戶外數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商的一項(xiàng)研究表明，數(shù)字媒體可以為醫(yī)院、體育場(chǎng)館和快餐店等不同場(chǎng)所提高銷售量。

    比如，針對(duì)美國(guó)Interactivation 健康網(wǎng)絡(luò)患者頻道的某一藥品的廣告客戶進(jìn)行的研究表明，投資六個(gè)月后，回報(bào)率為五倍，投資一年后回報(bào)率達(dá)到8倍。

    “藥品廣告在醫(yī)院播出會(huì)取得這么大的反響的原因很簡(jiǎn)單，我們?yōu)闋I(yíng)銷人員提供了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)刻為那些需要的人提供令人信服和健康的信息內(nèi)容。”Interactivation的銷售高級(jí)副總裁Suzanne Fleming 說。

    她補(bǔ)充道：“我們可以提供理想的品牌環(huán)境，那里的消費(fèi)者注意力高度集中、動(dòng)機(jī)明確和準(zhǔn)備充足。將品牌信息傳遞給這群聚精會(huì)神的聽眾，其產(chǎn)生的巨大效果是傳統(tǒng)的電視廣告無(wú)法做到的。”

    Allure Global Solutions公司是休閑行業(yè)戶外數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商，而 Stratacache公司的重心則是在快餐業(yè)這一塊。近日兩家公司的客戶稱，固然他們的產(chǎn)品附加值較低，但是在部署數(shù)字標(biāo)牌后，公司產(chǎn)品的銷售量都有很大程度的增加。

    Allure不久之前為亞特蘭大的喬治亞圓頂體育場(chǎng)安裝了數(shù)字菜單板。繼去年的3個(gè)試點(diǎn)之后，體育場(chǎng)內(nèi)由Levy餐廳經(jīng)營(yíng)的55個(gè)特許經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)配備了216塊液晶屏幕以顯示菜單、全動(dòng)態(tài)視頻及培訓(xùn)視頻。

    試點(diǎn)方案在表現(xiàn)不佳的三個(gè)經(jīng)營(yíng)點(diǎn)進(jìn)行，將同一地點(diǎn)的銷售額與去年同期銷售額比較分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)字菜單板的使用促進(jìn)了銷售額增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù)。

    Allure Global公司總裁兼首席執(zhí)行官Craig K. Chapin說：“我們公司與利維餐廳、喬治亞圓頂體育館共同證明了我們數(shù)字菜單板解決方案的巨大價(jià)值。如今我們可以把菜單板推廣到體育館內(nèi)進(jìn)行的其他活動(dòng)上，不管是亞特蘭大獵鷹賽、佐治亞州立大學(xué)生足球、Chick-fil-A Bowl杯賽或是其他的活動(dòng)，都可以采用這樣的功能。另外，我們還可以根據(jù)具體的活動(dòng)安排改變菜單板的形式。比如，去年U2樂隊(duì)開演唱會(huì)的時(shí)候，利維餐館從一個(gè)大型的食品服務(wù)點(diǎn)變成了一個(gè)酒吧，自然菜單板的形式也進(jìn)行了更改。”

    但有的時(shí)候并不需要對(duì)菜單板內(nèi)容進(jìn)行復(fù)雜的調(diào)整，僅僅是簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)就能做到這一點(diǎn)。比如，Stratacache公司的數(shù)字菜單板用戶，利用基于QSR軟件的ActiVia應(yīng)用，促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)53%，對(duì)于僅在屏幕上促銷一星期的菜單項(xiàng)來(lái)說，這已經(jīng)接近戶外數(shù)字促銷方式能夠帶來(lái)的最大銷售增長(zhǎng)量了。

    像Allure和Stratacache這樣的企業(yè)很愿意看到這樣的銷量增長(zhǎng)，也很希望美國(guó)快餐業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以提供更多的銷售增長(zhǎng)信息，刺激更多餐飲店采用他們的系統(tǒng)。

    Stratacache公司自身最近安裝了第10，000塊數(shù)字菜單板，他們希望到今年年底可以完成安裝25，000塊，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，公司將在俄亥俄州的一個(gè)新生產(chǎn)設(shè)施上投資200萬(wàn)美元。如此看來(lái)，不僅是他們的客戶取得了銷售增長(zhǎng)，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)供應(yīng)商自己也迎來(lái)了銷售旺季。