目前國內(nèi)還處在數(shù)字告示發(fā)展早期，在大家都欠缺內(nèi)容的時候，我們更多的把目光集中在了硬件和信息處理等軟件方面，所以主要說技術(shù)還是因為其“有無”問題還未解決，不過隨著數(shù)字告示產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是做到普及的程度，還得要看內(nèi)容。

    目前，“內(nèi)容為王”逐漸成為業(yè)內(nèi)的共識。數(shù)字告示是一個包括軟件、硬件、系統(tǒng)集成商、運營商、內(nèi)容提供商在內(nèi)的巨大的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈很長。國內(nèi)市場目前主要應用還都很簡單，還沒有體現(xiàn)出以“媒體內(nèi)容為核心”的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的全部雛形。這與國外市場大量內(nèi)容制作、廣告制作企業(yè)涉足其中形成很大的對比�！霸谖磥�，隨著數(shù)字看板上‘內(nèi)容’的增多，內(nèi)容商的介入，這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才會真正進入快車道�！�

    數(shù)字告示系統(tǒng)可以支持各種類型，范圍廣泛的內(nèi)容格式。網(wǎng)絡運營商對每一種內(nèi)容作到真正地了解是決定系統(tǒng)成敗的關(guān)鍵，其根本宗旨是內(nèi)容是一個品牌營銷工具，這就是說，數(shù)字告示頻道中的任何元素，包括圖形模板、視頻剪輯、音軌、甚至直播實時數(shù)據(jù)源都應該符合該公司的整體形象。

    雖然使用“品牌”和“市場營銷”的字眼，人們很容易認為是廣告。但事實上，數(shù)字告示的功能很多，不僅是廣告，而且網(wǎng)絡運行商不應該將其網(wǎng)絡限定在只播放廣告的功能。一個數(shù)字告示網(wǎng)絡如果僅獨立地播放廣告是具有很高的風險的，它將失去哪些對這種單調(diào)內(nèi)容的厭倦的觀眾。相反，沒有廣告的數(shù)字告示內(nèi)容可以提供具有更高價值的信息，從而激發(fā)觀眾更長時間地關(guān)注數(shù)字告示網(wǎng)絡，有利于形成廣告效應。

    選擇系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容是確定網(wǎng)絡建設的第一步。網(wǎng)絡運行商是要建立一個推動銷售的網(wǎng)絡，還是向雇員發(fā)布信息的網(wǎng)絡，還是提升企業(yè)品牌宣傳？只要有可能，都要量化網(wǎng)絡是如何工作的和制定具體目標。通過制定目標，網(wǎng)絡運營商制定出更成功內(nèi)容類型。而量化目標可以讓網(wǎng)絡運營商了解網(wǎng)絡運行效率以及在發(fā)展的過程中如何通過內(nèi)容精確調(diào)整達到新的目標。一般來說，系統(tǒng)內(nèi)容來源豐富，包括現(xiàn)有的營銷和廣告材料，或者通過與其他公司部門、合作伙伴、供應商地緊密合作，網(wǎng)絡運行商不僅可以節(jié)省時間和擴大網(wǎng)絡，而且可以得到大部分的可用的材料。市場上材料，如視頻剪輯、圖片、網(wǎng)站內(nèi)容、和印刷廣告都可以成為數(shù)字告示系統(tǒng)內(nèi)容材料。但這些內(nèi)容將應用相同的格式播放，網(wǎng)絡運行商需要花些時間將這些材料再設計、改變格式、尺寸，以適合數(shù)字告示顯示的播放。

    數(shù)字告示不是廣播電視，當然這兩種媒介卻有很大的共同點，因為數(shù)字告示的觀眾期望效果能與看電視一樣。對于網(wǎng)絡運營商來說，如果將電視中成功之處應用于數(shù)字告示系統(tǒng)中，這將是明智之舉。

    相比電視可以好幾個小時吸引觀眾的注意力，而位于公共場所和零售場所的數(shù)字告示意味著僅有相對短的時間抓住觀眾的注意力，有時侯可能就幾秒鐘，這種被稱為“停留時間”，而“停留時間”的長短將決定哪種類型的內(nèi)容將對觀眾來說更具有播放效果。以美發(fā)中心的數(shù)字告示系統(tǒng)為例：相比銀行數(shù)字告示的內(nèi)容，美發(fā)中心更希望客戶能關(guān)注內(nèi)容的時間長點，因為客戶在收銀處等待的時間很短，而停留時間越長，其功能和電視越接近。 

    今天的觀眾已經(jīng)習慣批評廣播電視的應用，因此對數(shù)字告示的期望很多。觀眾愿意接受數(shù)字告示主要原因是從外觀和感覺上和電視類似，卻有著不斷更新的動態(tài)畫面和內(nèi)容。因此，如果數(shù)字告示要得到成功的應用，顯示的內(nèi)容將最終決定是否成功。