相比09年，國(guó)內(nèi)的數(shù)字告示市場(chǎng)有很大的不同，去年因全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受影響較小，同時(shí)也保持了較快的增長(zhǎng)速度，但那是得益于多方面的原因，去年可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折年。而2010年，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了真正的高速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境態(tài)勢(shì)良好，平板顯示面板價(jià)格持續(xù)降低，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)得到極大的激勵(lì)，各類新技術(shù)層出不窮，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出了百花齊放的繁榮局面。

    3D立體數(shù)字告示出現(xiàn) 未來(lái)發(fā)展空間大

    3D立體影像技術(shù)的發(fā)展雖然已有一段時(shí)間，但真正成為顯示行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，卻是今年才開(kāi)始的。自年初3D電影《阿凡達(dá)》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為未來(lái)幾年3D的普及速度將比想象中更快，2010年成為顯示行業(yè)“3D時(shí)代元年”。

    3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。3D立體顯示正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離。3D顯示技術(shù)分為眼睛式和裸眼式兩大類，應(yīng)用月數(shù)字告示行業(yè)的主要為裸眼式3D技術(shù)。

    DisplaySearch曾作出預(yù)測(cè)，指出3D數(shù)字市場(chǎng)將從08年全球70萬(wàn)個(gè)單位9.02億美元的市場(chǎng)總量，增長(zhǎng)至2018年全球1.96億個(gè)應(yīng)用單元，而市場(chǎng)總量更將達(dá)到驚人的220億美元，平均年增長(zhǎng)速率將達(dá)到38%。

    根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報(bào)顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達(dá)到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計(jì)算機(jī)的量來(lái)比較相對(duì)的少了很多，但在可以增加吸引消費(fèi)者的前提下，數(shù)字標(biāo)牌也是3D應(yīng)用最多的產(chǎn)業(yè)之一。

    Provision Interactive曾對(duì)3D戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告效果進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果表明在戶外數(shù)字市場(chǎng)中對(duì)市場(chǎng)具有潛在影響，該調(diào)查負(fù)責(zé)人表示，3D廣告在過(guò)去90天時(shí)間里生成30-40%的銷售提升，而在Phoenix的一個(gè)飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)后有91%的銷售收入提升。

    Provision還對(duì)Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達(dá)43-47%。被測(cè)試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過(guò)系統(tǒng)上的三維廣告都會(huì)推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測(cè)試中來(lái)。

    產(chǎn)品方面，年初的美國(guó)消費(fèi)電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺(tái)，Magnetic 3D公司在展會(huì)上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個(gè)機(jī)型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來(lái)做為戶外顯示、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個(gè)體顧客的關(guān)聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設(shè)計(jì)，可以對(duì)流媒體、3D內(nèi)容進(jìn)行更精確的定制設(shè)計(jì)，并能對(duì)3D內(nèi)容的創(chuàng)建過(guò)程進(jìn)行在線監(jiān)控。

    在今年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展上，3D技術(shù)也成為眾人矚目的焦點(diǎn)，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達(dá)達(dá)、圖誠(chéng)、達(dá)信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應(yīng)用等多項(xiàng)3D技術(shù)，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動(dòng)觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)”，為大家?guī)��?lái)了視覺(jué)感官的新體驗(yàn)。

    知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標(biāo)牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，配備有溫度感應(yīng)器，可保證長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應(yīng)用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，擁有5萬(wàn)小時(shí)使用壽命，可滿足在數(shù)字告示領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)開(kāi)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的使用需求。

    軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會(huì)上展出專為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)的用戶可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務(wù)分為三個(gè)等級(jí)，包括基礎(chǔ)、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術(shù)，用戶都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。

    可以說(shuō)目前數(shù)字告示領(lǐng)域的3D應(yīng)用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)也已經(jīng)有很多實(shí)際應(yīng)用的案例，比如部分麥當(dāng)勞快餐店的3D數(shù)字標(biāo)牌、兒童數(shù)字教育與娛樂(lè)產(chǎn)品供應(yīng)商Smart Kids集團(tuán)在美國(guó)步行街設(shè)立的3D戶外數(shù)字標(biāo)牌等。

    3D技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術(shù)已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識(shí)到3D技術(shù)的優(yōu)越性。CBS戶外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應(yīng)用的普及，毫無(wú)疑問(wèn)3D數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)將有廣闊的市場(chǎng)空間。