價(jià)格大戰(zhàn)

    今年的假日購(gòu)物季，智能手機(jī)大戰(zhàn)將成為主角。在蘋(píng)果公司占據(jù)了高端智能手機(jī)的大部分市場(chǎng)后，那些晚來(lái)一步的對(duì)手們，如RIM、諾基亞和摩托羅拉開(kāi)始爭(zhēng)奪較低價(jià)格的智能手機(jī)市場(chǎng)。

    這種狀況在今年假日購(gòu)物季引發(fā)了中端智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商開(kāi)始關(guān)注更實(shí)惠的智能手機(jī)--不那么重視屏幕分辨率和照相功能，卻仍能讓用戶(hù)上網(wǎng)并下載應(yīng)用程序的機(jī)型。

    “大戰(zhàn)之后，你想占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，(中端智能手機(jī)市場(chǎng))非常重要，”HTC歐洲區(qū)總經(jīng)理弗羅里安·塞切(FlorianSeiche)說(shuō)。HTC正試圖依靠它的Aira智能手機(jī)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。Aria已于6月在美國(guó)上市，附帶AT&T合約的售價(jià)為130美元。

    考慮到假期智能手機(jī)將是今年最熱門(mén)的商品之一，接下來(lái)幾周的銷(xiāo)售將至為重要。市場(chǎng)調(diào)查公司ParksAssociates今年8月對(duì)2516個(gè)美國(guó)家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的家庭表示年底前要購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)智能手機(jī)。已將大量市場(chǎng)份額和利潤(rùn)拱手讓于蘋(píng)果iPhone的RIM及諾基亞正引領(lǐng)著智能手機(jī)的降價(jià)潮。今年早些時(shí)候上市的黑莓Curve3G9330裸機(jī)價(jià)格為365美元，而在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)附帶VerizonWireless合約的售價(jià)僅為50美元。

    諾基亞最近以130美元的價(jià)格為德國(guó)電信旗下的美國(guó)T-mobile預(yù)付費(fèi)用戶(hù)提供了低價(jià)智能手機(jī)Nuron。早前上市時(shí)，該手機(jī)售價(jià)70美元，而現(xiàn)在T-mobile的合約用戶(hù)可以在網(wǎng)上免費(fèi)訂購(gòu)。與此同時(shí)，蘋(píng)果也沒(méi)有忽視這塊中端市場(chǎng)。當(dāng)iPhone4在美國(guó)以199美元的合約價(jià)格開(kāi)售時(shí)，蘋(píng)果仍提供上款產(chǎn)品，例如合約價(jià)格為99美元的iPhone3GS。

    這些公司解釋?zhuān)�產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整是為了惠及更廣泛的客戶(hù)群。“我們不是一個(gè)專(zhuān)面向有錢(qián)白人的品牌，”諾基亞負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁赫基·諾塔(HeikkiNorta)說(shuō)。蘋(píng)果的一名女發(fā)言人則不愿對(duì)此作出評(píng)價(jià)。

    但分析者認(rèn)為，諾基亞和RIM都在力爭(zhēng)能研發(fā)出與iPhone和基于谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)相抗衡的高端機(jī)型。

    市場(chǎng)份額

    根據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，第三季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額由去年同期的38.3%下滑到32.7%。盡管智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)一倍，但RIM本季度的市場(chǎng)份額也跌至15.3%，將第二名的位置拱手讓于份額保持在17%的蘋(píng)果。

    Android系統(tǒng)的手機(jī)也越來(lái)越受歡迎。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，Android系統(tǒng)的智能手機(jī)占據(jù)第三季度25%以上的市場(chǎng)份額。

    盡管低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)的潛力無(wú)限，但由于利潤(rùn)率較小，制造商并沒(méi)有多大的收益。投資公司Bernstein的分析師皮埃爾·法拉古(PierreFerragu)說(shuō)，除了市場(chǎng)份額的丟失，盡管其銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，但諾基亞的凈利潤(rùn)還是在不斷下跌。

    “簡(jiǎn)而言之，這行業(yè)就像個(gè)冰塊一樣在融化了，”法拉古在最近的一個(gè)報(bào)告中寫(xiě)道。

    諾基亞的發(fā)言人說(shuō)，與第二季度相比，該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)在第三季度有所好轉(zhuǎn)。“如同赫爾辛基現(xiàn)在白雪皚皚的大街一樣，我們的利潤(rùn)并沒(méi)有消融，”他補(bǔ)充道。

    通過(guò)補(bǔ)貼智能手機(jī)并附帶合約來(lái)為消費(fèi)者定價(jià)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們也開(kāi)始了價(jià)格大戰(zhàn)。11月，美國(guó)T-Mobile開(kāi)展假日促銷(xiāo)，以低于100美元的價(jià)格和附帶的兩年合約發(fā)售LG和摩托羅拉Android手機(jī)。Verizon這個(gè)月則力推舊款的黑莓手機(jī)，例如合約價(jià)低至50美元的Blackberry Tour。Verizon和AT&T均為圣誕節(jié)推出了指定智能手機(jī)買(mǎi)一送一的活動(dòng)。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)6億臺(tái)，比今年2.8億臺(tái)的兩倍還多。

    據(jù)預(yù)測(cè)，推動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍將是價(jià)格為100至200美元的中端機(jī)型。預(yù)計(jì)在2014年，這些機(jī)型的銷(xiāo)售額將遠(yuǎn)超今年的70億美元，達(dá)280億美元。

    相比之下，價(jià)格超過(guò)300美元的高端手機(jī)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在2014年跌至500億美元，低于今年的560億美元。