全球金融危機的暴發(fā)和蔓延，讓我國家電產(chǎn)業(yè)遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊，但是記者在采訪中也驚喜地發(fā)現(xiàn)，為迎接危機的挑戰(zhàn)，我國家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向家電設計，在業(yè)內(nèi)掀起了一股前所未有的工業(yè)設計風潮。

    全球金融危機的暴發(fā)和蔓延，讓我國家電產(chǎn)業(yè)遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊，但是記者在采訪中也驚喜地發(fā)現(xiàn)，為迎接危機的挑戰(zhàn)，我國家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向家電設計，在業(yè)內(nèi)掀起了一股前所未有的工業(yè)設計風潮。前不久在青島舉行的中國國際消費電子博覽會上，工業(yè)設計成為與家電下鄉(xiāng)和節(jié)能環(huán)保并列的三大熱點之一，齊集美國、德國、瑞典、韓國、芬蘭、法國及中國頂尖設計機構(gòu)和企業(yè)的數(shù)百款設計作品亮相，同時主辦方還專門舉辦了關于工業(yè)設計的高峰論壇，得到與會的家電廠商的熱烈響應。青島工業(yè)設計協(xié)會副秘書長王海寧在接受記者采訪時指出，在金融危機的影響下，消費者的時尚需求、節(jié)能環(huán)保的時代使命和市場競爭的刺激等三大因素，推動我國家電產(chǎn)業(yè)工業(yè)設計的發(fā)展步伐。從去年底開始，由于市場需求大，很多專業(yè)設計公司都忙不過來。

    消費者：

    時尚追求推動家電設計發(fā)展步伐

    隨著家電的普及和消費者時尚觀念的不斷提高，家電產(chǎn)品正在從功能的使用向美化生活的時代躍進，家電已經(jīng)成為消費者家居搭配、樂享生活不可或缺的一部分。

    在北京某傳媒公司工作的石先生，前不久從英國歸來，在為新房選購家電時頗費了一番心思。記者走進他剛剛布置完的新房眼前頓時一亮：房間的布置既有東方素雅含蓄的韻味，更有西方奔放浪漫的景致。尤令記者留意的是，每一件家電產(chǎn)品都是一個不可或缺的裝飾點綴。石先生告訴記者，家里絕大部分產(chǎn)品都是外資品牌，這并不是他崇洋媚外，只是這些產(chǎn)品具有獨特的設計風格，不僅外觀俊美，而且功能的設置、人性化關懷、節(jié)能環(huán)保的理念都融匯其中，滿足了他的需要。在為數(shù)不多的幾款本土品牌的產(chǎn)品上，還烙有似乎是顯示身份的“法國設計”痕跡。

    雖然石先生的說法只是個人觀點，但是也彰顯出很多追求時尚的消費者對家電設計的重視程度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電企業(yè)為了滿足消費者的時尚追求，紛紛發(fā)力工業(yè)設計，各類獨具特點的產(chǎn)品紛紛面世，如彩色面板家電、卡通家電等應有盡有，像長虹等家電巨頭還針對性地推出定制家電服務，為消費者提供獨一無二的產(chǎn)品設計。

    中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)認為，中國家電業(yè)正逐步從功能設計的產(chǎn)品向生活美學藝術品轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品更具時尚設計感和現(xiàn)代生活氣息，成為家居陳列的藝術品。

    當前社會，追求個性是人們生活的主題之一。作為生活必備品，家電的功能越來越人性化，滿足對生活品質(zhì)的追求將帶來更多快樂。家庭影院、家庭卡拉OK、互聯(lián)網(wǎng)電視通過多功能電視被完美地展現(xiàn)出來，給沒有時間出去消遣的人們注入了一股快樂的源泉;七彩光的照射下，綠色植物在冰箱里開始光合作用，增加了食物的保鮮效果，保持了食物的水分和營養(yǎng);洗衣機也逐漸成為人們消毒殺菌的有效武器;睡眠空調(diào)最大程度地避免了空調(diào)的噪音，自動根據(jù)人體溫度調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，一切功能都讓人們生活更舒適。如今，走進一個時尚達人的家中，每一件家電都閃耀著自己獨特的光芒。外觀或纖薄或晶瑩剔透，抑或花紋別致，氣質(zhì)或古典莊重、或現(xiàn)代簡約，抑或典雅高貴。

    讓每一件家電都有著自己獨特的氣質(zhì)，讓每一件家電產(chǎn)品都彰顯主人的氣質(zhì)和品位。追求時尚的人們，怎能讓家電給自己輸了面子?當然，作為產(chǎn)品的制造者，家電企業(yè)又怎能讓時尚的市場從眼前溜過。

