2010年在三網(wǎng)融合的背景下,機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。格蘭研究分析：到2010年底預(yù)計(jì)我國有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量將超過9000萬臺(tái);預(yù)計(jì)到2012年底，我國有線機(jī)頂盒保有量將近1.5億臺(tái)，我國有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量穩(wěn)步提升。同時(shí)，在剛剛過去的2009年中，我國受國內(nèi)衛(wèi)星機(jī)頂盒和有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的拉動(dòng)，我國機(jī)頂盒出貨量首次出現(xiàn)了內(nèi)銷大于外銷的局面，其內(nèi)銷機(jī)頂盒占到機(jī)頂盒總出貨量約60%，而外銷機(jī)頂盒占約到機(jī)頂盒總出貨量的40%。

    但是在三網(wǎng)融合的局勢(shì)下，電信、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)開始侵入到數(shù)字電視業(yè)務(wù)中來，作為與數(shù)字電視“天生一對(duì)”的機(jī)頂盒,將是廣電與電信今后業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)與融合的交集點(diǎn)。面對(duì)三網(wǎng)融合的競(jìng)爭(zhēng)壓力，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)不得不面臨轉(zhuǎn)型，挖掘自己的價(jià)值空間。

    機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

    機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，綜合DVBCN網(wǎng)友們的看法有以下幾點(diǎn)：

    首先、數(shù)字一體機(jī)的出現(xiàn)。雖然目前數(shù)字電視市場(chǎng)的主流依然是機(jī)頂盒，但是未來數(shù)字市場(chǎng)給一體機(jī)預(yù)留了一個(gè)很大的市場(chǎng)空間，這是相對(duì)于當(dāng)前機(jī)頂盒市場(chǎng)不開放性來說的。據(jù)DVBCN記者的了解，目前市場(chǎng)上銷售的一體機(jī)，自身已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“全程數(shù)字化”影音的處理功能，不像機(jī)頂盒那樣在高清信號(hào)的傳輸、轉(zhuǎn)換過程中容易造成質(zhì)量損失，以致在使用數(shù)字一體機(jī)時(shí)，用戶將會(huì)享受比機(jī)頂盒還高清的畫質(zhì)和聲音效果;除此以外，機(jī)頂盒搭配電視機(jī)，需要兩個(gè)遙控器(機(jī)頂盒與電視機(jī))相互轉(zhuǎn)換而有點(diǎn)麻煩，一體機(jī)卻避免了此項(xiàng)。

    其次、機(jī)頂盒淪落到免費(fèi)贈(zèng)送的地步，制造商利益嚴(yán)重縮水。在機(jī)頂盒市場(chǎng)中，機(jī)頂盒的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了這一種現(xiàn)象—--免費(fèi)贈(zèng)送品。即機(jī)頂盒制造商把機(jī)頂盒制造出來以后，買給運(yùn)營商，運(yùn)營商面對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，干脆將機(jī)頂盒免費(fèi)贈(zèng)送給用戶。日前，據(jù)DVBCN地了解，重慶有線為了擴(kuò)容寬帶搶奪電信的業(yè)務(wù)，廣電、電信和聯(lián)通三方忙著贈(zèng)送機(jī)頂盒給用戶。據(jù)悉,前些年各地廣電運(yùn)營商送出了6000多萬臺(tái)標(biāo)清單向機(jī)頂盒。

    除此以外，由于各地運(yùn)營商為了壟斷利益，采用了各自的數(shù)字電視運(yùn)營商平臺(tái)。導(dǎo)致一款機(jī)頂盒只能買給一家運(yùn)營商，使機(jī)頂盒制造商們無法擴(kuò)大自己的銷售規(guī)模以及缺乏研究資金。

    最后、數(shù)字電視受到電信IPTV及視頻網(wǎng)站等因素的沖擊，機(jī)頂盒面臨生存的危機(jī)。對(duì)于電信來說，IPTV業(yè)務(wù)是電信進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)中的一個(gè)成功案例，電信借三網(wǎng)融合之機(jī)使廣電賦予了IPTV業(yè)務(wù)的合法地位。據(jù)DVBCN了解，目前，使用電信IPTV業(yè)務(wù)的用戶大約有520萬左右，而根據(jù)易觀國際的預(yù)測(cè)，到2010年底IPTV的用戶有望達(dá)到1000萬戶。這對(duì)以有線電視用戶生存為基礎(chǔ)的廣電來說，無疑是一個(gè)巨大的沖擊，廣電的機(jī)頂盒制造業(yè)也不能幸免。

    同時(shí)，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，越來越越多的人習(xí)慣于在呆在電腦而非電視跟前，通過網(wǎng)上視頻享受與電視上所提供一樣的節(jié)目。一位廣電行業(yè)人士表示，三網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入到關(guān)鍵時(shí)期，但目前廣電、電信和互聯(lián)網(wǎng)分屬不同的部門管理，相互之間形成了許多體制上的壁壘，如果廣電在這方面無所作為的話，可能會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站所取代。

    也許這位廣電人士所表達(dá)的看法是一個(gè)偽命題，但是無不給廣電敲響了一個(gè)警鐘。

    在三網(wǎng)融合之下，數(shù)字電視與機(jī)頂盒面臨著廣電內(nèi)部、電信和互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)為了生存與發(fā)展，不得不對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次升級(jí)或是轉(zhuǎn)型。

    轉(zhuǎn)型一：改變機(jī)頂盒的外觀

    真蘋果機(jī)頂盒，這款機(jī)頂盒是日前通過網(wǎng)上流傳出來的。該款機(jī)頂盒與傳統(tǒng)機(jī)頂盒大相徑庭的是,這款機(jī)頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋果狀的，所以被戲稱為“真蘋果機(jī)頂盒”。

