即使不景氣的氛圍籠罩市場(chǎng)，但仍有少數(shù)市場(chǎng)的銷量仍能繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。液晶電視是少數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli統(tǒng)計(jì)，2008年全球液晶電視出貨量為9,400萬(wàn)臺(tái)，較2007年增長(zhǎng)19.7%。金融海嘯當(dāng)前，消費(fèi)力減弱，然而消費(fèi)者還是愿意為液晶電視買單就頗值得探究一番。

    數(shù)模信號(hào)轉(zhuǎn)換溫暖數(shù)字電視市場(chǎng)

    陶宇：展望2009年數(shù)字電視市場(chǎng)，受惠于全球數(shù)字電視普及化，NEC持樂(lè)觀態(tài)度

    數(shù)字電視芯片廠商借數(shù)字電視旺銷的東風(fēng)在過(guò)去的2008年皆有所斬獲，其中北美和歐洲市場(chǎng)對(duì)數(shù)字電視的拉動(dòng)功不可沒(méi)。NEC電子大中國(guó)區(qū)數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)陶宇介紹，NEC電子2008年數(shù)字電視相關(guān)芯片的出貨增長(zhǎng)迅速，居歐洲數(shù)字電視市場(chǎng)占有率首位。與美國(guó)一刀割斷模擬電視辮子的做法不同，歐洲只有芬蘭、法國(guó)、愛(ài)爾蘭和英國(guó)全面轉(zhuǎn)向采用數(shù)字電視，其他國(guó)家5年內(nèi)將同時(shí)提供數(shù)字電視和模擬電視的節(jié)目?jī)?nèi)容。中國(guó)也已投入25億元設(shè)立專項(xiàng)資金建設(shè)地面數(shù)字電視系統(tǒng)，計(jì)劃在3-5年內(nèi)覆蓋全國(guó)。根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，2010年中國(guó)將普及數(shù)字電視，并在2015年停止播送模擬信號(hào)的電視節(jié)目。

    數(shù)字替代模擬的轉(zhuǎn)換成為電視產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)，因此而形成的消費(fèi)需求預(yù)計(jì)達(dá)數(shù)億美元。全球各國(guó)緊鑼密鼓地規(guī)劃數(shù)模電視轉(zhuǎn)換時(shí)間表的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)界也悄然興起整合風(fēng)潮，意圖在數(shù)字電視市場(chǎng)有所作為的企業(yè)開(kāi)始著手規(guī)劃新的數(shù)字電視產(chǎn)品線和發(fā)展藍(lán)圖。

    汰弱留強(qiáng)，數(shù)字電視市場(chǎng)并購(gòu)加劇

    并購(gòu)?fù)�往是獲取關(guān)鍵技術(shù)的快車道。企業(yè)發(fā)展史上以并購(gòu)為手段獲取技術(shù)實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)的成功案例并不少見(jiàn)，例如思科1/3的技術(shù)就是通過(guò)并購(gòu)其他公司而獲得。

    高清顯示畫質(zhì)伴隨著數(shù)字電視時(shí)代而成為當(dāng)前業(yè)界的熱點(diǎn)，將標(biāo)準(zhǔn)清晰度的圖像轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的高清圖像則需要借助圖像縮放技術(shù)。ST相中Genesis采取收購(gòu)行為，撇開(kāi)Genesis自身經(jīng)營(yíng)狀況不佳之外，其引以為傲的圖像縮放技術(shù)(Scaling)也是吸引ST的原因之一。意法半導(dǎo)體大中華區(qū)家庭娛樂(lè)產(chǎn)品部數(shù)字電視事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理RodrigoCordero稱：“Genesis的技術(shù)加強(qiáng)了ST在圖像處理的能力，它鞏固了ST在數(shù)字電視市場(chǎng)的地位�！睌�(shù)字電視隨著模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換正在成為炙手可熱的市場(chǎng)之一，與此同時(shí)，步入成熟階段的市場(chǎng)需要通過(guò)規(guī)模化降低和分?jǐn)偝杀�。而�?shù)字電視芯片復(fù)雜度與研發(fā)開(kāi)支成正比，因此，并購(gòu)其他廠商獲取自身較薄弱，甚至空白的技術(shù)是在短期內(nèi)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的手段之一。

    大浪淘沙，適者生存。ST并購(gòu)Genensis揭開(kāi)了數(shù)字電視市場(chǎng)并購(gòu)戰(zhàn)的序幕。緊隨其后，博通公司在2008年10月斥資1.4億美元收購(gòu)了AMD的數(shù)字電視業(yè)務(wù)。NXP不甘人后，收購(gòu)了2007年排名機(jī)頂盒市場(chǎng)第三位的科勝訊機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，與ST、博通呈三足鼎立之勢(shì)。

    “整合尚未結(jié)束�！盋ordero認(rèn)為數(shù)字電視芯片廠商將繼續(xù)減少，與此對(duì)應(yīng)的是解決方案將進(jìn)一步優(yōu)化，“金融風(fēng)暴給行業(yè)帶來(lái)一次絕佳的洗牌機(jī)會(huì)，加劇數(shù)字電視市場(chǎng)的整合行動(dòng)�！�

