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2012年中國將成為全球第三大廣告市場

來源:銘萬網(wǎng) 更新日期:2010-10-27 作者:佚名

    由新生代市場監(jiān)測機構主辦的2010中國消費與媒介趨勢論壇,于10月26日在北京召開。實力媒體北京公司的總經(jīng)理胡穎之在此次論壇上表示,2012年中國將成為全球第三大廣告市場。

    胡穎之: 我相信在座各位都在感受全球都在關注中國,“醒目”這是一句廣告話,很精明聰明的國家都會把自己向新媒體的時代轉變,不管是在產(chǎn)業(yè)結構、消費,還是在通訊等方面的應用,都會朝新媒體時代跨越。

    簡單總結到2015年的趨勢。首先,我們會看到超過75%的中國城市家庭進入到中產(chǎn)階級,這個對于未來,包括對于我們很多客戶,你們產(chǎn)品和品牌的規(guī)劃都是有一定意義的,因為我們都知道中產(chǎn)階級它代表了怎樣的消費力。第二,中國將成為世界第二大消費國,這個在過去可能是比較難以想象的,但是從去年,包括經(jīng)濟危機開始,一直到現(xiàn)在,整個全球正在慢慢逐步的走在經(jīng)濟危機的底谷時刻,全世界都能看到中國消費市場有多么可觀。第三,到2015年全國都會實現(xiàn)數(shù)字化,今天早上我跟一個客戶在溝通的時候也鼓勵他去考慮,如果是全部都實現(xiàn)數(shù)字化了以后,此時此刻大家會覺得數(shù)字電視盤子太小,觀眾太小,但是可能進入的門檻會比較低,到2015年全國的電視機都會數(shù)字化了,那時候將會多么大的一個市場規(guī)模!

    2012年中國有望成為全球第三大的廣告市場,2006年的時候中國大概排在全世界第5位,2009年上升到第4位,2012年的時候我們將超越德國,成為全世界第3大廣告市場?赡芨魑粡V告主都會抱怨,說這幾年不管經(jīng)濟怎么樣,但是廣告價格一直居高不下,從這個趨勢來看可能未來會更加的抬深,最主要的是因為在中國市場上參與競爭的品牌越來越多了。

    我們再看一下全球廣告市場媒體分配的份額,08年的時候全球電視是占的最大份額,大概是在38%,到2010年大概是40%,2012年的時候基本從全球來講是可以維持在這個水準。也就是說電視媒體它視頻聲光影的效果是能夠更多被消費者所接受。從其他媒體來看,大家看到畫紅圈這個部分,這也是比較全球化的趨勢,就是互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)所占的份額可能會繼續(xù)拉伸。中國市場是很不一樣的,2012年我們預測互聯(lián)網(wǎng)的廣告分配份額將達到31%,這可能在全球來講都是遠遠超越全球平均水準。為什么我們預測這么高的份額?這跟中國不斷發(fā)展和壯大的網(wǎng)民數(shù)量息息相關,還包括“三網(wǎng)融合”之后會鼓勵更多人有更多的時間去上網(wǎng),F(xiàn)在我們的網(wǎng)民已經(jīng)到了四億兩千萬了。

    剛剛是說廣告媒體費用分配的趨勢,那我們再看一下消費者每天在不同媒體上花費的時間會有怎樣的變化,右邊這一列是消費者每天消費的時間有所下降,用2009年和2012年的對比來看,媒體會增長,雜志可以維持,報紙有比較大的下降。增長的媒體第一個是互聯(lián)網(wǎng),它會從09年一小時15分鐘,一直上升到2012年的兩小時15分鐘,平均每個人每天有兩個多小時趴在網(wǎng)上。另外還有戶外,戶外基本跟現(xiàn)在是維持的狀況。另外就是手機,剛剛肖總也提到,手機是未來的一個新媒體,手機的運營商把自己稱作為新的第六媒體。手機終端的發(fā)展也會使所有的人在每天的手機使用時間上面有大幅度的增長。

    在每天8個小時媒體接觸時間當中,我們可以看到新生代最新一期的調(diào)研資料顯示,其中三屏當中的兩屏,也就是電視機屏幕加上電(600627,股吧)腦屏幕已經(jīng)超過了4個小時,如果把另外一個也算上,在八個小時當中占了六個小時。這一方面反映了終端的發(fā)展,另一方面反映了消費者對于信息、對于媒體內(nèi)容的需求,視頻的量是非常巨大的!叭W(wǎng)融合”肯定是未來媒體上的一個大的發(fā)展趨勢,可能包括IPAD,所有這些大家都可能把它看成未來“三網(wǎng)融合”之后,凡是能夠承載這些信息,對于消費者來說越方便承載就越方便消費這些信息所有的融合。

    剛才我們看到各種各樣基于互聯(lián)網(wǎng)技術的高科技生活,在中國各個不同地域人之間渴望的程度。我們可以發(fā)現(xiàn)一個比較有趣的現(xiàn)象,過去大家會覺得一線的城市對高科技的東西更加渴望,但是實際上我們的調(diào)研告訴我們,從一線到三線城市,甚至到四線城市,大家對于高科技手段的應用都是非常渴望的,之間的差異并不大。

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