3D的熱潮還在延續(xù)，但熱賣電影《阿凡達》的奇跡能否在消費電子領域復制？

    “制作好的3D畫面是很困難的�！痹趨⒓油�4月9日在深圳舉行的3D高峰論壇后，索尼集團3D&BD項目管理部門的部門長（兼任索尼3D戰(zhàn)略辦公室負責人）島津彰對記者說。在他看來，3D產業(yè)發(fā)展初期的魚龍混雜已經讓索尼感到了3D產業(yè)夭折的風險。

    對于已經將自己的3D產業(yè)未來規(guī)模定在1兆日元的索尼來說，3D產品顯然是其繼Walkman、游戲平臺PlayStation之后的又一戰(zhàn)略性產業(yè)，為此索尼已經做好了建立3D完整產業(yè)鏈的準備。

    按照島津彰的介紹，目前索尼已經在包括3D影視內容、3D游戲機、3D投影機、3D攝像機、3D電視、3D藍光播放器、3D筆記本電腦等產業(yè)鏈領域都完成了前期的技術和資金布局，而且建立了專門的3D技術中心。

    此前索尼也試圖通過藍光技術來建立一個完整的藍光產業(yè)鏈，如今3D技術的突然爆發(fā)讓索尼將藍光與3D技術結合起來建立一個新的3D娛樂產業(yè)。

    島津彰告訴本報記者，“3D必須帶給消費者震撼的效果，如果一些質量差的3D內容讓消費者感受不到3D技術的沖擊，那么這個產業(yè)的發(fā)展將受到很大影響�！�

    3D商業(yè)模式確立

    3D技術并非最新的技術，其實早在上世紀50年代很多企業(yè)就開始研發(fā)3D技術，但是技術上的不成熟和商業(yè)模式的缺失讓3D產業(yè)一度沉寂下去。

    進入21世紀，在三星、三菱等消費電子巨頭的帶領下曾嘗試進入3D家庭消費電子市場，同樣由于3D內容的缺乏遇到了暫時的困難，于是消費電子企業(yè)將更多的精力放在了液晶電視和等離子電視身上。

    “目前3D產業(yè)鏈的所有企業(yè)都希望借助3D技術來打造全新的高附加值產業(yè)，這就是3D產業(yè)發(fā)展背后的商業(yè)驅動力�！睄u津彰對記者表示，如今在3D顯示技術日趨成熟的情況下，3D產業(yè)所需要的商業(yè)模式也在逐步確立。

    根據島津彰的介紹，從終端制造商來看，傳統(tǒng)的彩電、碟機和游戲機廠商的技術已經發(fā)展到了可以承載3D技術的層次，而且在金融危機中這些企業(yè)都深陷價格戰(zhàn)泥潭而出現(xiàn)了虧損，在這樣的情況下尋求高附加值的新技術產業(yè)很有必要，顯然3D正是這個產業(yè)。

    按照索尼的計劃，索尼將在2010年夏天前推出系列3D產品系列，其電視、游戲平臺、筆記本電腦以及藍光DVD播放器將統(tǒng)一圍繞3D理念構造。

    顯然對于在平板電視時代一直被動，已經掉到行業(yè)第三位的索尼來說，3D將是其重振威風的重要機會。

    事實上，索尼在3D領域的確擁有著成功的資本。島津彰告訴記者，如果從單項業(yè)務來看索尼的優(yōu)勢并不明顯，比如說索尼影視娛樂在好萊塢只占20%的份額，而索尼電視的占有率也只有12%左右，但是從3D產業(yè)鏈的布局來看卻很完整。索尼現(xiàn)在不僅可以為數(shù)字電影院線提供4K的3D投影機，而且還擁有自己的藍光3D編輯中心，甚至為電視臺提供轉換器等3D廣播器材，此外在從數(shù)碼相機到LED液晶電視在內的所有終端領域都有布局，其中包括通過固件升級來使PS3游戲平臺植入3D游戲。

