2009年的投影機(jī)市場(chǎng)異常活躍，其中技術(shù)上亮點(diǎn)頗多，既有LED光源越來(lái)越多的應(yīng)用，又有短焦技術(shù)在商教市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但產(chǎn)品層面的發(fā)展只是整個(gè)市場(chǎng)中的一部分，真正影響到行業(yè)走勢(shì)的還要數(shù)廠商的市場(chǎng)策略。作為已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額10%的東芝投影機(jī)來(lái)說(shuō)，突然宣布退出投影機(jī)市場(chǎng)，不得不說(shuō)引起了一系列行業(yè)震動(dòng)。而在投影機(jī)市場(chǎng)中，代理商的作用對(duì)于一個(gè)品牌的影響又起到至關(guān)重要的作用。作為國(guó)內(nèi)最大的IT產(chǎn)品分銷(xiāo)商，與東芝攜手共進(jìn)12載的神州數(shù)碼在這一事件中到底扮演了怎樣的角色，是受害者還是行刑者，在行業(yè)中自有一番評(píng)說(shuō)。

    死亡原因——東芝品牌在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中整體受挫

    受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，2009年第一季度，全球投影機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量相比去年同期水平下滑了9%，僅售126萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)雖然國(guó)際形勢(shì)不景氣，但是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，投影機(jī)的銷(xiāo)售狀況相比往年同期也并未受到明顯的影響。很多投影機(jī)品牌紛紛減少了在國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)期，但是對(duì)大陸市場(chǎng)卻保持了強(qiáng)烈的信心。

    但東芝集團(tuán)在投影機(jī)之外的產(chǎn)品線還有很多，因此到今年3月為止，整個(gè)東芝集團(tuán)在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團(tuán)成立以來(lái)的虧損記錄。此次虧損主要是因?yàn)槭艿絿?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，半導(dǎo)體等產(chǎn)品需求量大幅下滑所造成的。即便在神州數(shù)碼的運(yùn)作下，東芝投影機(jī)的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)量以及利潤(rùn)都很出色，但相對(duì)于全球虧損只能說(shuō)杯水車(chē)薪。同時(shí)，在東芝整體集團(tuán)以核電業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為中心的未來(lái)戰(zhàn)略中，東芝選擇了退出。

    有何影響——商家用戶(hù)各不同

    東芝投影機(jī)退出事件對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，影響并不大。因?yàn)樵谡麄�(gè)投影機(jī)市場(chǎng)中，即使曾經(jīng)市場(chǎng)份額排名第一的品牌退市，依舊有很多值得信賴(lài)的品牌和產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。而對(duì)于東芝投影機(jī)用戶(hù)來(lái)講，神州數(shù)碼依舊會(huì)對(duì)其進(jìn)行完善的售后服務(wù)。

    而對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，這次事件的影響就相當(dāng)大了。特別是對(duì)于只經(jīng)營(yíng)東芝品牌的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，堪稱(chēng)毀滅性的打擊。因?yàn)樗麄儗⒚媾R失業(yè)或是代理其他品牌的局面，無(wú)論是處理東芝之前的訂單，還是推廣新品牌，還是重新培訓(xùn)銷(xiāo)售人員都是需要規(guī)劃的事情。