企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)、廣告、運(yùn)輸?shù)鹊拳h(huán)節(jié)，終于陳列在超市的貨架上，等待消費(fèi)者的選購。普通消費(fèi)者的購買選擇通常是沖動性購買，因此在商場的 促銷是企業(yè)產(chǎn)品競爭最為關(guān)鍵，也是最后定勝負(fù)的環(huán)節(jié)。對于商場而言，在擴(kuò)大人流量的同時，通過巧妙的貨為擺放，充分的導(dǎo)購，售貨員的人情服務(wù)等等，都是為 了激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而有效提高營業(yè)額。目前流行的電視購物頻道之所以能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，完全是因?yàn)閺S商事先精心制作了一套信息量巨大、極富煽 動力、說明豐富細(xì)致等產(chǎn)品宣傳節(jié)目，通過反復(fù)播放，大大刺激了人們的消費(fèi)欲望。其宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于促銷人員�；�動多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，完全可以起到“商場電視導(dǎo)購”的良好效果。

    數(shù)字媒體信息發(fā)布系統(tǒng)平臺，是一套全新的公眾信 息發(fā)布平臺。借助這個平臺，管理人員在信息中心就可以將制作好的各種材料（文字、圖片、聲音、視頻等），通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到任意地點(diǎn)，通過事先裝設(shè)好的顯示終 端（液晶顯示器/大屏幕彩電等），以豐富多彩的方式播放出來。相對以往的宣傳手段，“數(shù)字媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的統(tǒng)一化管理，信息傳遞快捷、 方便，顯示效果多樣靈活，富有更強(qiáng)的感染力。

    各種廣告促銷信息的及時、多角度發(fā)布，一向都是經(jīng)營管理者十分重視的促銷手段之一。因?yàn)樵谛畔⒒�社會中，僅僅給消費(fèi)者帶去產(chǎn)品層面的服務(wù)已經(jīng)不是主流了， 各種引伸出來的增值服務(wù)逐漸成為滿足“上帝”的精神法寶了。商業(yè)廣告也從一開始的“產(chǎn)品+聯(lián)系方式”的宣傳發(fā)展為今天整合營銷傳播的品牌宣傳，各種經(jīng)營場 所已經(jīng)走出了一條相對正規(guī)成熟的品牌經(jīng)營之路。

    如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、DM、公關(guān)活動、人員促銷等等，以及這些手段的綜合運(yùn)用，他們在傳播效果上各有長短，有的在信息量取勝，有的在時效上有優(yōu)勢，有的在視覺上占上風(fēng)，但都不夠完美。

    商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充媒介，它以其“無孔不入”的傳播精神和對受眾資源到位的優(yōu)化哲學(xué)贏得了“第六媒介”的美稱。分眾傳媒正是借助新媒體占據(jù)電信、寫字樓而得以創(chuàng)造財富神話。

    商城超市作為人流密集的公共場所具有地區(qū)覆蓋面廣管理集中的規(guī)模優(yōu)勢，其巨大的媒體價值和廣告效應(yīng)正被人們逐漸發(fā)現(xiàn)和挖掘。然而現(xiàn)有的液晶電視廣告普遍存在 管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網(wǎng)絡(luò)的商超液晶電視廣告即多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)成為當(dāng)今商超廣告播放的新貴�；�動多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就是針對高密度購物人群的需求以及多區(qū)域多店面特征，建立商場超市液晶電視廣告連播網(wǎng)，充分降低無謂的廣告浪費(fèi)和行銷成本。

    現(xiàn)狀及應(yīng)用分析   

    2、在商城公共區(qū)域吊裝大尺寸液晶電視機(jī)。該類顯示終端主要是用來做信息發(fā)布功能，通過視頻、圖片等多媒體文件風(fēng)格宣傳、推廣商城的形象、業(yè)務(wù)和服務(wù)以及商城日常的物業(yè)管理通知信息等，終端開機(jī)后自動登錄到管理系統(tǒng)，從管理系統(tǒng)自動下載最新的播出模板、節(jié)目單及節(jié)目內(nèi)容，并開始按照節(jié)目單的編排自動循環(huán)播放，管理系統(tǒng)可以和第三方業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)對接，通過協(xié)商好的業(yè)務(wù)通信接口實(shí)時獲取業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)(如產(chǎn)品目錄、服務(wù)展示素材、最新價格等等)并通過互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)到各終端并通過各種形式(字幕、視頻、圖片、動畫)播出。

    3、商戶桌面式觸摸查詢一體機(jī)。商戶終端機(jī)主要是放置在不同商戶的柜臺上，通過商城網(wǎng)絡(luò)接入到管理系統(tǒng)，該終端機(jī)可以由商城統(tǒng)一管理和商戶自行管理兩種方式，商戶可以根據(jù)自己銷售的商品特點(diǎn)和各自不同風(fēng)格要求發(fā)布自己的產(chǎn)品宣傳信息，也可以實(shí)現(xiàn)由公眾顧客的觸摸查詢功能，商家可以自己規(guī)劃或者由商城負(fù)責(zé)建立觸摸查詢內(nèi)容后臺，給顧客提供產(chǎn)品信息的查詢功能。

    4、大堂或者戶外大尺寸全彩LED顯示終端。采用全彩LED顯示屏主要是為了體現(xiàn)整個商城的亮點(diǎn)，由于大尺寸全彩LED具有色彩鮮艷、亮度高、可視距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)非常適合做戶外展示用，可以通過播放終端接入網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)后臺集中統(tǒng)一管理功能。

    系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖

    終端顯示界面參考（帶觸摸查詢功能）：

    終端顯示可以大致分為4個或者更多區(qū)域，具體可以根據(jù)需求定制，分別是主視頻區(qū)、副視頻區(qū)、增值服務(wù)區(qū)和菜單功能區(qū)。

    在無人操作時，主視頻區(qū)會按排期播放廣告、短片、圖片等節(jié)目內(nèi)容。若有人互動操作，操作的菜單內(nèi)容在主屏區(qū)顯示，主屏區(qū)正在播放的內(nèi)容自動轉(zhuǎn)移到副屏區(qū)播放。當(dāng)無人操作超過10s（這個時間可以設(shè)置），主屏區(qū)會自動切回播放原來的視頻內(nèi)容。

    副視頻區(qū)在無人操作時按排期播放渠道商、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)制作的廣告、短片、圖片等節(jié)目內(nèi)容。在有人操作時，主屏區(qū)正在播放的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到副屏區(qū)播放。當(dāng)無人操作超過10s（這個時間可以設(shè)置），副屏區(qū)畫面自動切回原播放內(nèi)容。

    增值服務(wù)區(qū)和菜單功能區(qū)通過菜單欄點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)對各種增值服務(wù)的操作。

    在增值服務(wù)區(qū)可以添加各種應(yīng)用查詢功能鍵，可以實(shí)現(xiàn)諸如對商城、酒店、娛樂等各種服務(wù)的查詢和產(chǎn)品的查詢，形成和顧客互動界面：