[導(dǎo)讀]《報(bào)告》從分析整個(gè)平板電視消費(fèi)習(xí)慣和需求入手，重點(diǎn)針對(duì)等離子電視消費(fèi)者認(rèn)知使用感受、評(píng)價(jià)，以及未來需求進(jìn)行研究，形成我們對(duì)等離子電視消費(fèi)的一些看法和建議。

    報(bào)告簡(jiǎn)介

    為深入了解中國消費(fèi)者對(duì)等離子電視產(chǎn)品的真實(shí)態(tài)度，挖掘中國市場(chǎng)等離子電視產(chǎn)品受冷落消費(fèi)者層面的原因，以引導(dǎo)理性消費(fèi)，同時(shí)為中國市場(chǎng)等離子電視產(chǎn)品推廣宣傳提供策略思路，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊科技以及等離子電視制造企業(yè)，于2010年2月—3月，開展了為期35天的“中國市場(chǎng)等離子電視消費(fèi)狀況調(diào)查”。

    本次調(diào)查于2月中旬在騰訊科技首頁上線，共獲得消費(fèi)者提交的有效調(diào)查問卷20073份。其中年齡段在20-40歲的消費(fèi)者占83.5%，年收入5萬元以上消費(fèi)者占61.2%，他們作為平板電視的消費(fèi)主力，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)能比較客觀地反映我國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)狀況。

    《報(bào)告》從分析整個(gè)平板電視消費(fèi)習(xí)慣和需求入手，重點(diǎn)針對(duì)等離子電視消費(fèi)者認(rèn)知使用感受、評(píng)價(jià)，以及未來需求進(jìn)行研究，形成我們對(duì)等離子電視消費(fèi)的一些看法和建議。

    一、平板電視消費(fèi)已占主流 等離子電視市場(chǎng)占有率增長有限

    2009年中國平板電視全年需求量達(dá)到2000萬臺(tái)，2010年保守預(yù)期達(dá)2800萬臺(tái)，樂觀預(yù)期將達(dá)3200萬臺(tái)，仍然保持高速增長態(tài)勢(shì)。從整個(gè)彩電需求量講，平板電視已占到約85%的比例，其中，液晶電視占78.7%，等離子電視占6.3%。

    回顧平板電視消費(fèi)發(fā)展的歷程，03年到05年以等離子電視消費(fèi)為主，從05年年底開始，由于受到液晶電視挑戰(zhàn)，等離子市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，07年，在長虹、松下、三星、LG、海信等等離子電視制造企業(yè)聯(lián)合推廣下，市場(chǎng)份額略有回升，但08、09年市場(chǎng)份額持續(xù)衰減。到目前為止，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示家庭擁有平板電視的產(chǎn)品類型中，液晶電視占85%，等離子電視占15%。長虹和松下占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

    值得關(guān)注的是，長虹國產(chǎn)等離子屏在2010年一月份開始量產(chǎn)，目前市場(chǎng)尚未全面鋪展，預(yù)計(jì)五一之后，等離子電視的銷售份額會(huì)有一定幅度地增長。