眾廠商齊推3D數(shù)字標(biāo)牌

    3D顯示技術(shù)已經(jīng)擁有數(shù)十年的實(shí)用化基礎(chǔ)，但是限于內(nèi)容的匱乏和應(yīng)用的便捷性不足，3D顯示產(chǎn)業(yè)一直在低谷中徘徊，過(guò)去主要在3D電影中得到了部分應(yīng)用。而時(shí)間進(jìn)入2009年，我們看到3D進(jìn)入火熱化階段，尤其是數(shù)字告示行業(yè)異常火爆，在2月份舉行的美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌展、4月份舉行的歐洲顯示屏博覽會(huì)、5月19日北京科博會(huì)、6月17日舉行的Infocomm 2009國(guó)際視聽(tīng)展和剛剛結(jié)束的上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展上，我們都看到了眾多廠商紛紛展出3D數(shù)字標(biāo)牌顯示解決方案。

    投影時(shí)代網(wǎng)最新了解到，LG計(jì)劃下月在韓國(guó)上市旗下首款3D液晶電視——47英寸的47LH50。據(jù)LG預(yù)測(cè)，到2012年，3D電視市場(chǎng)需求量將會(huì)超過(guò)3千萬(wàn)臺(tái)。在上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展上TCL以豪華陣容展出裸眼3D電視，Aopen建基也與合作伙伴一起展出了一款3D顯示器，而在早先舉行的北京科博會(huì)上，創(chuàng)圖視維(歐亞寶龍BOLOD)科技有限公司展出了一款獨(dú)特的3D液晶顯示器。這款產(chǎn)品徹底告別了普通3D影視設(shè)備必須依賴于特殊的“眼鏡”才能觀看的瓶頸，將3D顯示帶入了“裸眼時(shí)代”。

    隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)可以創(chuàng)造更多的廣告價(jià)值的嶄新的市場(chǎng)領(lǐng)域。全球領(lǐng)先的3D顯示解決方案商Provision已經(jīng)成功實(shí)施了眾多3D數(shù)字標(biāo)牌解決方案，尤其在零售領(lǐng)域，如California Lottery加州樂(lè)透彩、Diageo Duty Free Stores帝亞吉?dú)W免稅店、Fred Meyer Stores弗雷德羅邁耶店鋪、McDonald麥當(dāng)勞、Sketchers London運(yùn)動(dòng)鞋專賣店等。

    紐約的Magnetic媒體公司宣布在4月7、8號(hào)于倫敦奧林匹亞會(huì)議中心舉行的大屏媒體博覽會(huì)上，發(fā)布其新款Enabl3D 液晶顯示設(shè)備。在兩周以前的國(guó)際視聽(tīng)展上，Magnetic 3D公司聲稱：公司的22英寸的Enabl3D顯示器開(kāi)始首發(fā)，公司主席Tom Zerega說(shuō)，這是專門(mén)為博彩業(yè)設(shè)計(jì)的，尤其是自動(dòng)販賣機(jī)（賭博的機(jī)器）市場(chǎng)。

    Zerega說(shuō)：“從高水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為賭場(chǎng)都在找尋一些新意的東西，我認(rèn)為你將會(huì)看到這些顯示器講作為第二顯示監(jiān)視器。因此這不包括在賭博進(jìn)行中，但該顯示器的啟動(dòng)只是在賭博中某些事情發(fā)生的時(shí)候，如累積賭注，帶有慶祝性的內(nèi)容時(shí)。”

    本月初，T-mobile 公司在捷克斯洛伐克公開(kāi)宣布：公司已經(jīng)在布拉格的兩個(gè)商場(chǎng)使用了3D數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）顯示器，并作為其實(shí)驗(yàn)性工程的一部分。46英寸的顯示器，由Spatial View公司提供的，其起初3D內(nèi)容是由全球代理商Saatchi & Saatchi制作的，該顯示器設(shè)計(jì)用來(lái)在購(gòu)買的時(shí)候，吸引顧客并起到促銷的作用。

    在歐洲移動(dòng)零售前臺(tái)，供貨商上一周聲明：他的3D空中手觸技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用英國(guó)三星的最新智能手機(jī)，Tocco的促銷攤位上。不像平板顯示器的3D數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage），提供商使用一個(gè)17英寸的凹的顯示器，它可以在顯示器前“浮動(dòng)”一個(gè)18到20英寸的3D圖像。為了三星的產(chǎn)品促銷，可以邀請(qǐng)顧客來(lái)觸摸漂浮的智能手機(jī)。使用一個(gè)基于姿勢(shì)的攝像頭，“觸摸”會(huì)被記錄下來(lái)，并且邀請(qǐng)顧客登記可以抽獎(jiǎng)獲得一個(gè)免費(fèi)手機(jī)。

行業(yè)人士看3D數(shù)字標(biāo)牌的未來(lái)前景

    各大數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上3D顯示產(chǎn)品的推出和3D實(shí)際成功案例的應(yīng)用，都表明3D對(duì)于現(xiàn)如今數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）實(shí)施來(lái)說(shuō)是一個(gè)切實(shí)可行的選擇。隨著時(shí)間的過(guò)去，這種差異似乎是技術(shù)上的改進(jìn)，這也是把媒體從模糊的，令人頭疼的圖像轉(zhuǎn)移到新鮮，動(dòng)態(tài)的內(nèi)容上來(lái)。

