數(shù)字告示已經(jīng)無處不在

    雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不佳，但結(jié)合影音、動畫、圖片、文字，并由高畫質(zhì)屏幕顯示的數(shù)字告示，今年全球市場卻仍然有25％到30％的成長，它的魅力何在呢？

    對一般人來說，"數(shù)字告示"（digital signage）是個陌生的新名詞，不過在日常生活中，其實(shí)看到或用到數(shù)字告示的機(jī)會已經(jīng)越來越多。例如在機(jī)場的候機(jī)室、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子看板的身影，透過大型液晶屏幕不停提供各種資訊或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會議中心等機(jī)構(gòu)，也開始利用電子看板來進(jìn)行各式各樣的導(dǎo)覽。

    數(shù)字告示近幾年的確有越來越火熱的趨勢，市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch也指出，過去五年數(shù)字告示整體的市場規(guī)模成長了300%以上，至2011年時，全球數(shù)字告示的市場規(guī)�？赏�達(dá)到146億美元。

    以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場在經(jīng)濟(jì)衰退及市場飽和下持續(xù)走下坡，但根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli Japan的調(diào)查，日本室內(nèi)數(shù)字告示市場反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通（Dentsu）、恩益禧（ＮＥＣ）、夏普（Sharp）等日本大企業(yè)都開始積極跨足數(shù)位數(shù)字告示市場，日本總務(wù)省更編列了一億日圓的預(yù)算，來發(fā)展數(shù)字告示技術(shù)。

    在中國,奧運(yùn)會、世博會等國際活動的舉行,使數(shù)字告示日益走進(jìn)了人們視線,特別是政府對地鐵的大量投入也將帶動數(shù)字告示在中國的發(fā)展。

    2009年國際級的運(yùn)動比賽「臺北聽障奧林匹克運(yùn)動會」，鎧應(yīng)科技的數(shù)字告示解決方案，將運(yùn)動賽事與數(shù)字告示結(jié)合，透過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時傳送的特性，轉(zhuǎn)播場館內(nèi)舉辦的賽事，讓觀賽者能更精準(zhǔn)地掌握比賽現(xiàn)況。于20個戶外與室內(nèi)比賽會場，完成20臺SMP-WEB3多媒體播放器與100寸/300寸大型LED電子廣告牌整合的建置工作，實(shí)時轉(zhuǎn)播賽事，提升信息傳播的效率，帶給觀賽者煥然一新的視覺感受。

    數(shù)字告示恐怕已經(jīng)是現(xiàn)代科技匯流后發(fā)展的必然趨勢，他的出現(xiàn)已經(jīng)逐漸融入到我們的生活當(dāng)中，不信可以看看身邊吸引你眼球的他們。在地鐵的過道及候車站、電影院的售票口、機(jī)場的候機(jī)室、百貨公司的美食街、博物館、賓館、酒店等等，他們已經(jīng)無處不在了。

數(shù)字告示內(nèi)容豐富

數(shù)字告示 內(nèi)容豐富

    相較于傳統(tǒng)廣告媒體，數(shù)字告示的優(yōu)勢在于可將欲播放的內(nèi)容結(jié)合影音、動畫、圖片、文字，藉由高畫質(zhì)屏幕顯示出來，并可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)端排程與播送。

    此外，數(shù)字告示的另一個特色在于其屬于所謂的"精準(zhǔn)媒體"，由于數(shù)字告示通常被裝置在特定場所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費(fèi)者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標(biāo)族群的注意，也可以針對特定消費(fèi)者調(diào)整廣告營銷內(nèi)容，甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。

    隨著大廠商的投入與科技的進(jìn)步，數(shù)字告示的發(fā)展也突飛勐進(jìn)，除了原來單純的影音資訊展示，也開始加入像是人臉辨識、藍(lán)牙傳輸?shù)刃鹿δ�。例如日本ＮＴＴ通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的數(shù)字告示，里面裝置了三瓶不同香味的香水，在播放廣告時可透過網(wǎng)路控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內(nèi)容和時間加以變化，透過結(jié)合影像和香氣的方式來吸引消費(fèi)者的注意，并加深消費(fèi)者對廣告的印象。

    另一家日本大廠恩益禧則推出內(nèi)建攝影機(jī)及臉部辨識軟體的數(shù)字告示「eye flavor」，可自動分辨消費(fèi)者的屬性，并提供不同的廣告內(nèi)容。目前日本已有超市采用eye flavor數(shù)字告示，當(dāng)顧客在超市的數(shù)字告示前停留，數(shù)字告示即會偵測并辨識顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關(guān)菜單，作為顧客購買食材的參考。

