FPD B2B市場(chǎng)細(xì)分：顯示和電視應(yīng)用雙雄并立

    1.  FPD B2B細(xì)分市場(chǎng)定義

    奧維咨詢依據(jù)FPD B2B市場(chǎng)的應(yīng)用特點(diǎn)，主要分為兩大應(yīng)用，即公共信息顯示（以下稱PID）和商用電視（以下簡(jiǎn)稱Commercial TV）。 PID主要用于信息顯示及視頻應(yīng)用，而Commercial TV主要用于電視播放。PID市場(chǎng)規(guī)模略高于Commercial TV，基本可謂雙雄并立，其中PID的應(yīng)用空間更為廣泛，相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)、系統(tǒng)技術(shù)也更為復(fù)雜些。

    圖2. 中國(guó)FPD B2B市場(chǎng)細(xì)分

    2.  PID市場(chǎng)

    數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用（以下稱Digital Signage）為PID最主要的細(xì)分市場(chǎng)，是FPD B2B的新興應(yīng)用領(lǐng)域，是一種全新的媒體概念，指的是在機(jī)場(chǎng)、車站、大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)、公共和娛樂信息及播放廣告的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。Digital Signage系統(tǒng)主要有三部分組成：編輯部分、控制播放部分和顯示設(shè)備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò)連接的。Digital Signage的出現(xiàn)為人們提供了全新的、動(dòng)態(tài)的信息交流方式，在國(guó)外，還有人把它與平面媒體、電臺(tái)、電視和互聯(lián)網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    Digital Signage廣泛應(yīng)用于:

    “公共交通”，如機(jī)場(chǎng)、地鐵、車站、的數(shù)字告示及數(shù)字媒體系統(tǒng),以及車載移動(dòng)電視系統(tǒng)；

    “商業(yè)服務(wù)”，如樓宇、賣場(chǎng)、餐廳、銀行、電信等場(chǎng)所的數(shù)字告示及數(shù)字媒體系統(tǒng), 以及各類自助服務(wù)終端系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱Kiosks）；

    “公共服務(wù)”，如公共場(chǎng)館、教育、醫(yī)院、電影院、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等場(chǎng)所的數(shù)字告示及數(shù)字媒體系統(tǒng)。

    Digital Signage系統(tǒng)最常見的是戶外FPD廣告機(jī)，如分眾傳媒擁有的商業(yè)樓宇傳媒聯(lián)播網(wǎng)，航美傳媒擁有機(jī)場(chǎng)傳媒聯(lián)播網(wǎng)，華視傳媒擁有的公交車傳媒聯(lián)播網(wǎng)、炎黃傳媒擁有的醫(yī)院傳媒聯(lián)播網(wǎng)等。各傳媒公司均在全國(guó)各大城市跑馬圈地，安裝的FPD廣告機(jī)數(shù)量以40%以上的速度在增長(zhǎng)，2008年傳媒公司的FPD廣告機(jī)總保有量已經(jīng)超過55萬臺(tái)，可以預(yù)見的是在2~3年內(nèi)，戶外FPD廣告機(jī)將全面滲入全國(guó)一二線城市的街頭和主要建筑物內(nèi)。

    奧維咨詢?cè)u(píng)估，2008年中國(guó)用于Digital Signage的顯示設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為14.5億元左右，而總體Digital Signage系統(tǒng)（包含編輯、控制播放、顯示）的市場(chǎng)規(guī)模則超過了120億元，Digital Signage應(yīng)用在未來3~5年內(nèi)依然將處于高速成長(zhǎng)周期。

    圖4.

    視頻及顯示應(yīng)用（以下稱Video&Display）是PID的另一重要細(xì)分市場(chǎng)，是指FPD在公共管理及商業(yè)領(lǐng)域作為視頻輸出及顯示輸出的設(shè)備。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮發(fā)展，安防、監(jiān)控指揮，以及遠(yuǎn)程視頻等系統(tǒng)也隨之興起，保障公共管理系統(tǒng)及工業(yè)生產(chǎn)的安全協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)，以及提高遠(yuǎn)程會(huì)議的效率效果，同時(shí)也為遠(yuǎn)程教育和醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展提供了更便捷的媒介。Video&Display系統(tǒng)主要有三部分組成：輸入/編輯部分，控制及傳輸部分和顯示部分，三部分之間也由網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)部系統(tǒng)連接。

    Video&Display廣泛應(yīng)用于：

    “視頻監(jiān)控”，如政府及公共事業(yè)部門、交通安防指揮系統(tǒng)、能源企業(yè)、通訊等領(lǐng)域的監(jiān)控、指揮、調(diào)度中心的視頻監(jiān)控系統(tǒng)。

    “遠(yuǎn)程視頻”，如視頻會(huì)議系統(tǒng)、遠(yuǎn)程教育及遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)。

    “視頻編輯及播報(bào)”，主要是廣電系統(tǒng)的視頻編輯，視頻播報(bào)及觸摸屏交互式播報(bào)系統(tǒng)。

    “工業(yè)產(chǎn)品顯示屏”，如工業(yè)設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備、儀器設(shè)備等系統(tǒng)的顯示屏（本文中數(shù)據(jù)評(píng)估未計(jì)入）