    像T-mobile和三星這樣的公司都指出3D不僅是一個(gè)可以脫穎而出的方式，而且也是會(huì)讓顧客易于接受。在消費(fèi)者電影和游戲的世界里，3D數(shù)字的到來(lái)也促使其在數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的推進(jìn)。

    作為三維視角的銷售與經(jīng)銷的主管，Jason King說(shuō)：“我看到U2的3D電影作為在3D技術(shù)的突破點(diǎn)之一。他們做了大量工作，采用3D技術(shù)本身來(lái)宣傳3D技術(shù)究竟是什么。幾年前，有一個(gè)想法是：不，3D是倒退。但是我認(rèn)為隨著3D技術(shù)的來(lái)臨，現(xiàn)在人們正談?wù)撝�‘哇，這不再是騙人的把戲，它可以給你真正沉浸體驗(yàn)�！�

    這些益處不僅僅是為了消費(fèi)者。Provision公司的首席執(zhí)行官，Curt Thornton認(rèn)為，她親眼看到了使用3D數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）之后，銷售量令人震驚地攀升。

    “我們正看著銷售數(shù)字從10%增長(zhǎng)到30%。我們也有數(shù)據(jù)表示我們銷售量最高增加了91%，因?yàn)楫a(chǎn)品使用3D技術(shù)來(lái)做廣告，當(dāng)然別樣結(jié)果�！�

    “利用了自動(dòng)立體顯示設(shè)備的數(shù)字標(biāo)牌、廣告、電子商務(wù)、OEM和CAD應(yīng)用方案，都被證明是極具吸引力的發(fā)展領(lǐng)域”Magnetic的共同創(chuàng)始人和總裁James Zahakos如是說(shuō)。

    “3D顯示的沖擊力是不可忽視的。傳統(tǒng)的燈箱廣告不僅是平面的，而且是靜態(tài)的；哪怕是現(xiàn)在的平板顯示器產(chǎn)品，也只是簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)廣告展示。這種平面化的影像效果，對(duì)于像地跌車站這樣人流大、人流速度高的場(chǎng)所，很難給觀眾留下深刻印象。”創(chuàng)圖視維(歐亞寶龍BOLOD)市場(chǎng)部經(jīng)理高媛媛女士表示。

    正是看到了3D數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)的廣闊前景，TCl在上海數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上才放棄平面顯示器展出而專門(mén)展出立體電視，“我們的電視在深圳機(jī)場(chǎng)已經(jīng)得到了應(yīng)用，國(guó)外很多用戶也來(lái)采購(gòu)我們的產(chǎn)品，尤其2009年以來(lái)，這種關(guān)注和采購(gòu)熱潮更加強(qiáng)烈，TCL未來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)立體解決方案的開(kāi)發(fā)，與數(shù)字告示軟件開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容服務(wù)商和系統(tǒng)集成商緊密合作” TCl立體電視事業(yè)部市場(chǎng)部經(jīng)理告訴投影時(shí)代網(wǎng)。

什么是3D數(shù)字標(biāo)牌（3DDigitalSignage）？

什么是3D數(shù)字標(biāo)牌（3D Digital Signage）？

    3D顯示通常分為搭配特殊眼鏡和“不需眼鏡”兩種，在3D電影和3D游戲中由于需要更加震撼的3D顯示效果，通常都需要3D眼鏡，至2008年12月止，可放映3D電影的戲院已超過(guò)5,000間，科視和巴可是世界上著名的3D數(shù)字電影放映機(jī)供應(yīng)商。針對(duì)游戲玩家需求，廠商亦陸續(xù)開(kāi)發(fā)家用3D監(jiān)視器或投影機(jī)，包括奇美獨(dú)家生產(chǎn)的iZ3D液晶監(jiān)視器(采偏光眼鏡)、三星及優(yōu)派(Viewsonic)生產(chǎn)的3D液晶監(jiān)視器(采液晶快門(mén)眼鏡，面板亦由奇美生產(chǎn))及優(yōu)派生產(chǎn)的3D投影機(jī)(采DLP技術(shù)，亦須搭配液晶快門(mén)眼鏡)等，不過(guò)由于價(jià)格偏高，客源將以高級(jí)游戲玩家為主。

