愛普生的萬元1080p誕生的原因

    2009年8月5日，愛普生（中國）有限公司在上海建國賓館隆重舉行“EPSON 3LCD 中國研討會2009”。此次研討會由愛普生（中國）有限公司主辦，主題探討3LCD 投影機(jī)技術(shù)于國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作問題。作為該次會議的主要內(nèi)容，“愛普生”不足萬元的1080p家用投影機(jī)產(chǎn)品引發(fā)廣泛關(guān)注。

    本屆研討壇匯聚了面板、燈源、屏幕、IC、光機(jī)、電路、渠道、品牌等投影產(chǎn)業(yè)鏈廠家。如3T、紐曼、上海光擎光電、南陽首控、江蘇森萊浦等國內(nèi)廠商紛紛亮相。會議現(xiàn)場多家企業(yè)展示了基于愛普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)產(chǎn)品及其相關(guān)組件。據(jù)參會方企業(yè)透露，采用愛普生3LCD投影機(jī)技術(shù)的1080P家用投影機(jī)的市場售價可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以內(nèi)。

    愛普生帶頭挑動超低價家用全高清投影機(jī)市場事出有因：今年第一、第二季度，國內(nèi)家用投影機(jī)市場銷售數(shù)量不但沒有由于金融危機(jī)的影響而下降，反而保持了一定的增長。其中1080p全高清產(chǎn)品增幅高達(dá)50%，在銷量上一舉超過傳統(tǒng)720p機(jī)型，成為家用市場的主力產(chǎn)品。分析認(rèn)為，按現(xiàn)有全高清產(chǎn)品的銷售情況，09年全年全高清投影機(jī)國內(nèi)市場銷量增長可能超過80%，全高清產(chǎn)品占國內(nèi)家用投影機(jī)市場的比例將從四成成長到七左右。

轟天炮展示1080P投影機(jī)

    09年年初，在家用投影機(jī)市場，特別是全高清市場成長潛力被廣泛看好的背景下，明基、奧圖碼等DLP投影技術(shù)陣營企業(yè)紛紛推出9999元的1080p普及型產(chǎn)品。麗訊甚至宣布推出僅有999美元的全高清家用投影機(jī)。DLP投影機(jī)陣營的此舉將徹底改變“最便宜家用投影機(jī)來自3LCD”技術(shù)陣營的格局，在家用投影市場對液晶投影機(jī)芯片提供商愛普生造成巨大的市場沖擊。

    08年、09年，在金融危機(jī)的影響下，日系投影軍團(tuán)出現(xiàn)全球性的陣營萎縮。其中，愛普生擔(dān)綱的液晶3LCD陣營更是遭遇了巨大的沖擊，主流品牌市場份額紛紛下滑。同時，作為芯片廠商的愛普生也難逃厄運(yùn)，09年虧損已成定局。據(jù)精工愛普生(Seiko Epson)公布的2009財(cái)年第二季度(4～6月)的結(jié)算報(bào)告表明，愛普生電子元器件業(yè)務(wù)的銷售額為比上年同期減少42%的508億6800萬日元，營業(yè)虧損85億8700萬日元(上年同期為營業(yè)利潤25億600萬日元)。其主要原因是手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)用中小型顯示屏數(shù)量減少，以及液晶投影機(jī)用TFT液晶面板受到市場低迷沖擊的影響。

    在“機(jī)遇、內(nèi)憂、外困”三個方面的影響下，以愛普生為首的3LCD陣營做出了一個重大妥協(xié)：8000元的1080p家用3LCD投影機(jī)呼之欲出。（最新消息稱轟天炮和紐曼的產(chǎn)品將在十一前上市，價格可能比8000元更低。）

    3LCD陣營不足萬元1080p投影機(jī)的問世，還應(yīng)放在整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中三大技術(shù)競爭的背景下來看待：工程市場，DLP一枝獨(dú)秀、LCOS未成氣候、3LCD先天不足；商務(wù)市場3LCD占據(jù)中端優(yōu)勢、DLP低端實(shí)力強(qiáng)勁、LCOS先天不足；家用市場3LCD低端稱雄、DLP咄咄逼人、LCOS強(qiáng)勢漸現(xiàn)。由此看來，中端商務(wù)教育和低端家用市場是3LCD的現(xiàn)有強(qiáng)勢領(lǐng)域：如果萬元全高清DLP產(chǎn)品問世，那么3LCD意味著可能丟失低端家用市場強(qiáng)勢地位的市場優(yōu)勢，這對于本來已經(jīng)細(xì)分市場優(yōu)勢領(lǐng)域不多的3LCD陣營，以及其主要核心技術(shù)擁有者愛普生是決不能接受的。

