雖然深陷“口水戰(zhàn)”，歐洲第一個(gè)3D電視頻道仍將按照計(jì)劃上市。

    在近1年以來(lái)“猶抱琵琶半遮面”的BSKYB 3D電視頻道終將正式在英國(guó)家庭中亮相。這個(gè)英國(guó)最牛的媒體平臺(tái)投入3D頻道讓人感覺(jué)到，3D真的要來(lái)了。

    只需要裝備一個(gè)提供3D技術(shù)的電視機(jī)，和一個(gè)酷酷的3D眼鏡——1個(gè)月之后，鐘情3D的英國(guó)人就可以在家里看3D電視了。在此之前，他們?cè)谟��?guó)數(shù)個(gè)酒吧小規(guī)模上映，借著英國(guó)濃厚的足球文化，讓那些捧著啤酒、裹著英格蘭國(guó)旗的英國(guó)球迷們嘗了個(gè)鮮。

    這是英國(guó)第一家衛(wèi)星廣播電視商所提出的“3D第一代”的概念，也可以理解為一個(gè)“戴著眼鏡”的時(shí)代。他們計(jì)劃在5到7年之間開(kāi)發(fā)出“3D第二代”。

    從《阿凡達(dá)》開(kāi)始，英國(guó)3D新技術(shù)的氣氛已經(jīng)越來(lái)越濃烈，到《玩具總動(dòng)員3》上映時(shí)又掀起了一個(gè)小高潮，而現(xiàn)在英國(guó)院線最火爆的除了那一堆3D“玩具”之外，還有一個(gè)同樣借力3D技術(shù)的舞蹈主題電影，仍是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。而B(niǎo)SKYB則不失時(shí)機(jī)地上映3D貼片廣告，并稱他們將為客戶提供“未來(lái)的視野”（vision of the future），稱“幾年后3D電視市場(chǎng)將成為現(xiàn)實(shí)”。

    舞蹈、體育和電影顯然是呼聲最高的3D節(jié)目?jī)?nèi)容。為了迎合英國(guó)消費(fèi)者的興趣，BSKYB 10月1日正式上線的3D電視頻道將主要播放電影和體育節(jié)目。第一場(chǎng)就是Ryder高爾夫冠軍賽，還有一些3D電影。到今年圣誕節(jié)，英國(guó)人就可以在家里觀看《愛(ài)麗絲漫游仙境記》和《哈利波特和混血王子》的3D版。

    去年7月開(kāi)始，BSKYB成為歐洲第一個(gè)發(fā)布3D電視頻道的英國(guó)衛(wèi)星廣播電視公司。有趣的是，當(dāng)時(shí)英國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在低迷的谷底，諸多企業(yè)叫苦不迭。該公司則顯然是受益于金融危機(jī)——因?yàn)楦�多的訂戶取消了假期，改為一家人坐在沙發(fā)上看高分辨率(High-definition)電視。他們?cè)谌ツ昴曛械匿N(xiāo)售業(yè)績(jī)就取得了同比前年7%的增長(zhǎng)率，訂戶的增長(zhǎng)也遠(yuǎn)好于預(yù)期。裝一個(gè)SKY電視機(jī)頂盒的費(fèi)用是49英鎊，而觀看SKY電視每年又要平均支付約460英鎊。在之前的準(zhǔn)備工作中，他們從去年就開(kāi)始鼓勵(lì)訂戶裝好SKY+HD的機(jī)頂盒，為提供3D節(jié)目信號(hào)作準(zhǔn)備。去年總數(shù)達(dá)到131萬(wàn)的訂戶們被告知今后他們就可以觀看3D電影、娛樂(lè)和體育節(jié)目了。當(dāng)然，他們還需要更換他們的電視，并購(gòu)買(mǎi)特殊“眼鏡”。一臺(tái)Hyundai電視機(jī)零售價(jià)就要2500英鎊（約合2.7萬(wàn)元人民幣）。

    BSKYB向來(lái)不是一個(gè)“便宜”的廣播電視提供商，但無(wú)論如何這也比動(dòng)輒10鎊一張的電影票劃算很多。

    雖然歐洲首個(gè)3D頻道已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)階段，各界對(duì)于這一“劃時(shí)代產(chǎn)品”仍存疑慮。

    先是英國(guó)公共廣播電視公司BBC表示“還沒(méi)有準(zhǔn)備好”，尤其是對(duì)于“上星”的3D頻道。他們上周公開(kāi)表示仍沒(méi)有制定任何發(fā)布3D頻道的打算，起碼現(xiàn)在還沒(méi)有。雖然一些歐洲廣播電視聯(lián)盟（European Broadcasting Union）的成員們最近都表示了它們對(duì)“立體電視”十分感興趣，但它們現(xiàn)在主要提供的仍是高分辨率電視節(jié)目，那可比提供3D電視信號(hào)所費(fèi)的帶寬小多了。這一聯(lián)盟中有1/3的成員企業(yè)對(duì)于它們現(xiàn)在的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施仍信心不足，擔(dān)心可能先行的技術(shù)根本無(wú)法承載3D信號(hào)的輸出，而形成鮮明對(duì)比的是，另外還有些廣播電視商信心滿滿，認(rèn)為現(xiàn)在的3D技術(shù)已經(jīng)足夠了。

    消費(fèi)者也是分為兩個(gè)陣營(yíng)——一邊是著急著從口袋里掏錢(qián)，一邊則是“等等看”的。根據(jù)英國(guó)知名調(diào)研公司YouGov上個(gè)月剛發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，只有2%的受訪者愿意在1年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)3D電視。在25到34歲之間的受訪者中有5%愿意1年內(nèi)買(mǎi)3D電視，而45歲以上的英國(guó)人則只有1%對(duì)購(gòu)買(mǎi)3D電視表示出強(qiáng)烈興趣。

    德勤分析師分析這一調(diào)查結(jié)果稱：“消費(fèi)者對(duì)于他們?cè)谖磥?lái)幾年消費(fèi)習(xí)慣的預(yù)計(jì)再明顯不過(guò)了，他們根本不會(huì)承諾購(gòu)買(mǎi)什么東西，因?yàn)閷?duì)于電視這個(gè)產(chǎn)品，他們根本不想多花很多錢(qián)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，大家都勒緊褲帶，人們對(duì)于那些‘未來(lái)’的東西理解甚少，而且十分謹(jǐn)慎�！�

    不論供應(yīng)商和消費(fèi)者對(duì)3D技術(shù)如何懷疑，3D電視頻道的成型還是在經(jīng)濟(jì)低迷的英國(guó)創(chuàng)出了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。他們將與一些提供3D技術(shù)的電視機(jī)生產(chǎn)商相匹配，例如三星、索尼和松下等。

    零售商根本無(wú)法掩飾他們對(duì)于3D電視市場(chǎng)的急不可耐。英國(guó)零售商John Lewis就報(bào)出其7月份的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)說(shuō)，在40英寸以上的電視銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中，有15%都是3D電視。

    相關(guān)技術(shù)公司都躍躍欲試急于分一塊蛋糕。英國(guó)一家音響技術(shù)公司Telegenic就開(kāi)發(fā)出了一套為3D效果量身打造的音效技術(shù)，現(xiàn)在這一技術(shù)主要是服務(wù)于足球賽和橄欖球賽的現(xiàn)場(chǎng)直播，很快就可以用于板球和飛鏢的現(xiàn)場(chǎng)直播。目前這家公司正在著急著在分銷(xiāo)渠道中搶占市場(chǎng)。