    內容仍是短板

    即便如此，索尼要想達到三年內打造總規(guī)模為一兆日元的3D娛樂產業(yè)，依然需要產業(yè)鏈企業(yè)的共同努力。

    島津彰表示，從3D電影發(fā)行商來看，已經確立的3D商業(yè)模式刺激了其投資的熱情，傳統(tǒng)院線為了挽救不斷下降的票房市場，開始通過投資3D數(shù)字院線來讓自己的票房提高1.5-2倍，而第三方數(shù)據顯示，到2013年全球的3D熒幕數(shù)量將增加到1.4萬塊，而未來增長的重點是包括中國在內的非美國市場。

    由于索尼等提供了成本更低的3D投影機和可回收的3D眼鏡，以及數(shù)字院線拷貝成本的下降，讓3D影院的投資比預期更強。此外對于游戲和動畫片制作商來說，其原來的產業(yè)已使用了很多3D技術，因此其向3D游戲和3D動畫片的切換并不需要太多的投資。

    然而，從產業(yè)鏈的布局來看，目前依然存在滯后和短板的環(huán)節(jié)就是廣播電視運營商和網絡運營商。

    按照島津彰的介紹，由于制作3D電視節(jié)目需要購買大量全新的3D攝像器材，而且傳輸3D節(jié)目還需要對現(xiàn)有的廣播和寬帶網絡進行升級改造，這都需要大量的資金，在3D電視用戶還沒有達到一定的數(shù)量級時，這些運營商和電視臺還在觀望。

    為此，索尼開始與美國、日本的電視業(yè)者進行了廣泛溝通，并且通過合資合作的方式來推動這些廣播業(yè)者進入3D領域。

    除了索尼影視娛樂計劃在2010年發(fā)行自己的第一部3D電影《食破天驚》外，索尼還與探索頻道、IMAX公司在美國合資建立了首個專門的3D電視網，此外在體育節(jié)目轉播領域，索尼先后與ESPN、國際足聯(lián)和美國高爾夫聯(lián)盟PGA建立合作關系，其中包括將用索尼的3D攝像機拍攝和直播今年南非世界杯的25場比賽。

    此外，為了確保索尼的3D液晶電視可以收看到3D廣播電視節(jié)目，索尼正在與ESPN、DirecTV，以及英國的BskyB廣播公司合作推出一些3D電視頻道。

    索尼還在研發(fā)更多的壓縮技術來保證3D影視內容的高速下載，當然這也需要現(xiàn)在的廣電和電信運營商的網絡升級，目前中國在建設的下一代廣播電視網NGB，以及寬帶網絡在2012年將達到8兆的水平，這顯然為3D內容的在線下載提供了可能。

    產業(yè)夭折風險

    然而無論是索尼等硬件商，還是廣播電視運營商都對3D技術的未來還存在著一些疑慮，因為目前3D電影等內容制作熱潮中，卻存在著魚龍混雜的情況。

    島津彰告訴本報記者，索尼正在研發(fā)可以使3D畫面身臨其境的技術，“絕對不能讓3D陷入物體突然砸向觀眾的誤區(qū)，同時通過硬件技術的開發(fā)實現(xiàn)全高清的3D，通過LED背光的高速切換來實現(xiàn)左右眼畫面重合的最小化”。按照他的說法，3D電視要提供給觀眾的一定是區(qū)別于2D畫面的震撼感，如果現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的都是一些顯示效果不好的由2D畫面通過芯片轉化過來的3D畫面，那么會形成一種3D技術不過如此的糟糕局面。

    其實對于2010年將有近30部3D電影拍攝的局面，《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆就曾指出，目前3D電影中存在濫用3D技術的問題，這很可能導致3D產業(yè)的坍塌。

    有業(yè)內人士認為，目前中國市場3D電視等產品的商業(yè)環(huán)境依然不成熟，中國迄今還沒有一個真正的3D電視臺和節(jié)目，這樣索尼、三星等通過2D切換3D技術以及藍光3D播放器等“退而求其次”的方式，也可能傷害到中國3D產業(yè)的未來前景。