    “今后只有掌握完整技術(shù)的公司，才有可能在數(shù)字音視頻市場(chǎng)上繼續(xù)生存。”富士通市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理隋軍認(rèn)為立足數(shù)字電視市場(chǎng)的關(guān)鍵在于技術(shù)的全面性，“隨著技術(shù)的發(fā)展，機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)功能，甚至部分的通信功能都會(huì)加入數(shù)字電視�！痹跀�(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字電視充當(dāng)主要顯示媒介，處于數(shù)字家庭的核心地位。因而隋軍相信，掌握了數(shù)字電視芯片的技術(shù)，就掌握了未來(lái)家庭娛樂(lè)市場(chǎng)的關(guān)鍵。這也正是數(shù)字電視芯片市場(chǎng)頻頻出現(xiàn)收購(gòu)案的背景。富士通目前尚未正式推出數(shù)字電視產(chǎn)品，但可以看到在經(jīng)濟(jì)衰退的情況下數(shù)字電視是為數(shù)不多的保持增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一，富士通計(jì)劃2009年推出第一代數(shù)字電視芯片產(chǎn)品，加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    多重角色鞏固數(shù)字電視娛樂(lè)中心地位

    電視制造商希望數(shù)字電視“一人擔(dān)綱多角”，甩開(kāi)家用PC的追趕，確立其在未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心地位�；ヂ�(lián)網(wǎng)豐富的音視頻內(nèi)容曾是電視難以匹敵家用PC的硬傷�，F(xiàn)在，電視不再是封閉的純接收廣播信號(hào)裝置，接口技術(shù)的演進(jìn)擴(kuò)展了電視的開(kāi)放性，可輕松實(shí)現(xiàn)在電視上播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的夢(mèng)想。

    消費(fèi)電子爆炸式的增長(zhǎng)讓承載音視頻內(nèi)容的媒體多樣化，從手機(jī)、PSP、MP3到數(shù)碼相機(jī)，影音內(nèi)容的傳輸也有各樣不同的渠道。SiliconImage董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官SteveTirado觀察到，“隨著網(wǎng)絡(luò)高清的視頻內(nèi)容增多，帶有HDMI端口的筆記本電腦越來(lái)越多，以便于傳送到電視播放�！倍�另一項(xiàng)針對(duì)移動(dòng)便攜產(chǎn)品和數(shù)字電視連接的高清傳輸規(guī)范MHL(移動(dòng)高清連接)也正在醞釀中。MHL支持通過(guò)連接線將手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)上存儲(chǔ)的影音內(nèi)容快速傳輸?shù)诫娨暡シ�，將所有消費(fèi)性電子產(chǎn)品連接在一起，實(shí)現(xiàn)家庭影音產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化。

    除了傳輸標(biāo)準(zhǔn)，圖像處理芯片相關(guān)廠商也已嗅到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對(duì)數(shù)字電視的意義，已有相應(yīng)產(chǎn)品先發(fā)制人。2008年初，NXP推出其首款單芯片液晶電視解決方案T543，它集成了MPEG4/H.264解碼器，可以接收和解碼MPEG4/H.264標(biāo)清及高清內(nèi)容，用戶可以在客廳中以同一個(gè)顯示設(shè)備一網(wǎng)打盡網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字視頻內(nèi)容。博通則高調(diào)宣布，將在2009美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品展上展示全新的數(shù)字電視用超高分辨率技術(shù)(superrevolutiontechnology)，該技術(shù)可將來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的低分辨率視頻以及標(biāo)準(zhǔn)DVD等標(biāo)清內(nèi)容轉(zhuǎn)換成高分辨率視頻，在大屏幕高清電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)最佳觀看效果。博通方面稱，這一技術(shù)的展示標(biāo)志著從低分辨率和標(biāo)清到全高清顯示的巨大躍變。

    隋軍：如何在一臺(tái)電視機(jī)中，以盡可能低的成本支持盡可能多的廣播制式和視頻格式會(huì)成為數(shù)字電視芯片下一個(gè)熱點(diǎn)

    “如何在一臺(tái)電視機(jī)中以盡可能低的成本支持盡可能多的廣播制式(衛(wèi)星/有線/地面)和視頻格式(MPEG2/MPEG4/H.264/VC-1/AVS)會(huì)成為數(shù)字電視芯片下一個(gè)熱點(diǎn)�！彼遘娍偨Y(jié)道。

    單芯片≠靈丹妙藥

    數(shù)字電視芯片一面朝多功能發(fā)展，另一面集成度也在不斷提高。視頻解碼器、3D梳狀濾波器、去隔行器等圖像處理電路濃縮成一個(gè)單芯片，甚至USB2.0、HDMI等外設(shè)也被列入集成名單。NEC電子的EMMA3TL為一款多格式解碼單芯片方案，不僅支持MPEG2/H.264等高清解碼與Full-HD顯示輸出，還內(nèi)置了1000MPIS的雙CPU內(nèi)核、網(wǎng)絡(luò)控制、USB2.0主控和HDMI等外設(shè)功能，有效節(jié)省了外部零件與整機(jī)功能。

