當“試穿”問題得到解決之后，鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售能進入快速擴張的快車道嗎？

　　喜歡在網(wǎng)上“逛街”購物的小林，最近有了新發(fā)現(xiàn)�！昂挽啪W(wǎng)推出的三維網(wǎng)絡試衣間非常棒，不僅可以像試衣鏡那樣看到正面的效果，就連背面和側(cè)面的效果都一目了然�！毙×指嬖V記者，“網(wǎng)絡試衣間”可以幫助消費者“體驗”到舉手投足間服裝是否合體，還可以觀看不同場景燈光下的效果，直到挑選到滿意的服裝。

　　網(wǎng)上購物已不是什么新鮮事，越來越多的人在網(wǎng)上購買化妝品、圖書和數(shù)碼家電產(chǎn)品等。雖然網(wǎng)絡銷售的前景誘人，但由于一直無法解決“試穿”的問題，鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售一直進展緩慢。

　　不過三維立體試衣技術(shù)的出現(xiàn)對于鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售也許將是一場技術(shù)革命，一些東部沿海地區(qū)的服裝企業(yè)已經(jīng)開始聞風而動，與科技公司合作，為消費者提供“三維立體試穿”或者“在線試穿”等服務。

　　當“試穿”問題得到解決之后，鞋服產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售能進入快速擴張的快車道嗎？

　　嘗試

　　比較著名的“網(wǎng)絡試衣”包括從早先的Face72到目前的和炫網(wǎng)等，都已經(jīng)開啟了三維試衣技術(shù)，一些知名品牌和設計計師也與這樣的網(wǎng)站進行合作，推出產(chǎn)品進行銷售。

　　據(jù)和炫網(wǎng)負責人趙新章介紹，曾在國內(nèi)多家大型服裝公司任職的著名設計師王培沂就在和炫網(wǎng)推出了近百款時尚限量版T恤。趙新章表示，王培沂很看重三維試衣平臺技術(shù)，在三維試衣技術(shù)研發(fā)過程中給予了大力支持，并希望自己的品牌能借此最大程度與消費者互動，滿足個性化需要，起到引領(lǐng)時尚的作用。

　　而一些品牌服企也已經(jīng)進行先試，在去年舉辦的第五屆福建項目成果交易會上，石獅卡賓服飾發(fā)展有限公司與PGM數(shù)碼科技有限公司成功對接了“卡賓三維立體試衣系統(tǒng)”項目。這使得人們對泉州服飾企業(yè)采取“網(wǎng)絡三維試衣間”方式，開辟更大的網(wǎng)絡營銷空間浮想聯(lián)翩。

　　不過公司表示，目前，三維試衣技術(shù)還未運用于營銷，而是應用在設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。這一項目結(jié)合數(shù)碼影像設計技術(shù)，完成各種立體及平面款式設計。并通過三維效果打樣及確認樣衣生產(chǎn)下單，可大大節(jié)省人力及開發(fā)、生產(chǎn)速度。

　　盡管三維技術(shù)目前在卡賓僅運用于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但隨著技術(shù)的進一步成熟，公司也計劃適時推出網(wǎng)絡電子商務。“既然公司已經(jīng)具有三維技術(shù)，隨著網(wǎng)購業(yè)務的發(fā)展，不排除運用三維技術(shù)推進網(wǎng)絡營銷的可能”。

　　實際上，另一個發(fā)源于福建的品牌馬克華菲在兩年前就已經(jīng)開始了“網(wǎng)絡試衣間”的嘗試。2006年底，馬克華菲和Face72網(wǎng)站開始合作。通過數(shù)字技術(shù)，用戶可以在網(wǎng)上利用一個數(shù)碼模特兒在線試穿馬克華菲的各款服裝。消費者可以從頭到腳，從內(nèi)至外任意組合各款服裝的搭配造型，搭配和服裝穿在身上的效果即時呈現(xiàn)，一目了然。

　　“利用網(wǎng)站的最新技術(shù)，可以通過在線試穿功能將服裝產(chǎn)品信息最大程度地與我們的用戶群體互動，以達到提高用戶服務水平的目的�！瘪R克華菲北京分公司市場部熊菲說。

　　而據(jù)悉，目前另有多家晉江品牌表示正在與相關(guān)機構(gòu)尋求合作，計劃在未來推出網(wǎng)絡試衣平臺。