    電視貝殼(機(jī)頂盒)，指的是機(jī)頂盒的主機(jī)僅有煙盒那么大，在這個(gè)基礎(chǔ)上,可以給它穿上不同的衣服(外殼)。

    無論是真蘋果機(jī)頂盒，還是電視貝殼，共同給用戶解決了一個(gè)難題.此前,用戶為了解決機(jī)頂盒擺在客廳不好看,或者在臥室無法與掛在墻壁上的電視連接等問題,有的買“更好看的盒子”來裝機(jī)頂盒,有的動(dòng)手改造電視柜、挖壁柜……這些做法其實(shí)都只是無奈之舉,而為此用戶的花銷至少也得三五十元甚至幾百上千元——這“三五十元”的利潤(rùn)空間,對(duì)于機(jī)頂盒制造商來說已是彌足珍貴。

    一位行業(yè)人士表示，未來的機(jī)頂盒可以根據(jù)用戶自己的裝修風(fēng)格和個(gè)人喜好而定。比如喜歡典雅收藏的人可以選一個(gè)仿青花瓷瓶的機(jī)頂盒,喜歡音樂的可以給機(jī)頂盒套上小白色鋼琴的殼,看世界杯的時(shí)候甚至還可以隨時(shí)去買一個(gè)足球殼套上。

    對(duì)于機(jī)頂盒制造商來說，改變機(jī)頂盒的外觀來提高機(jī)頂盒的價(jià)值，畢竟不是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)之路，關(guān)鍵還是在于打造一個(gè)機(jī)頂盒軟件平臺(tái)開發(fā)自己的增值業(yè)務(wù)。

    轉(zhuǎn)型二：打造機(jī)頂盒軟件平臺(tái)，開發(fā)增值業(yè)務(wù)

    在三網(wǎng)融合下，讓機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)回歸到本來的價(jià)值，這需要中間件。因?yàn)橹虚g件的應(yīng)用將會(huì)大大降低機(jī)頂盒及應(yīng)用軟件的成本，同時(shí)為數(shù)字電視運(yùn)營商打造統(tǒng)一機(jī)頂盒軟件的平臺(tái)，使有線數(shù)字電視運(yùn)營商可以向各種機(jī)頂盒用戶提供更多的增值業(yè)務(wù)。

    而增值業(yè)務(wù)的開展，需要一個(gè)以中間件平臺(tái)為核心的技術(shù)平臺(tái)。而在開發(fā)多樣化和廣泛的應(yīng)用的過程中，中間件平臺(tái)的應(yīng)用開發(fā)接口必須是開放、透明、公開和標(biāo)準(zhǔn)的。對(duì)于運(yùn)營商來說，在能夠基于開放平臺(tái)的情況下，來開發(fā)用戶們所需要的或者喜歡的、或者開發(fā)者個(gè)人喜歡的應(yīng)用，中間件需要支持標(biāo)準(zhǔn)和開放的編程語言，這樣才會(huì)有發(fā)展。

    融合時(shí)代，中間件平臺(tái)必須要支持互動(dòng)電視業(yè)務(wù)和跨領(lǐng)域服務(wù)，比如同一個(gè)應(yīng)用，能在不同終端上使用，或者在不同的終端上有不同的應(yīng)用風(fēng)格來提供一整套的服務(wù)。在這里可以想象出許多的增值業(yè)務(wù)應(yīng)用形式，比如融合的多媒體廣告的業(yè)務(wù)，在不同的終端、在PC、廣告終端上都有不同的顯示。這種業(yè)務(wù)形態(tài)多種多樣，從信息化社會(huì)發(fā)展，不同的業(yè)務(wù)形態(tài)需要構(gòu)建不同的信息共享網(wǎng)絡(luò)，中間件平臺(tái)必須能夠支持構(gòu)建這樣的信息共享。以前我們說的比較多的是電視、機(jī)頂盒，現(xiàn)在需要考慮手機(jī)、PC、電視、機(jī)頂盒等設(shè)備之間的信息共享，需要構(gòu)建支撐這些信息共享與播發(fā)的后臺(tái)管理系統(tǒng)，這也正是中間件平臺(tái)所需要考慮的內(nèi)容。

    除此以外，數(shù)字電視中間件平臺(tái)要考慮的業(yè)務(wù)不僅是當(dāng)前的互動(dòng)與高清，而且要根據(jù)不同的中間件來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

    中間件平臺(tái)在考慮數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)和視頻業(yè)務(wù)系統(tǒng)時(shí)，通常需要將這兩種業(yè)務(wù)方案疊加、融合起來，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(過去多稱為“數(shù)據(jù)廣播”)里可能需要同時(shí)包含視頻內(nèi)容，視頻業(yè)務(wù)(過去多稱為“VOD”)可能需要考慮到廣告、股票信息等等;此時(shí)，機(jī)頂盒的增值業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了。

    寄語

    三網(wǎng)融合給機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)帶的是機(jī)遇而非挑戰(zhàn)。一直以來，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)開放性，總體上呈現(xiàn)出一種封閉性的狀態(tài)，缺乏創(chuàng)新和活力;而三網(wǎng)融合，通過競(jìng)爭(zhēng)和壓力使機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)融合變革中接受了一次很大的洗禮，由封閉走向開放、由保守走向創(chuàng)新，用增值業(yè)務(wù)的定義來說，這就是機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)自身實(shí)現(xiàn)了增值;同時(shí)，通過改變機(jī)頂盒的外觀和打造機(jī)頂盒軟件平臺(tái)，對(duì)于制造商和運(yùn)營商來說，這才是機(jī)頂盒要尋找的增值業(yè)務(wù)。