高價藍光難以撬動中國市場

    2008年2月，隨著東芝宣布放棄HD DVD格式，一場長達兩年的次時代DVD格式之爭終于劃上了一個句號。以索尼為首的藍光陣營因獲得了大多數(shù)電影公司的支持自然而然地取得了這場戰(zhàn)爭的勝利。

    事實證明，藍光格式以其大容量、高清晰度的優(yōu)勢在全球獲得了較好的推廣。特別是在北美、歐洲近年來有著不錯的銷量。不過，令人尷尬的是，在全球獲得巨大成功的藍光卻難以撬動中國市場。某知名品牌負責(zé)人透露，旗下藍光碟機年銷量僅一兩千臺，遠遠低于廠商的預(yù)期。

    其實藍光在中國推廣受阻并不難理解。原因不外乎兩個：片源少、價格高。目前在國內(nèi)上市藍光碟機的國際品牌僅有先鋒、松下、索尼等少數(shù)廠商，國內(nèi)廠商也不過兩三家，通過正規(guī)渠道發(fā)行的藍光碟片更是少之又少。而一臺碟機動輒三四千、一張碟片近200元的高價也給藍光的中國粉絲們澆上了一盆冷水。

    在國內(nèi)藍光消費者市場形成的情況下，這兩個因素對于藍光在中國市場的普及是致命的。相形之下，非高清的傳統(tǒng)DVD碟機和DVD碟片價格均在藍光產(chǎn)品的1/10左右，且市場片源供應(yīng)充足，主導(dǎo)地位仍很難撬動。

    另一方面，近年來高清播放類產(chǎn)品相繼推出，也給藍光帶來了不小的威脅。不少傳統(tǒng)黑電廠商也推出了自己的高清播放機類產(chǎn)品，叫板藍光。

國內(nèi)黑電巨頭來勢洶洶

    隨著高清平板的迅速普及，消費者手中的片源也開始逐步走向高清化，從720P高清的RM/RMVB格式，到1080P全高清的H.264、VC-1等等，巨大的高清播放缺口逐步打開。在需求的帶動下，各類高清播放機相繼上市。

    經(jīng)過近兩年的發(fā)展，目前市面上高清播放機的品牌、產(chǎn)品已不下上百種。但產(chǎn)品的良莠不齊令其很難和藍光分庭抗禮。順應(yīng)高清市場的發(fā)展，傳統(tǒng)黑電廠商也陸續(xù)推出了品牌高清播放機，如海信，海爾，創(chuàng)維，長虹等已經(jīng)在去年至今年相繼推出了720P至1080P高清播放機產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)電視廠商的加盟，一方面壯大了高清機陣容，另一方面更有利于良性市場競爭秩序的形成。而就其產(chǎn)品本身而言，更具有多方面的優(yōu)勢。

    首先，黑電廠商擁有自身的品牌優(yōu)勢，這一點是小品牌難以匹敵的。而同主打藍光播放器的外資品牌相比，國內(nèi)彩電廠商擁有本土優(yōu)勢，使其更加了解國內(nèi)消費者的真實需求和使用習(xí)慣，在售后服務(wù)方面，依托于全國的彩電售后中心，高清播放機的售后服務(wù)更易得到保障。

    而就平臺優(yōu)勢而言，藍光依托于碟機和碟片產(chǎn)品，特別是在內(nèi)容方面，主要依賴于全球電影公司的制作發(fā)行情況，以及國內(nèi)引進影片的數(shù)量，片源相對稀少。而高清機依托于網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)豐富的咨詢內(nèi)容為片源提供了保障，隨著網(wǎng)絡(luò)下載的正規(guī)化、合法化，用戶不必花費或者僅需支付少量費用即可輕松得到需要的視頻資源。特別是隨著近年來網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加強，用戶可以獲得的網(wǎng)速在不斷提升，可以肯定地說，未來網(wǎng)絡(luò)下載必然是消費者獲取影音資源的最重要方式之一。

    低廉的價格、豐富的片源保障，長期看，國產(chǎn)高清機更加適應(yīng)國情，因而，有價無市的藍光極可能在黑電廠商的集體包圍下潰敗中國市場。