屋漏偏逢連夜雨。投影幕產(chǎn)業(yè)面對(duì)投影機(jī)不斷價(jià)格下滑的危機(jī)的同時(shí)，又趕上了2008年的金融危機(jī)。這位國(guó)內(nèi)主要從事出口業(yè)務(wù)的投影幕廠家?guī)��?lái)了新的壓力。

    出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷和外資屏幕品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是金融危機(jī)發(fā)生后屏幕產(chǎn)業(yè)最顯著的兩個(gè)變化。這兩個(gè)變化促使國(guó)內(nèi)屏幕市場(chǎng)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩狀況顯著加劇，與投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降的趨勢(shì)一起，構(gòu)成了威脅國(guó)內(nèi)投影幕廠商生存的主要市場(chǎng)環(huán)境變量。

    投影幕產(chǎn)業(yè)細(xì)分定位方能贏市場(chǎng)

    面對(duì)投影幕產(chǎn)業(yè)遭逢的“眾多不幸”，如何在整體市場(chǎng)惡化的背景下保持企業(yè)的盈利和生存成為了投影屏幕企業(yè)必須認(rèn)真面對(duì)和思考的問題。

    一方面，全球投影市場(chǎng)價(jià)格下拉的潮流雖然擁有逐漸趨緩的趨勢(shì)，但是還沒有本質(zhì)上的結(jié)束。未來(lái)在主流XGA產(chǎn)品上和利潤(rùn)產(chǎn)出比較高的工程投影機(jī)、家庭影院投影機(jī)和寬屏商務(wù)教育投影機(jī)上還擁有價(jià)格下滑的動(dòng)力。以雅圖為代表的民族投影機(jī)品牌，以明基、宏基為代表的臺(tái)系投影機(jī)品牌尚沒有放棄價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)策略。投影幕市場(chǎng)也同步擁有著價(jià)格進(jìn)一步下降的可能。

    另一方面，未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格下降會(huì)體現(xiàn)在高端一些的產(chǎn)品，例如未來(lái)800*600的低端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降的空間幾乎已經(jīng)為零，更多的價(jià)格降低將體現(xiàn)在1024*768分辨率，甚至更高階的產(chǎn)品上。這種高端產(chǎn)品價(jià)格下降代替低端產(chǎn)品價(jià)格下降的趨勢(shì)，將使投影機(jī)價(jià)格下拉對(duì)投影幕價(jià)格的影響降低到最小，同時(shí)投影幕產(chǎn)品的價(jià)格也將先于投影機(jī)產(chǎn)品到達(dá)穩(wěn)定的臨界點(diǎn)。

    但是，對(duì)于更高端的產(chǎn)品，例如寬屏幕、家庭影院產(chǎn)品和工程產(chǎn)品，投影幕和投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降的關(guān)聯(lián)性將持續(xù)保持。寬屏幕等投影機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)將處于一個(gè)緩慢的持續(xù)下滑區(qū)間，相應(yīng)的投影幕產(chǎn)品也將受到一定的影響。

    分析表明，不同類型不同市場(chǎng)的投影幕產(chǎn)品未來(lái)的價(jià)格走勢(shì)，以及現(xiàn)有的盈利能力并不相同。商務(wù)和教育產(chǎn)品的價(jià)格下降正在逐漸停止，利潤(rùn)水平也會(huì)得到穩(wěn)定，未來(lái)市場(chǎng)的重點(diǎn)是擴(kuò)大規(guī)模。寬屏幕、家用和工程屏幕產(chǎn)品的利潤(rùn)還處于下降區(qū)間，但是得益于市場(chǎng)的特殊性，中短期依然能維持較好的利潤(rùn)比例。

    對(duì)于多數(shù)投影幕廠商，應(yīng)該在策略上注重不同細(xì)分市場(chǎng)的不同客戶需求和發(fā)展趨勢(shì)，或者注重?cái)?shù)量規(guī)模型的營(yíng)銷，或者注重品質(zhì)性的營(yíng)銷，在差異化的細(xì)分市場(chǎng)尋找生存和發(fā)展的空間。