    節(jié)能環(huán)保：

    時代使命驅(qū)使綠色設計風行

    節(jié)能環(huán)保是當前最流行的詞語，也是時代賦予人類的使命。在國家節(jié)能環(huán)保政策的刺激下，目前家電業(yè)內(nèi)正掀起一股前所未有的節(jié)能浪潮。以空調(diào)為例，在國家“節(jié)能惠民工程”的推動下，此前沉寂多年的一二級能效空調(diào)市場迅速發(fā)展，成為市場的主流，同時也迫使低能效空調(diào)加快了退市的步伐。

    美國消費電子協(xié)會環(huán)境事務及可持續(xù)發(fā)展業(yè)務總裁ParkerBrugge在中國國際消費電子博覽會上接受記者采訪時指出，家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要從綠色設計開始，并將綠色設計貫穿于產(chǎn)品制造、流通和回收的每一個環(huán)節(jié)之中，沒有生態(tài)環(huán)保設計的產(chǎn)品是談不上節(jié)能環(huán)保的�，F(xiàn)在很多產(chǎn)品即便宣稱為節(jié)能產(chǎn)品，也只是像耗電低等個別方面的節(jié)能，但不能成為真正的環(huán)保產(chǎn)品。只有通過應用生態(tài)環(huán)保設計理念，例如，在產(chǎn)品內(nèi)使用可回收的零部件、使用環(huán)保材料等，才能減少在產(chǎn)品生產(chǎn)中所使用的危險材料的數(shù)量，并在產(chǎn)品被淘汰后，最大程度地減少對環(huán)境的危害。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電巨頭如康佳、海爾、長虹等都已經(jīng)推出了自己的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了節(jié)電，而且還放棄使用諸如含鉛、汞等有害物質(zhì)的材料，減少了對環(huán)境的損害。

    市場競爭：

    迫使企業(yè)重視產(chǎn)品設計

    隨著家電市場的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，同質(zhì)化前提下競爭的結(jié)果就是價格戰(zhàn)，就是企業(yè)的利潤越來越薄，就是企業(yè)越來越不堪負重。尤其是在當前國際金融危機的沖擊下，市場銷售不暢，企業(yè)利潤普遍下滑的情況下，企業(yè)更是經(jīng)受不起。如何走出同質(zhì)化的陰影，步上差異化競爭的坦途，成為家電企業(yè)關注的焦點。清華大學美術學院工業(yè)設計系教授楊霖在接受記者采訪時明確指出：唯一的出路就是設計。

    1美元的設計投入，將會帶來1500美元的產(chǎn)品增值，這是業(yè)內(nèi)公認的設計投入產(chǎn)出理念。正因如此，幾十年來，全球的消費電子業(yè)轉(zhuǎn)向以工業(yè)設計為趨動的模式，技術可以買來，服務和制造都可以外包，唯獨設計成了做品牌的消費電子商最核心的部門。即使如今國際金融危機席卷全球，摩托羅拉、三星、索尼等大公司在裁員的同時，也沒有砍掉設計中心，裁減設計人員。

    一段時間以來，關于工業(yè)設計的話題正成為各界關注的熱點：制造產(chǎn)業(yè)雄厚的各地方政府紛紛表態(tài)大手筆扶持工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)�？吹絻�(nèi)地龐大的設計需求，香港設計業(yè)意欲大舉進軍內(nèi)地消費電子產(chǎn)業(yè)。有設計類企業(yè)磨刀霍霍準備建連鎖，也有企業(yè)甚至建議國家出臺工業(yè)設計扶持政策。在有著消費電子風向標之稱的中國青島國際消費電子博覽會的宣傳資料上，主題詞已經(jīng)從過去幾年的“無縫連接”轉(zhuǎn)向了“工業(yè)設計”，歐洲“紅點至尊大獎”、德國PlusX獎與美國“最佳產(chǎn)品設計獎”等字眼成了宣傳的關鍵詞。

    據(jù)記者了解，國內(nèi)主流家電企業(yè)已經(jīng)紛紛投巨資轉(zhuǎn)向工業(yè)設計。像TCL跨國收購湯姆遜，最重要的就是看中了他們電視機工業(yè)設計團隊，并由此獲得了他們工業(yè)設計體系的架構(gòu)、理念、思維等方面的綜合支撐，從而在短期內(nèi)成功地推動了TCL在電視整體工業(yè)設計方面的水平提升。另外像美的、康佳、海信、長虹等大型企業(yè)都建立了各自的工業(yè)設計機構(gòu)，這些機構(gòu)有的是作為公司的獨立子公司進行市場化運作，有的則是作為公司的研發(fā)團隊。像長虹、華帝等還聯(lián)合國內(nèi)高校開展設計大賽，吸納設計精英。如華帝就在國內(nèi)近300所高校內(nèi)開展了設計大賽，以提高廚衛(wèi)家電設計水平。

    楊霖指出，工業(yè)設計是今后企業(yè)競爭的核心，只有當設計從戰(zhàn)術上升為戰(zhàn)略，將設計貫穿到企業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)，并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實，才能真正發(fā)揮出強大的威力。