與硬件備受關(guān)注不同，軟件產(chǎn)品應(yīng)用單一。大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動(dòng)智能調(diào)度等高檔功能。業(yè)內(nèi)人士指出，軟件系統(tǒng)的“缺席”表明國(guó)內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的應(yīng)用和市場(chǎng)導(dǎo)入依然處于初級(jí)階段。

    很多硬件廠商會(huì)同步推出自己的軟件系統(tǒng)。比如三星的智能遠(yuǎn)程多媒體發(fā)布系統(tǒng)，可以在最多250臺(tái)由三星超視界顯示器組成的視頻墻中，自由快速地切換畫面顯示。而NEC的拼接解決方案也可以通過LAN控制功能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)控制，以及遙控串聯(lián)與ID控制功能。

    但對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌可實(shí)現(xiàn)的豐富多樣的功能而言，這只是冰山一角。其實(shí)，數(shù)字標(biāo)牌可以根據(jù)用戶觀看時(shí)間、年齡性別等個(gè)性化信息提供不同的顯示內(nèi)容。但是，基于這些復(fù)雜現(xiàn)場(chǎng)信息工作的數(shù)字告示系統(tǒng)目前尚不多見。目前的應(yīng)用依然以簡(jiǎn)單的信息顯示和觸摸查詢?yōu)橹�。這直接造成了數(shù)字標(biāo)牌軟件的同質(zhì)化、單一化。

    可以說，數(shù)字標(biāo)牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性。雖然目前單純以軟件為賣點(diǎn)的廠商不多，但很多廠商都加大了在數(shù)字標(biāo)牌軟件方面的投入。據(jù)悉，NEC為了強(qiáng)化全球的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，開始提供名為“PanelDirector” 在內(nèi)的云指向服務(wù)平臺(tái)解決方案，這是一種從支持內(nèi)容生成到提供服務(wù)的數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)解決方案，以創(chuàng)造更具價(jià)值的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。

    提及云，在數(shù)字標(biāo)牌眾多的新發(fā)展趨勢(shì)中，基于SaaS的服務(wù)模式絕對(duì)是行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。從某種意義上來說，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一的媒體發(fā)布終端向多元化、規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展。

    許多代理商已發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)值得開發(fā)的新興領(lǐng)域，并加大了品牌推廣力度以在這一新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。但是從傳統(tǒng)媒體過渡到數(shù)字媒體無疑是件難事，如果有一個(gè)開放的軟件平臺(tái)出現(xiàn)，必將幫助他們通過交叉網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)的自如操控。

    鴻合科技，在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有影響力的一家集成商，其最新產(chǎn)品窗景的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是基于SaaS體現(xiàn)的。窗景提供技術(shù)服務(wù)支持，由運(yùn)營(yíng)商集中部署媒體編輯、設(shè)備管理等基礎(chǔ)服務(wù)，進(jìn)而形成數(shù)字媒體發(fā)布運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

    這個(gè)平臺(tái)不再僅面向某些個(gè)性用戶、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個(gè)開放的平臺(tái)。其開放性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開放的環(huán)境，可以與原有的媒體發(fā)布廠商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

    面對(duì)最終用戶，聯(lián)盟成員只需要根據(jù)各自的特定需求選定最適合自己的媒體終端設(shè)備，而不需要購(gòu)買以及維護(hù)服務(wù)器，不需要為服務(wù)器硬件埋單。通過類似業(yè)務(wù)服務(wù)的模式，窗景為行業(yè)用戶提供了操作簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)化編輯服務(wù)以及全面的設(shè)備管理、業(yè)務(wù)管理服務(wù)。當(dāng)然，做大市場(chǎng)，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是鴻合科技最終的目標(biāo)。

    其實(shí)，對(duì)于一些想進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌的非顯示設(shè)備廠商而言，軟件是一個(gè)很好的突破口，比如思科，就通過收購(gòu)數(shù)字標(biāo)牌軟件和系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)先供應(yīng)商Tivella公司而進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。