概述

　　如果一定要在投影機(jī)行業(yè)中選擇一個(gè)最具影響力的品牌，相信那一定是愛(ài)普生，作為L(zhǎng)CD技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，愛(ài)普生不僅擁有獨(dú)立品牌的投影產(chǎn)品，同時(shí)也是整個(gè)LCD陣營(yíng)的后勤部，負(fù)責(zé)為其他盟友提供芯片供給和技術(shù)支持，而即便強(qiáng)大如索尼在液晶投影面板上也難與之匹敵，因?yàn)樗�是�?shù)碼領(lǐng)域的巨人、LCD投影的王者——愛(ài)普生！

　　不過(guò)就最近幾年的行業(yè)發(fā)展來(lái)看，雖然3LCD憑借著幾十年的技術(shù)積累和口碑依然頑強(qiáng)抗?fàn)�，但LCD的日趨式微已經(jīng)是難以逆轉(zhuǎn)，雖然整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)抹平了這一差距，但顯然投影機(jī)的低價(jià)趨勢(shì)還是會(huì)影響最終的整體收益，因此未來(lái)高端產(chǎn)品市場(chǎng)將是愛(ài)普生的一個(gè)重要發(fā)展方向。

　　另外，從產(chǎn)品本身特性而言，愛(ài)普生的投影也是在堅(jiān)持中高端發(fā)展的思路，向5000流明以上拔高，甚至逐步淡出中低端市場(chǎng)也都不是不可接受，高端開(kāi)源和低端節(jié)流對(duì)于愛(ài)普生而言只是清晰品牌定位，低端市場(chǎng)完全可以靠面板收入而達(dá)到更高效率。

　　當(dāng)然，愛(ài)普生雖然憑借“No.1戰(zhàn)略”創(chuàng)造了一時(shí)的輝煌，但在近幾年卻在技術(shù)發(fā)展上陷入瓶頸，這其中固然有的是領(lǐng)先者穩(wěn)健的驕傲姿態(tài)，同時(shí)也有LCD力不從心的技術(shù)硬傷，尤其是LED光源技術(shù)高速發(fā)展的今天，同樣采用LED光源技術(shù)的3LCD產(chǎn)品目前表現(xiàn)出的潛力相當(dāng)有限。

　　另外，從德州儀器的最新產(chǎn)品思路來(lái)看，未來(lái)產(chǎn)品高清+3D的規(guī)劃非常明顯，而且在單色LED光源和微型投影方面都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，愛(ài)普生雖然勉強(qiáng)接下4K和準(zhǔn)8K，但未來(lái)的3D大戰(zhàn)又如何應(yīng)對(duì)呢？而且在家用市場(chǎng)和高端工程應(yīng)用方面，LCoS的潛力同樣不容忽視，換句話說(shuō)，一旦索尼全面放棄LCD，那就意味著LCD投影開(kāi)始正式走向沒(méi)落……

　　日系品牌是愛(ài)普生天然的也是最LCD技術(shù)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，但金融風(fēng)暴與技術(shù)革新兩者同時(shí)的影響下，日系投影品牌已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)，而且單一的LCD投影技術(shù)品牌也大幅度減少，如果說(shuō)阻礙LCD投影技術(shù)進(jìn)步的是愛(ài)普生本身，那么將愛(ài)普生拉下王座的就應(yīng)該是LCD陣營(yíng)的盟友了！

產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)

　　愛(ài)普生貴為L(zhǎng)CD龍頭，是因?yàn)槠湫酒�產(chǎn)品影響了絕大部分LCD投影產(chǎn)品的最終性能，而在D7代的芯片上能否出現(xiàn)質(zhì)變，則是關(guān)系著LCD未來(lái)的興衰。從09年發(fā)展來(lái)看，愛(ài)普生在芯片技術(shù)上的最大突破則是4K（4096×2160）芯片的推出。

