零售商店并未充分利用數(shù)字標牌，這是《Cincinnati Business Courier》所刊登一篇文章中所提到的觀點。該文章稱，數(shù)字標牌始于醫(yī)院、大學和主要購物商場（Wal-Mart、Target等），但是百貨公司和小型的零售商選用數(shù)字標牌的速度卻是異常緩慢的，正因為如此，它們也失去了最佳的應用時機。

    以Retail Systems對88家零售商和制造商的調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，該篇文章得到這樣的結(jié)論，“廣大零售商應當廣泛開展合作，并對數(shù)字標牌在零售商店中的應用展開有益的討論，以便新的數(shù)字技術能夠在零售商店的視頻和移動播放中發(fā)揮更重要的作用�！�

    我們可以再來分析一下數(shù)字標牌應用不足的原因，首先還是應當歸咎于經(jīng)濟的影響。入門級的零售業(yè)者不會選擇高端的數(shù)字標牌通信系統(tǒng)，因為他們沒有足夠的資金去投放，即便他們明白數(shù)字標牌的應用可以在未來對其商務事業(yè)產(chǎn)生巨大推動作用。

    我們以Macy公司Jim Sluzewski的名言為證，“眾所周知，這是資本集約型的典范，而其資本投入是相當匱乏的，而這些也都被長期的市場發(fā)展所證實�！盡acy的營銷額在2009年下降了9.6個百分點，而它的編輯人員也已經(jīng)被裁掉了一半。

    “當然了，還是有很多極具商業(yè)眼光的零售商們選擇全面應用數(shù)字標牌解決方案的”， DecisionPoint媒體總裁Bill Collins海這樣說到，“這樣的前提則是，您需要去選購相關軟件、服務、安裝裝置和顯示屏幕等等。”