英雄，科視貢獻(xiàn)了大約150臺高端產(chǎn)品，除了一張巨額訂單外，更多的贊譽(yù)是來自業(yè)界，或許工程機(jī)離我們很遠(yuǎn)。但是央視開通高清直播頻道之后，也未給投影機(jī)銷售帶來高增長，就有點(diǎn)看不懂了。同樣的平板電視卻一掃上半年的陰霾，賺得盆滿缽滿，這樣的現(xiàn)實(shí)值得深思。

    對于家用投影機(jī)市場而言，奧運(yùn)的作用一定是積極的，而對大屏幕和高清的追求從平板電視的銷售上就可見一斑，所以我們不能說消費(fèi)者沒有這方面的需求，而是我們無法引導(dǎo)消費(fèi)者讓他們真正了解自己的需要在哪里，如果這個(gè)時(shí)候廠商有足夠的宣傳力度，哪怕是幾個(gè)品牌形象店的出現(xiàn)，相信都可以讓整個(gè)投影機(jī)行業(yè)都會受益。

消費(fèi)者的考慮是思路和錢袋

    軟性不足之二 慣性效應(yīng)

    前面僅說到了廠商們的“架子問題”，此外重要的一點(diǎn)是，我們還忽略了消費(fèi)者的消費(fèi)慣性問題，尤其是我們這樣一個(gè)“傳統(tǒng)”國家，兩千多年的封建社會對人們的思路的束縛不能無視，我們博大精深的文化的負(fù)面影響就是我們對新生事物的排斥，我們并未嘗試主動了解接受新的事物，思維的慣性讓我們看奧運(yùn)看電影無法想到投影機(jī)。

    當(dāng)我向別人說起我的工作，講到投影機(jī)可以看電影的時(shí)候，他們中的很多人都是第一次了解到投影機(jī)可以做這么多，而不是上課和演講時(shí)那單調(diào)的PPT演示，所以我們更多的需要向消費(fèi)者表明，這才是你們需要的大屏幕和高清晰度的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品會有更好的投入感。如果消費(fèi)者只愿被動接受，廠商們就必須主動出擊，這樣才能促進(jìn)投影機(jī)市場的擴(kuò)大。

    相信當(dāng)更多的投影機(jī)出現(xiàn)在賣場，更多的形象店出現(xiàn)在街頭時(shí)，消費(fèi)者和廠商、乃至渠道等等才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

    軟性不足之三  價(jià)格門檻

    令人遺憾的是，作為了解投影機(jī)產(chǎn)品的我，卻無力購買這樣的產(chǎn)品，雖然我的要求僅僅是足夠大的屏幕和清晰的畫面而已。這不能不說是部分商家們的思路問題，電子產(chǎn)品的成本并非想象中那么高，當(dāng)PC最終普及到每個(gè)家庭時(shí)，我們才看到如今IT行業(yè)的百花齊放，或許隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品線的豐富，相對的“薄利多銷”，才是投影機(jī)未來占領(lǐng)市場的出路。

    如果大多數(shù)的消費(fèi)者面對價(jià)格望而卻步的時(shí)候，相信這類產(chǎn)品的價(jià)格一定是有問題的，畢竟投影機(jī)還不是絕對的奢侈品。而且當(dāng)所有人都認(rèn)可時(shí)，高低端產(chǎn)品的相互促進(jìn)才能更有效的發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)的壯大才能創(chuàng)造更多的價(jià)值節(jié)點(diǎn)，推動行業(yè)進(jìn)步。

技術(shù)和應(yīng)用才是重疾

    軟性缺陷之四  技術(shù)門檻

    剛剛接觸到投影機(jī)時(shí)面對復(fù)雜的分辨率720P\1080P發(fā)蒙，不知道說的是什么，而且一堆一堆的接口也不知所謂，即便是買了產(chǎn)品，有些時(shí)候還要考慮安裝布線問題，要和房間匹配等等，雖然短焦和變焦鏡頭解決了一部分安裝使用問題，但是許多產(chǎn)品在技術(shù)上的門檻依然存在，產(chǎn)品不能夠傻瓜化，沒有完備的售后服務(wù)做保障的時(shí)候，消費(fèi)者“花錢買罪受”的恐懼依然存在，對于非專業(yè)使用的投影而言，智能化，人性化的設(shè)計(jì)還是不夠，所以完備的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還是重中之重。因?yàn)榧幢闶窃谥饕�城市而言，我們也很難找到銷售和維修人員。

    軟性缺陷之五 配套應(yīng)用

    對于目前而言，購買投影機(jī)往往意味著至少還需要投影幕的配套，需要播放設(shè)備，比如電腦、電視信號的播放設(shè)備，以及音頻的輸出設(shè)備，甚至是激光筆和電子白板，這一套東西下來也是非常麻煩的，雖然目前很多商務(wù)投影機(jī)已經(jīng)可以獨(dú)立播放圖片和某種格式視頻，但是離獨(dú)立工作還是有點(diǎn)距離的。

    此外，對于家庭娛樂而言，比如最常用的看電影而言，國內(nèi)匱乏的高清片源也是一大普及障礙，高清數(shù)字電視更是遙遠(yuǎn)，當(dāng)這些配套的應(yīng)用環(huán)境一一完備之后，相信筆記本普及的春天就該到了。

    雖然我們列舉了很多投影機(jī)產(chǎn)品的缺陷，但是這并不說明它的競爭對手是完美的，我們之所以作此總結(jié)，只是希望這些問題得到更快的解決，隨著這些問題被重視，投影機(jī)必然也會被消費(fèi)者重視，而近期將要上市的口袋型投影機(jī)、LED光源和LCOS陣營的壯大，這些也都很值得期待，顯示了其巨大的潛力。作為一個(gè)相對新興的行業(yè)，投影機(jī)有理由讓我們期待更多。