　　誠(chéng)然，D7代芯片在通用消費(fèi)市場(chǎng)的確有其獨(dú)到之處，這也是3LCD經(jīng)久不衰的一個(gè)重要原因，但這款1.64英寸的HTPS工藝產(chǎn)品放到高端工程應(yīng)用領(lǐng)域，恐怕也只是“緊跟行業(yè)腳步”，尤其是對(duì)比索尼而言，這款芯片產(chǎn)品在工程領(lǐng)域可能比較吃力。

　　再看家用市場(chǎng)，即將成為愛(ài)普生旗艦產(chǎn)品的將是TW4500，這款產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)沿襲了TW4000的設(shè)計(jì)，蕭規(guī)曹隨沒(méi)有任何問(wèn)題，不過(guò)在技術(shù)方面，主要的賣點(diǎn)則集中于20萬(wàn)比一的對(duì)比度，而實(shí)現(xiàn)如此高對(duì)比度卻僅依靠動(dòng)態(tài)光圈技術(shù)就有些難以服眾了……不過(guò)從目前市場(chǎng)而言，中高端市場(chǎng)LCD依然非常具有競(jìng)爭(zhēng)力！

　　另外值得關(guān)注的還有愛(ài)普生新近推出的PowerLite Home Cinema 705HD投影機(jī)，這是一款720P級(jí)別的高亮度家用產(chǎn)品，配備有HDMI和USB 2.0等接口，這款產(chǎn)品將扮演720P市場(chǎng)中的奇兵，繼續(xù)沖擊家用入門級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)也可看做是應(yīng)對(duì)低價(jià)1080P的對(duì)策之一。

　　至于商務(wù)教育市場(chǎng)，這方面愛(ài)普生依然是非常成功的，一方面是3LCD本身技術(shù)特色，同時(shí)也源于愛(ài)普生的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出眾，由于對(duì)于防塵問(wèn)題的重視（如增大濾網(wǎng)表面積），愛(ài)普生的投影機(jī)依然是商用產(chǎn)品中的經(jīng)典品牌之一，在業(yè)內(nèi)還是擁有不錯(cuò)的口碑。

　　評(píng)點(diǎn)：從上面的幾款代表性的產(chǎn)品來(lái)看，愛(ài)普生未來(lái)的基本產(chǎn)品線不會(huì)做太多改動(dòng)，產(chǎn)品依然主打各細(xì)分市場(chǎng)的中高端，在注重單品的利潤(rùn)的同時(shí)，保持整體市場(chǎng)份額的穩(wěn)定，而工程市場(chǎng)則有可能是未來(lái)愛(ài)普生的主攻方向之一。

大事記

　　今年是全球經(jīng)濟(jì)衰退的開(kāi)始，除了一些常規(guī)的開(kāi)源節(jié)流措施之外，精工愛(ài)普生在今年的年初就開(kāi)始對(duì)其半導(dǎo)體和液晶面板產(chǎn)品作出調(diào)整，比如關(guān)閉部分半導(dǎo)體生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而用作半導(dǎo)體的研發(fā)基地，相關(guān)生產(chǎn)和技術(shù)人員轉(zhuǎn)移，同時(shí)提高生產(chǎn)線的開(kāi)工率，將人力、物力等有限的資源集中到打印機(jī)、投影儀和水晶元器件這三個(gè)主要業(yè)務(wù)中，以期拉動(dòng)整個(gè)公司的業(yè)績(jī)回升。

　　另外，由于投影機(jī)產(chǎn)品是一個(gè)相對(duì)專業(yè)的市場(chǎng)，因此產(chǎn)品銷售依然非常倚重于渠道資源。所謂“得渠道者得天下”，2009年3月31日愛(ài)普生舉行了全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，對(duì)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的渠道政策做出了革新性的部署和調(diào)整，一系列針對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的渠道“新政”紛紛出爐，愛(ài)普生希望與經(jīng)銷商伙伴攜手共贏。

