2009年，盡管新一輪金融危機以及其延伸出的各種不良經(jīng)濟因素接踵而來，但是絲毫沒影響到數(shù)字標牌(又可稱Digital Signage/數(shù)字告示/數(shù)位看板等)行業(yè)的快速成長。無論是大到隨處可見的大型戶外LED屏的增加，還是小到各種小型液晶屏幕出現(xiàn)在超市的促銷商品堆中，都可見數(shù)字標牌真的無處不在、競相爭艷。提及數(shù)字標牌，廠家一般都會涉及到很多硬件的參數(shù)，軟件的功能等，而真正面對著各種受眾者的，卻是實實在在的屏幕中的內(nèi)容。內(nèi)容是否精彩，是否吸引眼球，就是數(shù)字標牌的一個門面招牌。

    數(shù)字標牌的內(nèi)容，隨著技術的發(fā)展，經(jīng)歷了幾個階段。第一階段，是早期的數(shù)字標牌產(chǎn)品簡單的全屏圖片、視頻的輪播；第二階段，是近一到兩年開始流行的分割屏幕的排列方式，主要有視頻、圖片、文字甚至Flash并存，并配合節(jié)目時間排程的運用。而內(nèi)容制作的要訣，在于不要停留在為制作而制作的層面，應該深刻的去了解到其應用的其它相關方面，以下我們簡單的討論一下以上提的幾點：

    行業(yè)背景

    無論去進行哪個行業(yè)的節(jié)目規(guī)劃，我們都需首先對其行業(yè)進行透徹的理解后，才能做出適合該行業(yè)的節(jié)目。比方說銀行業(yè)，節(jié)目很多注重數(shù)據(jù)的即時性以及清晰性，因此制作節(jié)目時第一要考慮即時性技術的支撐，同時設計呈現(xiàn)界面時需多考慮字體、字號和顏色的把握，從而從美觀與實用中找到一個平衡點。

    投放的場所及實際環(huán)境

    設備與節(jié)目投放的場所在哪？是室內(nèi)還是室外？光線強度如何？是安靜還是吵鬧？諸如以上等環(huán)境因素，我們制作之前都需要了解。比如，設備剛好是安裝在一個面向街道的商店櫥窗玻璃內(nèi)，長期會有陽光普照，那么，節(jié)目內(nèi)容的色調(diào)就要更亮，顏色就要更鮮艷才行，而且畫面的動感需要加強，否則無法比普通櫥窗靜態(tài)的海報燈箱或服裝Model更加吸引眼球。

    終端設備的詳細規(guī)格

    終端設備采用的是平面LED、360度LED、LCD或是拼接墻等，具體的分辨率、大小、比例等因素都會決定節(jié)目制作的內(nèi)容。比如最近較為流行的豎屏LCD，常出現(xiàn)在一些Shopping Mall或電影院里，那么節(jié)目的設計內(nèi)容就會出現(xiàn)更多的如海報模式豎型的表現(xiàn)方式，或者是上下分割的布局，這樣會更適合終端的視覺感官。

    內(nèi)容呈現(xiàn)的合適時段

    節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)的時段，該時段的受眾者分析，同樣會左右節(jié)目規(guī)劃師的設計思想，例如：在一個快餐店中午12點時，可能正是生意最繁忙且周遭環(huán)境非常吵鬧，這個時候的節(jié)目首先會考慮不會太關注于節(jié)目音樂的設置，或者就是無需出現(xiàn)聲音，節(jié)目內(nèi)容可以規(guī)劃為中午特推的一款優(yōu)惠套餐。

    綜上而言，數(shù)字標牌的內(nèi)容制作要訣，并不只是停留在節(jié)目內(nèi)容的制作上，更多其實應該是放在節(jié)目規(guī)劃的前期分析上，這同樣也影響到數(shù)字標牌的前期需求分析、后期實施建置工作上。

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