在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上規(guī)劃和購買廣告空間，這樣的一個虛擬市場是否能夠形成戶外數(shù)字領(lǐng)域的eBay呢？

    Real Digital Media（RDM）公司和rVue公司今日公布一項(xiàng)聲明，為促進(jìn)媒體規(guī)劃和購買，RDM公司的數(shù)字標(biāo)牌軟件與rVue公司的需求方平臺將會集成整合。

    RDM公司的 CEO，Ken Goldberg稱，在需求單一，網(wǎng)絡(luò)多樣的情況下，其公司的NEOCAST網(wǎng)絡(luò)軟件與買方市場平臺結(jié)合，用于協(xié)調(diào)廣告活動，最終促成對點(diǎn)交易。這是建立一個有利于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的第一步。

    來自兩公司的一份聲明指出，所有希望通過rVue公司的幫助作出明智的媒體購買決定的廣告公司和廣告商，可以通過網(wǎng)絡(luò)對具體細(xì)節(jié)提出要求，然后再利用網(wǎng)絡(luò)自動交付。這樣的流程必定會讓那些使用NEOCAST軟件的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商獲益。同時rVue公司也可以通過NEOCAST軟件為廣告代理商提供播放和內(nèi)容服務(wù)。”

    這樣的集成整合并不具有排他性，值得大家的特別關(guān)注。Goldberg說：“我們碰巧是邁出第一步的那位�！�

    昨日，Goldberg在電話訪談中說道：“讓我感興趣的是有機(jī)會建立一個可以同時容納網(wǎng)絡(luò)、代理商、廣告買家和廣告賣家的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。不管他們是運(yùn)行在NEOCAST網(wǎng)絡(luò)上還是其它平臺上，都可以使用相同的工具交流信息�！�

    他還稱，rVue公司已經(jīng)建立這樣一個平臺，把公司當(dāng)作是獨(dú)立的調(diào)查者，從不同的網(wǎng)絡(luò)、不同的廣告公司、不同的買家那里總結(jié)出共同點(diǎn)并把所有的信息整合。

    當(dāng)然，如果這一系統(tǒng)只包含NEOCAST客戶，那是肯定不夠的。rVue公司還會與其他的競爭對手簽約。

    “我知道rVue公司會不斷地與其他公司簽約，當(dāng)越來越多的公司加入的時候，我應(yīng)當(dāng)去關(guān)注一下其他的平臺，” Goldberg說，“對于我來說，這是最優(yōu)秀一次創(chuàng)造，可以給每一個人帶來利益。因此，我并不擔(dān)心其他人加入，那不會給我們帶來利益損害，只會給雙方的客戶帶來好處�！�

    聲明還稱，開放與自由使用的rVue Media Planner精簡化了戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體計劃，它通過對可用的屏幕，展示成本與時間的實(shí)時調(diào)查跟選擇，促進(jìn)多種網(wǎng)絡(luò)參與意識，提供可利用的相關(guān)信息，在網(wǎng)絡(luò)與代理商之間建立聯(lián)系，減少媒體策劃時間。rVue需求方平臺將所有信息都整合至一個全方位卻容易執(zhí)行的系統(tǒng)之中。

    現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的所有者越來越多，因此廣告買家的規(guī)劃和購買變得越來越容易了。rVue平臺為聯(lián)合談判和銷售提供了虛擬空間。

    該平臺并不是只是綜合體中的一個模塊，因?yàn)樗麄冞�通過積極的銷售提供服務(wù)。而平臺整合是較為被動的，沒有任何銷售行為，只涉及信息的展示和交流。

    “所以我把他們與易趣做比較，而不是其他代理商，”他說，“他們需要做的是不只是處理世界上的NEOCAST用戶，還包括處理不同地方的網(wǎng)絡(luò)，把所有的信息集合起來獲取更大的價值�！�

    同樣，Goldberg還積極推動建立數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的進(jìn)程。這一網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的規(guī)模取決于供應(yīng)商、用戶和應(yīng)用的數(shù)量。

    “我認(rèn)為這一系統(tǒng)的建立不應(yīng)該停留在現(xiàn)在，而應(yīng)當(dāng)不斷推動進(jìn)步。讓我激動的是，不管怎么說這都是新的開始，不是終結(jié)。”他說。

    “rVue公司的需求方平臺目前的任務(wù)是消除進(jìn)入市場的障礙，為促進(jìn)戶外數(shù)字環(huán)境的發(fā)展提供資源并簡化DOOH媒體的管理、規(guī)劃和購買，”rVue公司CEO Jason Kates在發(fā)布會上說，“這次集成整合網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了問責(zé)制、數(shù)據(jù)和透明度，在縮短數(shù)據(jù)管理時間的同時，進(jìn)一步吸引廣告客戶。從另一方面來看，廣告客戶可以通過更多的媒體接收他們需要的數(shù)據(jù)信息。”

    根據(jù)這一公告，注冊rVue 媒體是免費(fèi)的，且對任何機(jī)構(gòu)、廣告商或是網(wǎng)絡(luò)提供者都是開放的。注冊人創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)配置文件，包括觀眾人次統(tǒng)計、地理位置、目標(biāo)場地和整體印象等相關(guān)信息來幫助廣告商估計與定位他們的媒體規(guī)劃。集成整合后，rVue網(wǎng)絡(luò)配置采用NEOCAST軟件，可以自動提供大部分戶外廣告的位置信息和相關(guān)數(shù)據(jù)。這樣，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商就可以以無縫方式，在他們的整個NEOCAST部署和運(yùn)作過程中，充分利用已經(jīng)獲得的數(shù)據(jù)。這樣不僅節(jié)省了時間和精力，還能確�？缙脚_數(shù)據(jù)的一致性。如果廣告代理商想要為他們的客戶精確地設(shè)計和執(zhí)行媒體規(guī)劃的話，這是必不可少的。