　　與此同時(shí)，愛(ài)普生投影機(jī)對(duì)商用、工程、寬屏、家用以及行業(yè)領(lǐng)域的渠道政策都進(jìn)行了全新布局，以將愛(ài)普生投影機(jī)渠道建設(shè)得更加專業(yè)、專心、規(guī)范。 在行業(yè)機(jī)方面，愛(ài)普生除了鞏固現(xiàn)有的渠道外，將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)三四級(jí)城市，發(fā)展下游渠道。“到農(nóng)村的廣闊天地去”，愛(ài)普生將與經(jīng)銷商一起，打響農(nóng)村市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　在商用機(jī)這一群雄逐鹿的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，愛(ài)普生在渠道規(guī)劃方面傾注了心血。今年，愛(ài)普生將加大渠道的建設(shè)與支持力度，繼續(xù)完善“總代-區(qū)域包銷商-經(jīng)銷商”的渠道體系，并制定了完備的項(xiàng)目支持計(jì)劃，加強(qiáng)了渠道培訓(xùn)力度，通過(guò)一系列強(qiáng)有力的措施來(lái)建立“專業(yè)”、“專心”的強(qiáng)勢(shì)渠道，逐步擴(kuò)大愛(ài)普生商用機(jī)的市場(chǎng)份額。

    對(duì)于目前呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的工程機(jī)與寬屏機(jī)市場(chǎng)，愛(ài)普生將重點(diǎn)放在拓展系統(tǒng)集成商與開(kāi)拓高端用戶市場(chǎng)兩方面，以擴(kuò)大愛(ài)普生的品牌影響力與用戶認(rèn)同感，樹(shù)立“專業(yè)”的品牌形象。同時(shí)建立完善、規(guī)范的制度，以保證經(jīng)銷商及最終用戶的利益。

    另外，愛(ài)普生在施行渠道新政的同時(shí)，還將加強(qiáng)經(jīng)銷商隊(duì)伍的管理與規(guī)范。為增強(qiáng)隊(duì)伍的活力與戰(zhàn)斗力，愛(ài)普生實(shí)行經(jīng)銷商認(rèn)證制度，從半年認(rèn)證到一年認(rèn)證，遵循優(yōu)勝劣汰原則。特別是對(duì)違反渠道規(guī)定的經(jīng)銷商，愛(ài)普生將從嚴(yán)處罰。

　　產(chǎn)品發(fā)布方面，愛(ài)普生年中發(fā)布了多款芯片產(chǎn)品，其中都集中于工程應(yīng)用領(lǐng)域，且都屬于高分辨率的D7代芯片產(chǎn)品，比如0.94寸面板型號(hào)為L(zhǎng)3C09W-85G00和0.95寸面板型號(hào)為L(zhǎng)3C09X-81G00的芯片產(chǎn)品，都是支持無(wú)機(jī)配向膜C²Fine技術(shù)，亮度5000流明的應(yīng)用為主的開(kāi)發(fā)。

　　愛(ài)普生PowerLite Pro Z8000WUNL是最具代表性的機(jī)型，其亮度達(dá)到了驚人的6000流明（色彩亮度也為6000流明），同時(shí)提供對(duì)比度為5000：1的WUXGA級(jí)別（1920×1200）的高分辨率畫(huà)面。同時(shí)，這款投影機(jī)還采用了愛(ài)普生創(chuàng)新的液態(tài)冷卻系統(tǒng)，加之雙燈系統(tǒng)的配備，性能之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。

　　除了在行業(yè)的深耕細(xì)作之外，愛(ài)普生投影依然注重產(chǎn)品的環(huán)保和技術(shù)能耗，尤其是在國(guó)內(nèi)國(guó)際對(duì)于環(huán)保日益重視的今天，作為一家擁有深厚文化底蘊(yùn)和國(guó)際影響力的企業(yè)，相信愛(ài)普生一定會(huì)在環(huán)境保護(hù)方面作出表率的。