“液晶電視需要升級了！”對于普通消費者或許還搞不清楚最近打算買平板電視的王先生為什么有這樣的打算。

    在北京國美某賣場里，王先生正在挑選電視機，不過與普通消費者不同，他只對50英寸以上的產(chǎn)品感興趣。據(jù)王先生表示，千年家里已經(jīng)買入一臺32寸的液晶電視。不過這兩年大尺寸產(chǎn)品普及很快，加之前不久剛剛在網(wǎng)上購買了一款高清播放機，于是打算把大彩電升級一下（32英寸的從客廳退居臥室）。

    據(jù)國美工作人員介紹，自從08年底50英寸彩電開始大規(guī)模降價以來，類似的消費者非常多。這些消費者大多數(shù)是兩三年前已經(jīng)購買了平板產(chǎn)品，現(xiàn)在感覺原有小尺寸產(chǎn)品已經(jīng)不再流行，所以選擇了更換新的大尺寸電視機。

    類似的情況也發(fā)生在投影機市場。北京某家用投影機的經(jīng)銷商表示，08年以來銷售的還多產(chǎn)品都是被消費者用來升級平板電視機的�！斑@兩年高清播放機市場逐漸活躍起來，有了高清信號源好多人開始感覺原來的小尺寸平板產(chǎn)品不能滿足（欣賞全高清畫面）的需要了”。

    國內(nèi)平板電視市場爆發(fā)性增長已經(jīng)有四年的時間了。在早期購買平板電視的消費者中舉大多數(shù)選擇的是中小尺寸產(chǎn)品。其中，07年之前購買平板電視的消費者超過半數(shù)選擇的40英寸一下的產(chǎn)品。從產(chǎn)品應(yīng)用來講，40英寸以下的產(chǎn)品自身定位就不是大客廳，更多的是為臥室等小房間應(yīng)用設(shè)計的。

    此外，早期購買平板電視的消費者大多數(shù)擁有較好的經(jīng)濟支付能力。部分消費者還是典型的“高清”發(fā)燒友。這樣的市場消費結(jié)構(gòu)，決定了在家用高清娛樂市場形成了一個特殊的細分領(lǐng)域：“高清升級市場”。在這一市場，高清播放機、大尺寸平板、家庭影院投影機這條基本的升級路線成為了大多數(shù)“高清升級”消費者的選擇。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前這一特殊市場的規(guī)模接近千萬臺戶。這一巨大的市場幾乎相當于08年平板電視市場銷售數(shù)量的70%，達到08年大尺寸平板產(chǎn)品銷量的兩倍以上。分析表明，高清升級市場近千萬的巨大金礦將在未來三年內(nèi)逐步釋放，成為國內(nèi)大尺寸高清顯示和高清播放設(shè)備市場的主力軍。

    早在三年前，國內(nèi)全高清家庭影院投影機產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)對國內(nèi)“高清”消費市場的崛起做出預(yù)測。但是受限于當時高清產(chǎn)品價格的昂貴，以及高清播放器市場的遲遲未能啟動，國內(nèi)高清消費一直屬于少數(shù)人群的奢侈品。近年來伴隨著液晶電視、全高清投影機產(chǎn)品價格的降低，以及高清播放機和藍光DVD產(chǎn)品市場在08年的啟動，高清消費市場已經(jīng)具備大規(guī)模啟動的基礎(chǔ)。伴隨著國內(nèi)“高清”升級市場的啟動，高清消費市場，尤其是高清播放設(shè)備和全高清投影機市場正在迎來歷史上最佳的發(fā)展契機。