    臺灣工研院近來也開發(fā)出數(shù)字告示整合藍(lán)牙傳輸?shù)募磿r行動交易技術(shù)，透過手機(jī)的藍(lán)牙裝置，可以從數(shù)字告示下載廣告中的二維條碼（coupon code），當(dāng)顧客到商店消費(fèi)時，商店透過二維條碼掃描器讀取顧客手機(jī)裡的二維條碼，即可獲得折價的優(yōu)惠。

    友達(dá)發(fā)表的全球首款20英寸電泳顯示器模塊，可能將引爆下一波的閱讀革命。該反射式技術(shù)可不需背光源，使用不到2W的超低電耗及16階的高灰階畫面，是未來應(yīng)用于電子廣告牌的最佳選擇，也是目前己知具有量產(chǎn)性的最大尺寸。

人機(jī)雙向互動必然趨勢

人機(jī)雙向互動 必然趨勢

    另一方面，在網(wǎng)路、觸控等技術(shù)的強(qiáng)化下，雙向互動的功能也成了數(shù)字告示的重要趨勢。例如知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約的直營店櫥窗上裝置了觸控式數(shù)字告示，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關(guān)常識，以及Ralph Lauren的運(yùn)動服飾資訊之外，商店未營業(yè)時顧客也可直接以觸控的方式，透過數(shù)字告示選購產(chǎn)品，再由店家配送。

    研華在澳洲為房產(chǎn)中介者導(dǎo)入的數(shù)字告示服務(wù)，則是在店面外部設(shè)立一大型數(shù)字告示，除了播放房屋廣告與相關(guān)資訊外，顧客也可以用觸控的方式設(shè)定條件，屏幕上就會將適合的房屋物件一一顯示；或是透過Google Maps設(shè)定地點(diǎn)，就可以顯示出該地點(diǎn)附近所有的房屋物件資訊。如果顧客有中意的物件，透過數(shù)字告示留下聯(lián)絡(luò)方式，即會透過網(wǎng)路傳到業(yè)務(wù)人員的黑莓機(jī)，讓業(yè)務(wù)人員可以立即連絡(luò)客戶、安排行程，可說改變了房產(chǎn)中介者的銷售模式。目前研華也和數(shù)字告示系統(tǒng)整合商采邑科技合作，為臺灣的房產(chǎn)中介者開發(fā)類似的服務(wù)，預(yù)計不久后就會正式上線。

    JVC七月份在京的新品發(fā)布會上也展示了一款應(yīng)用于房產(chǎn)中介等信息發(fā)布用的數(shù)字告示顯示屏，他的亮點(diǎn)在于超薄超輕。JVC這款超薄型Xiview (命名為：未來視覺) GD-32X1全高清液晶顯示屏，是業(yè)內(nèi)最�。ê穸戎挥�6.4mm），重量最輕（僅5.7公斤）的32英寸的JVC獨(dú)特液晶面板。其背光源采用的是LED系統(tǒng)，廣譜色域可再現(xiàn)無與倫比的數(shù)字彩色圖像。整合了HDMI和模擬RGB端子、可通過JVC的RS-232C端口接受外部控制。最適宜于精品店鋪櫥窗、廣告商品標(biāo)牌、公共場所告示、機(jī)場交通樞紐以及辦公場所和醫(yī)療中心等所需的公共電子信息發(fā)布。還可以以其畫面清晰、質(zhì)感細(xì)膩、晶瑩剔透的特質(zhì)，用于博物館、美術(shù)館、家庭等的藝術(shù)畫框（充實(shí)以 易于更換的電子精品畫面）可為環(huán)境襯托出超凡的美感。

    隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字告示將越來越普及就像從黑白電視到彩色電視一樣，這個趨勢不可能回頭的。無論是IT技術(shù)或應(yīng)用方式，數(shù)字告示將會漸漸趨于成熟，具備先進(jìn)功能的數(shù)字告示，能夠讓營銷人員發(fā)揮創(chuàng)意、提升廣告營銷的效果，未來一定會成為廣告營銷的最佳平臺。 

    目前已經(jīng)有些公司得益于數(shù)字告示這種廣告營銷�，F(xiàn)在北京地鐵通成與王老吉一起根據(jù)王老吉冬季的推廣主題設(shè)計一組能夠與乘客互動的感應(yīng)燈箱，首批互動式燈箱已經(jīng)在北京地鐵的10個站點(diǎn)同步亮相。不僅為乘客的生活提供了便利參考，更是讓乘客在互動的同時深度了解王老吉產(chǎn)品去火降燥適合冬季飲用的利益點(diǎn)，成為整個冬季推廣案的亮點(diǎn)，企業(yè)和品牌形象得到有效的提升。