萬元1080p愛普生和德州儀器的較量

    在大環(huán)境和小環(huán)境的綜合影響下，愛普生與德州儀器的超低價全高清家用投影之戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上、不得不發(fā)。不過，目前雙方的實(shí)力對比差距很有意思。

    陣營方面，德州儀器的DLP是擁有明基、奧圖碼以及可能加入的宏碁、聯(lián)想、長虹、海爾TCL等企業(yè)的支持。陣營頗為強(qiáng)大。哪怕只是計(jì)算明基、奧圖碼、麗訊三家已經(jīng)推出萬元1080p DLP投影機(jī)的品牌，其國內(nèi)市場的份額，乃至全球的影響力均已不小。愛普生方面，3LCD陣營的原有參與者多是日系家電巨頭，現(xiàn)在不是深陷虧損來不及顧及家用投影這個小產(chǎn)業(yè)，就是品牌威名遠(yuǎn)播未必愿意在低端市場血戰(zhàn)（愛普生似乎自己也不愿意以“愛普生”的品牌參與這場戰(zhàn)爭）。上海會議上，愛普生“拉攏”的一幫本土企業(yè)，雖然在國內(nèi)市場還小有名氣，但是也未到與明基、奧圖碼、麗訊等品牌有實(shí)力抗衡的地步，更談不上短期內(nèi)縱橫國際市場了。

南陽光電展示了3LCD技術(shù)1080P家用投影機(jī)

    品牌陣營方面雖然愛普生先輸一局，但是也不是沒有翻盤的機(jī)會。首先，家電類企業(yè)長虹、海爾、TCL、海信等都有進(jìn)入家用投影的意圖。這些品牌本是價格戰(zhàn)的老手。在他們的市場陣營選擇沒有完全確定的背景下，枉然評判愛普什不敵德州儀器有失公允。不過，這些品牌究竟什么時候、會議怎樣的方式大舉進(jìn)入家用投影市場依然是未知數(shù)，愛普生的3LCD能不能很快打動這些企業(yè)也未然可知。更何況德州儀器也不會放棄對這些企業(yè)的“拉攏”。

    在產(chǎn)品上，3LCD的主要優(yōu)勢將是色彩，DLP則注重亮度和對比度的性能。據(jù)傳，愛普生供給低端低價全高清投影的芯片，在開口率上不會很好，因此亮度可能會受到影響。同時，對比度指標(biāo)，DLP一直占據(jù)優(yōu)勢，在亮度指標(biāo)不利的情況下，低端低價3LCD的對比度期望值智能在1000：1這樣的檔位。

    以上是理論上的分析，對于實(shí)際產(chǎn)品，DLP陣營的低端低價產(chǎn)品也必然是閹割產(chǎn)品。閹割的主要方面極可能是對比度，甚至包括本已經(jīng)很弱勢的色彩，而高亮則會成為重要賣點(diǎn)。對于實(shí)際產(chǎn)品，3LCD的色彩優(yōu)勢不會消失，這是因?yàn)槠渖�彩�?yōu)勢是由3LCD的技術(shù)本質(zhì)決定的。而對于實(shí)際市場產(chǎn)品的價格水平，目前的數(shù)字DLP略高一些，但二者可能的最低成本均在5000元左右，因此最終的市場價格誰會更低依然未知。

    通過產(chǎn)品和品牌陣營的分析，可以看出DLP在品牌上占優(yōu)勢，而且又是較大；3LCD可能產(chǎn)品性能好一些，但是優(yōu)勢是相對的、不明顯的、也不是DLP不可彌補(bǔ)的。當(dāng)然一切分析只是紙上談兵，最終的市場格局還要看十一前后二者產(chǎn)品真正上市后的面對面較量。