2010年中國家電市場規(guī)模突破1萬億大關(guān)，達到10400億元，這比當初一些機構(gòu)的測算周期整整晚了一年。

    2011年中國家電業(yè)增速將放緩，對于家電企業(yè)的最大挑戰(zhàn)則是如何避免擴張后的“高投入高庫存”尷尬，這意味著企業(yè)要建立在“快增長”和“慢增長”兩種狀態(tài)下的市場體系。

    本報記者許意強/文

    近日，2010年中國家電市場規(guī)模突破1萬億大關(guān)的消息，在行業(yè)內(nèi)迅速傳開。這與此前《中國企業(yè)報》獨家報道的2010年中國彩電和空調(diào)的生產(chǎn)量雙雙突破1億臺大關(guān)形成呼應。目前，中國家電業(yè)在全球扮演著重要的角色，承擔了全球七成以上的大家電生產(chǎn)任務，八成以上的小家電生產(chǎn)任務，帶動了全球近30%的消費市場。

    中怡康市場研究總監(jiān)彭煜在接受 《中國企業(yè)報》采訪時則指出，“2006年規(guī)模是7000億、2007年規(guī)模達到8000億，那么2008年則應該是9000億，2009年就應該突破1萬億大關(guān)，實際上2008年到2009年期間一直在8000億左右徘徊，2010年才突破1萬億。這種增長并不快，是經(jīng)歷了兩年積累后的報復性反彈�！�

    2011年的大挑戰(zhàn)

    面對中國家電業(yè)在2010年取得的近十年來最大一次的增速，彭煜卻有些擔心，“2011年市場增長肯定放慢，這對企業(yè)的布局和發(fā)展將是一次不小的考驗，在市場增速放緩的大背景下，如何通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)整個市場的二次升級換代是擺在眾多企業(yè)面前的一道難題。”

    中怡康統(tǒng)計顯示，2010年國內(nèi)家電市場零售額超過10400億元，其中黑電為1700億元以上，白電為2500億元以上，IT、通訊則達到4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電為1700億元以上。

    “多年來，國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展受到來自市場需求的推動，很多企業(yè)甚至還取得了短時期內(nèi)的規(guī)模井噴。不過，隨著整個市場增速放緩，這意味著企業(yè)必須要建立驅(qū)動市場發(fā)展的競爭體系�！敝袊�家電營銷委員會副理事長洪仕斌坦言，從被市場推著跑到推著市場跑，有多少企業(yè)準備好了？

    中國家電協(xié)會秘書長徐東生在接受《中國企業(yè)報》采訪時指出，“技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級將是整個家電業(yè)在‘十二五’期間的主要任務�！�

    產(chǎn)業(yè)升級的新出路

    去年，由中高端家電拉動消費升級，同時帶動行業(yè)超高速增長被認為是近十年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大引擎。

    在中怡康時代總經(jīng)理連四清看來，去年彩電業(yè)完成了平板對顯像管電視的升級后，一直被認為升級緩慢的白電也迎來了換代熱潮。其中變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值白電的年零售量增長率分別高達134%、38%和67%。

    在美的制冷家電中國營銷副總裁王金亮看來，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的惟一路徑，要不斷向市場推出一系列革命性的新產(chǎn)品，激發(fā)消費者的購買欲望。志高集團公關(guān)部部長黃通華則認為，產(chǎn)業(yè)升級的手段是技術(shù)創(chuàng)新，推動力量正是產(chǎn)品，要開發(fā)出帶動新增消費的新產(chǎn)品。

    彭煜則認為，經(jīng)歷了“十一五”的積累和沉淀，家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代的步伐將在“十二五”期間獲得進一步釋放，中高端的比重有望提升至50%左右。

    未來發(fā)展還在城市

    面對2011年的市場走勢和發(fā)展，彭煜則建議企業(yè)應該將重點放在城市，并指出這是未來企業(yè)實施產(chǎn)業(yè)升級的首選地。相較于近兩年備受企業(yè)青睞的農(nóng)村市場，彭煜認為，隨著前幾年的提前透支和過度開發(fā)，今后幾年農(nóng)村市場的增長空間和消費能力有限。

    相反，城市市場目前已經(jīng)迎來了家電的二次換代潮，很多上世紀90年代初期的家電面臨新技術(shù)產(chǎn)品的沖擊，有望釋放更大的消費空間。中國家電網(wǎng)主編呂盛華則指出，“10年來我們與海爾、美的、TCL、長虹、康佳等近百家優(yōu)秀企業(yè)攜手共進。未來，中國家電業(yè)有望在產(chǎn)業(yè)升級的熱浪中，在全球化的布局中迎來新的更大發(fā)展。”