    3D電影和3D游戲的多年應(yīng)用，使得3D積累了廣泛的“群眾”基礎(chǔ)，但由于佩戴眼鏡麻煩，消費(fèi)者仍期待無(wú)需眼鏡即可收視3D畫(huà)面的技術(shù)，尤其在數(shù)字告示市場(chǎng)，由于觀眾的隨意性，如果需要佩戴眼鏡將很難真正推廣應(yīng)用，于是眾多廠商近年來(lái)開(kāi)始探究新的無(wú)須眼鏡的3D技術(shù)。目前較為主流的無(wú)需配戴眼鏡3D顯示技術(shù)包括雙凸透鏡(Lenticular Lens)、視差障壁(Parallax Barrier)及指向背光(Directional Backlight)等。 而數(shù)字標(biāo)牌上用得基本是雙凸透鏡或視差障壁技術(shù)。日前，愛(ài)爾得信息曾經(jīng)展示7~47寸不等的雙凸透鏡3D顯示器，三星也曾展出過(guò)搭配液晶快門(mén)眼鏡的72寸背投影3D電視(采DLP技術(shù)，液晶快門(mén)眼鏡由愛(ài)爾得信息生產(chǎn))

    立體感3D，“不需眼鏡”是由間隔的兩個(gè)有相同內(nèi)容的頻道營(yíng)造出來(lái)的，內(nèi)容彼此有輕微的脫離。過(guò)去是用紅和藍(lán)色眼鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)的�，F(xiàn)在，在顯示器上放置了特殊的障礙，進(jìn)而對(duì)觀看者有了間隔。這就無(wú)需眼鏡了。

    可用兩個(gè)方式之一就可以做到。這兩個(gè)更為原始的是視差角度，這是一個(gè)固定阻片安置在兩片鏡片之間，并且?guī)в袦?zhǔn)確的像素配對(duì)。透鏡是一個(gè)帶有邊緣槽的阻片，這可以分散光線，從不同角度來(lái)觀察，可以放大不同圖像。

    Zerega認(rèn)為視差阻片技術(shù)業(yè)已凸現(xiàn)出來(lái)，但是隨著數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）液晶顯示器的用量增加也致使透鏡技術(shù)的有了更多應(yīng)用。

    Zerega說(shuō)：“視差阻片鏡頭像是在液晶顯示器前放置的一扇顯示器門(mén)”，它分解為很多圖像并且不管你做什么，你經(jīng)常降低顯示器的分辨率和圖像的清晰度和亮度。當(dāng)你使用視差角度時(shí)，實(shí)際你也正失去一個(gè)更小量的分辨率。”

3D數(shù)字標(biāo)牌普及還有更多路要走

3D數(shù)字標(biāo)牌普及 還有更多路要走

    在過(guò)去的六個(gè)月，對(duì)3D的興趣可謂是呈指數(shù)增長(zhǎng)，但是也一些行業(yè)人士認(rèn)為，3D要成為主流，還有更多路要走。

    投影時(shí)代網(wǎng)總結(jié)分析認(rèn)為3D數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用普及還存在以下問(wèn)題：

    1、裸眼3D眼鏡技術(shù)有待完善，目前無(wú)需配戴特殊眼鏡的3D顯示技術(shù)和需配戴眼鏡的技術(shù)相較，仍有視差造成的頭暈現(xiàn)象較為嚴(yán)重、畫(huà)面擬真度不足等缺點(diǎn)。不過(guò)由于數(shù)字電子看板設(shè)置目的在短時(shí)間內(nèi)吸引路人目光，觀看時(shí)間短，而手機(jī)、數(shù)字相框等中小尺寸應(yīng)用則由于消費(fèi)者可自行控制觀看時(shí)間及距離，前述不利影響均可降到最低，仍有機(jī)會(huì)藉產(chǎn)品差異化創(chuàng)造商機(jī)。 但是要想更好的吸引消費(fèi)者注意力，在體驗(yàn)感覺(jué)上還需要進(jìn)一步提高。

    2、3D意識(shí)還有待加強(qiáng)，很多人對(duì)3D還缺乏了解。Zerega說(shuō)：“我認(rèn)為我們還沒(méi)有達(dá)到每個(gè)人都了解3D數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）的地步并且也沒(méi)有必要去使用它，盡管我認(rèn)為這是時(shí)刻不會(huì)很遠(yuǎn)。這還需要下一年較大量的安裝使用。那么這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)成為每個(gè)人都津津樂(lè)道的主流技術(shù)�！�

    3、3D顯示器價(jià)格太貴。價(jià)格高是目前3D技術(shù)普及的重要因素。據(jù)TCL介紹，目前一款46英寸立體電視售價(jià)高達(dá)10萬(wàn)左右，這相當(dāng)于非立體電視的10倍。如此高的價(jià)格注定只能是少數(shù)高端用戶才能玩得起。不過(guò)相信隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，單個(gè)成本會(huì)很快降下來(lái)。

    4、立體內(nèi)容制作的復(fù)雜。目前還沒(méi)有很快速方便的3D內(nèi)容制作工具，3D內(nèi)容只能是專業(yè)訓(xùn)練的人才能擺弄得了。如果向PhotoShop制作一張平面圖一樣，很多人都能設(shè)計(jì)出3D內(nèi)容了，那3D數(shù)字標(biāo)牌就可以真正普及了。因?yàn)橛脩糍?gòu)買了3D顯示器，其顯示的內(nèi)容可能隨時(shí)需要更換，如果每次更換內(nèi)容都需要找專業(yè)人士設(shè)計(jì)，這會(huì)增加很大的后期維護(hù)成本。