    另外，ST將在2009年推出一款名為FREEMAN的單芯片數(shù)字電視解決方案，融合ST和前Genesis的精華于一體。Cordero沒(méi)有透露關(guān)于FREEMAN的細(xì)節(jié)，只是評(píng)價(jià)該產(chǎn)品在彈性化方面極具競(jìng)爭(zhēng)力。

    單芯片固然是低價(jià)格兼顧多功能的高性價(jià)比選擇，但伴隨高集成度而來(lái)的散熱和信號(hào)干擾問(wèn)題影響系統(tǒng)整體圖像質(zhì)量。NEC陶宇、富士通隋軍都表示，更先進(jìn)制程技術(shù)的導(dǎo)入和封裝技術(shù)的進(jìn)步可改善芯片的功耗和散熱表現(xiàn)。

    數(shù)字電視芯片廠商似乎都在追趕單芯片的浪潮，但發(fā)布單芯片方案的同時(shí)也不放棄分離芯片的開(kāi)發(fā)，顯然單芯片并不能暢行所有的數(shù)字電視市場(chǎng)。陶宇進(jìn)一步分析，分離的數(shù)字電視解決方案由于成本因素，在中低端市場(chǎng)將完全被集成方案替代。但在部分高端市場(chǎng)，個(gè)別電視廠商會(huì)繼續(xù)使用獨(dú)家的后端顯示處理芯片搭配前端視頻解碼芯片，來(lái)實(shí)現(xiàn)超高畫質(zhì)。

    除了畫質(zhì)之外，軟件設(shè)計(jì)也是不能借單芯片之手代勞的電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)難題。電視不再是簡(jiǎn)單的廣播電視收視平臺(tái)，交互連接性能挑戰(zhàn)著數(shù)字電視的智能化水平；更為開(kāi)放的應(yīng)用層則加大了軟件棧的開(kāi)發(fā)難度，簡(jiǎn)潔易用的人機(jī)交互界面也在考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的智慧。

    各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)不一，F(xiàn)PGA顯身手

    TimSchnettler：FPGA在數(shù)字電視市場(chǎng)的份額將在未來(lái)4年超過(guò)100%的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)正選用FPGA開(kāi)發(fā)數(shù)字電視系統(tǒng)

    各國(guó)數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也為單芯片集成設(shè)置了障礙，根據(jù)各國(guó)實(shí)行的糾錯(cuò)、均衡技術(shù)、調(diào)制方式度身定制單芯片的研發(fā)成本決定了數(shù)字電視單芯片銷售市場(chǎng)的局限性。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一以及數(shù)字電視相關(guān)技術(shù)多且更新頻繁的特性，讓靈活性占優(yōu)的FPGA在數(shù)字電視享有得天獨(dú)厚的地位。據(jù)Lattice設(shè)計(jì)工具市場(chǎng)總監(jiān)TimSchnettler介紹，F(xiàn)PGA在數(shù)字電視市場(chǎng)的份額將在未來(lái)4年超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在2012年接近2億美元�？梢�(jiàn)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)正選用FPGA開(kāi)發(fā)數(shù)字電視系統(tǒng)。

    FPGA的特性有助于適應(yīng)快速變化的數(shù)字電視市場(chǎng)，搭建一個(gè)在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)不斷變化的標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)。Schnettler指出，數(shù)字電視的顯示技術(shù)、廣播標(biāo)準(zhǔn)和格式、輸入輸出、存儲(chǔ)設(shè)備等時(shí)刻發(fā)生著變化，甚至各地法律法規(guī)也會(huì)對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案產(chǎn)生影響。數(shù)字電視的復(fù)雜性和不確定性令FPGA有助于幫助工程師靈活地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)。

    Lattice在顯示市場(chǎng)的主要方案是LatticeXP2家族。該產(chǎn)品不僅提供傳統(tǒng)的非易失性FPGA瞬時(shí)激活、設(shè)計(jì)安全性的優(yōu)點(diǎn)，還針對(duì)數(shù)字電視、顯示市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了特別的性能。XP2能使用內(nèi)建的高性能7:1LVDS接口傳送顯示數(shù)據(jù)，支持XP2Lattice的生態(tài)系統(tǒng)包括色彩空間轉(zhuǎn)換IP和帶有先進(jìn)接口的Demo版供系統(tǒng)評(píng)估和開(kāi)發(fā)。

    FPGA能處理大量并行數(shù)據(jù)，提供可升級(jí)的計(jì)算功率，這正是單芯片的短板。不管單芯片、FPGA還是分離芯片解決方案中誰(shuí)會(huì)統(tǒng)率數(shù)字電視，市場(chǎng)熱點(diǎn)始終是新功能和永遠(yuǎn)不夠低的價(jià)格，正如Cordero所言，“市場(chǎng)并不關(guān)心芯片是采用集成還是分離方案，更低的價(jià)格和誘人的功能才是關(guān)注的重點(diǎn)�！