7月28日消息，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電零售1949萬(wàn)臺(tái)，同比增幅28%，經(jīng)歷高速發(fā)展后，2010年上半年與2009年下半年相比，彩電需求增速放緩。

其原因有四：市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期；彩電保有量速增，用戶購(gòu)買需求由普及型進(jìn)入改善型；房地產(chǎn)和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費(fèi)；家電下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拉動(dòng)作用開(kāi)始呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減趨勢(shì)，由此可見(jiàn)當(dāng)前彩電市場(chǎng)增速放緩是市場(chǎng)發(fā)展的自然階段。值得注意的是，從液晶電視第二季度銷售明顯不如企業(yè)預(yù)期，可見(jiàn)企業(yè)預(yù)期與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)存在落差，存在行業(yè)性庫(kù)存導(dǎo)致跌價(jià)損失風(fēng)險(xiǎn)，維穩(wěn)成為行業(yè)共同心聲。

但從整體來(lái)看，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)仍有巨大潛力。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)：下半年彩電整體銷量可達(dá)2059萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視1793萬(wàn)臺(tái)，等離子電視125萬(wàn)臺(tái)，液晶電視全年增長(zhǎng)43%，全年液晶銷量預(yù)計(jì)突破3300萬(wàn)臺(tái)。農(nóng)村市場(chǎng)液晶替代CRT及“以舊換新” 的拉動(dòng)效應(yīng)將成為下半年拉動(dòng)液晶市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。

彩電市場(chǎng)三大熱點(diǎn)被熱捧，走勢(shì)大不同。iTV、LED、3D這三大熱點(diǎn)在彩電市場(chǎng)上各領(lǐng)風(fēng)騷，然而發(fā)展形勢(shì)各有不同。

iTV中高端標(biāo)配趨勢(shì)明顯，下半年增勢(shì)有望好轉(zhuǎn)。三網(wǎng)合一三屏融合使用戶生活更簡(jiǎn)捷，加之iTV自主功能選擇更富娛樂(lè)化的優(yōu)勢(shì)，讓iTV電視實(shí)現(xiàn)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)功能也逐漸成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年iTV零售量實(shí)現(xiàn)181萬(wàn)臺(tái)，其中，國(guó)內(nèi)品牌占比高達(dá)95%，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因受宏觀政策影響，iTV發(fā)展勢(shì)頭一度暫緩，然而，隨著下半年運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商牌照的相繼發(fā)放，及企業(yè)自建內(nèi)容平臺(tái)或開(kāi)展內(nèi)容合作的進(jìn)一步發(fā)展，iTV增長(zhǎng)勢(shì)頭有望得到好轉(zhuǎn)。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）全年規(guī)模預(yù)測(cè)為698萬(wàn)臺(tái)，將占平板電視比重19.5%。

LED背光液晶電視價(jià)格逐漸平民化，步入增長(zhǎng)快通道。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)10.6%，尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上，LED已進(jìn)入增長(zhǎng)快通道。LED背光液晶電視有節(jié)能環(huán)保、超薄靚彩等明顯優(yōu)勢(shì)，且各品牌完善產(chǎn)品線布局和生產(chǎn)規(guī)�；�降低了成本，與普通的CCFL產(chǎn)品比較，價(jià)格倍率僅為1.5~1.8，價(jià)格呈現(xiàn)平民化發(fā)展趨勢(shì)，這讓LED背光液晶電視開(kāi)始廣泛進(jìn)入尋常百姓家，成為彩電新品的絕對(duì)主力。2010年下半年，LED背光模組缺貨問(wèn)題緩解后，市場(chǎng)將因此獲得強(qiáng)勁發(fā)展。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，至2010年底，LED背光液晶電視市場(chǎng)占比25%，全年累計(jì)零售量占比達(dá)14%。

3D電視引爆彩電市場(chǎng)。一部《阿凡達(dá)》開(kāi)啟了彩電的3D時(shí)代，3D電視以其差異化顯示技術(shù)、高端形象迅速引起消費(fèi)者關(guān)注熱捧。3D片源、游戲和電視頻道的拓展，臺(tái)灣面板廠對(duì)3D技術(shù)的推進(jìn)及國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品策略跟進(jìn)，助推3D電視零售份額快速增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)共擁有3D電視13個(gè)型號(hào)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7500臺(tái)，其中三星占3D市場(chǎng)的主要份額。

互聯(lián)網(wǎng)、LED背光、3D顯示三大技術(shù)更有融合現(xiàn)象，這一類產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)地成為今年的熱點(diǎn)產(chǎn)品。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，而維穩(wěn)則是整個(gè)彩電行業(yè)共同的新心聲。

2010年是中國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，企業(yè)在下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)直接影響其市場(chǎng)地位，奧維咨詢（AVC）建議：企業(yè)需合理調(diào)整預(yù)期和市場(chǎng)目標(biāo)；開(kāi)拓新興渠道，對(duì)大連鎖和優(yōu)勢(shì)門店等渠道加強(qiáng)精細(xì)化管理；強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)與上游資源廠商的合作，在穩(wěn)定貨源的同時(shí)合理控制產(chǎn)品的采購(gòu)成本；充分發(fā)揮家電下鄉(xiāng)、依舊換新政策在市場(chǎng)中的效用，為企業(yè)規(guī)模的增量發(fā)揮最大功效。