建立藍光國家隊

    目前，中國擁有的三千萬高清電視用戶，未來可能超過4億的高清電視機究竟會采用什么樣的方式來欣賞高清電影？這不僅是眾多家電廠商關心的問題，更是事關中國十余億普通老百姓切身利益的問題。作為國內唯一中央直屬的從事數字音視頻產業(yè)的企業(yè)，華錄正在以自己的行動解答著這個問題。

    中國是世界上最大的光盤的生產大國和消費大國，世界上80%以上的DVD視盤機及每年上億張光盤產自中國，然而由于DVD核心技術和專利全部掌握在外國公司，每生產一臺DVD影碟機都要繳納10多美元的高額專利費，對我國光電子產業(yè)的發(fā)展產生嚴重影響：這個龐大的DVD國家居然沒有自己全球性的DVD品牌。

    如今全球視音頻產業(yè)正在面臨從傳統(tǒng)DVD產品向藍光為代表的高清產品的轉型期。據統(tǒng)計表明，藍光DVD已經在全球碟機市場占據10%的份額。在嶄新的歷史機遇面前，中國企業(yè)應該扮演怎樣的角色。我們能夠擁有一支真正的藍光國家軍團呢？

    2007年8月30日德國柏林的IFA2007上，藍光光盤協會正式宣布中國國有資產監(jiān)督管理委員會直屬的中國華錄集團已經加入該協會并成為貢獻者會員。所謂貢獻會員則權利在藍光光盤協會中提交相應的提案。2007年9月28日，藍光光盤協會宣布在聯合技術委員會下成立中國音視頻編碼評估特別工作組，這個工作組將評估于1個月前正式成為藍光光盤協會貢獻者會員的華錄集團遞交的AVS（中國國家視頻標準）和DRA（中國數字音頻行業(yè)標準）提案。

    目前AVS/DRA已經通過技術評估，和H.264、MPEG-2、VC-1和DTS、杜比等一起被藍光光盤所采用，成為藍光格式的一種，并被納入藍光專利池中。自此，DVD時代，我們在音視頻產品上毫無發(fā)言權、處處受制于人的局面被徹底改變�！爸袊�市場那么大，我們不該在高清時代重蹈DVD的覆轍”，華錄集團技術總監(jiān)李威這樣看待之一變化的意義。

    通過在藍光專利池中諸如中國擁有自主知識產權的專利，獲得整個產業(yè)的話語權，只是華錄組建藍光國家隊的第一步。在整個藍光產業(yè)鏈上，華錄集團已擁有內容制作、編輯、復制、光盤、高清碟機等完整的產業(yè)鏈，并在產業(yè)領域加速推進。

    維修過DVD機的消費者可能注意到一個事實。某國產品牌的DVD機，打開機身后的光驅上赫然印有索尼的標志。在國內家電賣場，銷售人員甚至也會把自己的某某國產產品應用有索尼的機芯作為主要賣點。建立在采購光驅基礎上的國產DVD產品，其實就是簡單的組裝產業(yè)。這種產業(yè)結構很難在國際產業(yè)競爭中立足。

    華錄在藍光產業(yè)上，不僅積極推動國家標準進入藍光專利池。更是建立起了從激光頭制造、機芯制造到整機組裝和銷售的完善產業(yè)鏈體系。通過在藍光DVD設備的關鍵零組件產品上獲得的成本控制能力，華錄已經站在了藍光碟機和未來海量光存儲產業(yè)的制高點上。隨著華錄售價僅有1999元（略高于普通倍線DVD產品的價格）藍光DVD碟機在去年的正式推出，阻擋在藍光普及之路面前的第一道閘門已經徹底打開。

完善高清產業(yè)鏈

    在國內市場推廣藍光產品，華錄還面臨著另一個巨大難題：沒有充足片源的藍光DVD肯定沒有市場。誰能夠解決國內藍光市場的片源問題誰就將是國內下一代碟機市場的絕對領袖。

    截止08年底，消費者能夠在國內購買到的藍光碟片僅有20片。這樣的數目更本不足以滿足消費者的需求�！叭绻�消費者購買了高清藍光DVD產品卻發(fā)現沒有碟片可看，消費者自然不會滿意，藍光DVD也就談不上進一步的普及”，一位業(yè)內人士表示。