    奧維咨詢?cè)u(píng)估，2008年中國(guó)用于專業(yè)視頻系統(tǒng)的顯示設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模近3億元左右，此市場(chǎng)的發(fā)展較為平穩(wěn)，且受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣的影響相對(duì)明顯一些。

    拼接墻應(yīng)用（以下稱Multi-Screen）是PID的一種特殊形式，指由2塊及以上數(shù)量的大屏幕顯示設(shè)備拼接形成的大型顯示系統(tǒng)。拼接墻系統(tǒng)相對(duì)較大、較復(fù)雜，包含輸入、編輯、控制、顯示等模塊，主要應(yīng)用于公共系統(tǒng)、工業(yè)生產(chǎn)的監(jiān)控指揮、調(diào)度中心，以及大型室外廣告系統(tǒng)，較常見的為2×３，３×３等拼接矩陣，常用顯示屏尺寸為42”、50”及60~70”等規(guī)格。

    Multi-Screen目前主要有三種技術(shù)，分別“平板拼接墻”，采用LCD/PDP顯示屏拼接，“投影拼接墻”，采用DLP/Lcos顯示屏拼接，LED拼接墻，采用LED點(diǎn)陣技術(shù)。平板拼接墻目前體積較小，可以實(shí)現(xiàn)高亮度、高分辨率，但目前成本還比較高，只在一些高端應(yīng)用領(lǐng)域，如廣電系統(tǒng)、重點(diǎn)/核心級(jí)的監(jiān)控指揮系統(tǒng)、高端會(huì)展服務(wù)等。

    3.  Commercial TV市場(chǎng)

    酒店客房電視應(yīng)用（以下稱Hotel TV）是Commercial TV的主要細(xì)分市場(chǎng)，指應(yīng)用于星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、度假村及公寓式酒店等住宿場(chǎng)所客房的電視。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高增長(zhǎng)，以及諸如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽會(huì)事的拉動(dòng)，中國(guó)酒店業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的階段。

    Hotel TV廣泛應(yīng)用于：

    “星級(jí)酒店”，2008年中國(guó)星級(jí)酒店總數(shù)量已經(jīng)接近1.5萬家，客房總數(shù)更是超過了170萬間，客房電視保有量達(dá)到近180萬臺(tái)。而隨著LCD/PDP TV價(jià)格的降低，首先從三星以上的高星級(jí)酒店開始全面導(dǎo)入，從2008年開始新增的高星級(jí)酒店客房電視基本都采用LCD/PDP TV，2008年全年客房LCD/PDP TV的規(guī)模約為30萬臺(tái)。不過由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，09年的增長(zhǎng)將受到一定程度影響，增速將減緩到20%左右。

    “經(jīng)濟(jì)型酒店”，2008年底中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店總數(shù)量已經(jīng)超過2700家，客房總數(shù)超過30萬間。經(jīng)濟(jì)型酒店由于預(yù)算相對(duì)較低，所以客房電視絕大部分采用的還是CRT TV，不過一些酒店也逐步開始在安裝壁掛式17~20”的小屏幕LCD TV，成本不高，而且占用空間很小，未來也將成為趨勢(shì)之一。

    “公寓式酒店和度假村”，公寓式酒店和度假村對(duì)客房電視的要求沒有星級(jí)酒店那么高，CRT TV依然在廣泛應(yīng)用，部分中高端的酒店開始采用LCD TV。

    奧維咨詢?cè)u(píng)估，2008年Hotel TV市場(chǎng)規(guī)模約為15億元。Hotel TV的保有量規(guī)模相對(duì)其他B2B細(xì)分市場(chǎng)最為龐大，而且目前LCD/PDP TV的總體滲透率還不高，隨著價(jià)格的降低，以及酒店品牌塑造的需要，雖然2009年可能暫時(shí)增長(zhǎng)趨緩，但未來3~5年必將迎來LCD/PDP TV的成長(zhǎng)高峰期。

    娛樂應(yīng)用（以下稱Entertainment TV），是指在KTV、俱樂部以及各類娛樂場(chǎng)所的卡拉OK及電視播放應(yīng)用。尤其各類中高端的KTV，近年來均以采用或換裝42”的LCD/PDP TV,  LCD/PDP TV在娛樂場(chǎng)所的應(yīng)用不但提高了品牌效應(yīng)，更是為消費(fèi)者帶來的大屏幕、高清晰畫面的享受。

    地產(chǎn)應(yīng)用（以下稱Properity TV）， 是指在精裝修房產(chǎn)以及公寓客廳的應(yīng)用，Properity TV雖然最終用戶還是家庭或個(gè)人，但其由地產(chǎn)商統(tǒng)一采購(gòu)，所以仍然計(jì)入B2B市場(chǎng)范疇。精裝修房產(chǎn)中配套TV的目前還不多，主要集中一些高端項(xiàng)目，而公寓中則基本配套TV，隨著未來精裝修朝向“全精裝修”發(fā)展，Properity TV的增長(zhǎng)速度將逐步加快。