    在藍光產業(yè)鏈上，華錄集團正在試圖解決藍光在國內市場普及的這道最后的瓶頸。華錄集團目前已經建立了包括藍光的節(jié)目源—編輯中心—母盤制作—碟片復制—播放終端—關鍵零組件等在內的完整產業(yè)鏈。通過從內容到設備的整體化運作，為中國市場藍光產品應用的大規(guī)模爆發(fā)，并爭取在全球性的“高清產業(yè)”發(fā)展中搶占先機做著積極的準備。

    中國華錄集團有限公司，下屬的中華錄百納影視有限公司已成功拍攝出《浴血男》、《無鹽女》、《漢武大帝》、《絕對計劃》、《荊軻》《十八歲的天空》等優(yōu)秀影視作品。同時，集團目前正拍攝中國第一部高清電視劇《紅樓夢》。這些集團自身的優(yōu)秀內容資源將成為華錄在國內高清產業(yè)鏈占據最高端的第一把殺手锏。

    同時，作為國內視音頻產業(yè)的領軍企業(yè)，華錄的獨特身份、地位，更是使華錄成為了包括中影公司、迪斯尼公司等在內的電影巨頭的忠實合作伙伴。通過在全球范圍內的資源運用，華錄表示09年將力爭在國內上市百部藍光電影。加上其他兄弟企業(yè)可能推出的近百部藍光電影，預計09年底時候，消費者見能夠在市場上購買到接近三百部的藍光影片。

    除了在內容源上滿足消費者的更多選擇外，華錄還在努力擴充著國內消費者藍光機的選擇范圍。去了08年底上市的大名鼎鼎的1999元的BDP0801外，09年年初華錄在創(chuàng)造了藍光DVD最低價格奇跡之后，也給國內消費者帶來一款市場“最先進”的產品BDP0821。

    據了解BDP0821是華錄第二款碟機中功能最全面的型號。在音視頻規(guī)格上，該產品同時具備源碼輸出和模擬多聲道輸出。這兩個功能是普通藍光碟機通常不具有的功能。源碼輸出可以確保用戶在搭配新規(guī)格AV功放時得到最佳的無損環(huán)繞聲效果，模擬多聲道輸出則是尚未更新器材的用戶聆聽高品質無損環(huán)繞音軌的唯一方式。尤其是后者，充分照顧了國內大多數消費者不會同步更新全部家庭影院產品的消費個性，更加符合中國的市場國情。

    目前，華錄通過在內容源和終端產品，兩個和消費者直接見面的產業(yè)環(huán)節(jié)的建設，已經成為國內藍光高清產業(yè)的實際領導者，并未未來中國高清產業(yè)在國際市場占有一席之地建立了穩(wěn)固的基礎。原信息產業(yè)部電子信息產品管理司廣播電視處處長白為民有句話說得好：“在光盤產業(yè)不斷向前發(fā)展的今天，我們希望中國的這支力量能夠跟國際整個產業(yè)的發(fā)展融為一體。”

    進入09年，國內高清市場和國際高清市場均展現出嶄新的發(fā)展規(guī)律。尤其是國內市場，伴隨產能和銷量的上升，產品價格也必然呈現下降的趨勢。預測表明，截止08年底國內市場藍光DVD保有量僅有10萬臺，但是09年這一數字可能上升到50萬臺以上。從10年開始，整個國內藍光市場將呈現出爆發(fā)的增長趨勢。在這一趨勢下，華錄正在由一個90%出口型企業(yè)，全面轉換成一個內銷與出口并重的企業(yè)。一個真正能夠在國內外兩個市場代表中國音視頻產業(yè)話語權的品牌巨人正在茁壯成長。