本土?xí)r尚服裝領(lǐng)導(dǎo)品牌以純?yōu)榱送茝V其最新的品牌口號(hào)“SHARE IN時(shí)尚快分享”，9月啟動(dòng)了一場(chǎng)最大最炫的營(yíng)銷活動(dòng)。此次活動(dòng)毫無疑問會(huì)讓以純躋身全球休閑服裝類品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先位置，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，整合線上線下的的營(yíng)銷手段已經(jīng)毫不新鮮，而創(chuàng)新性地試水AR技術(shù)，在傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域，全新的互動(dòng)營(yíng)銷理念及方式將帶領(lǐng)消費(fèi)者與以純一起 “SHARE IN時(shí)尚快分享”。

    O2O形式下的AR虛擬試衣

    要說此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，就是以純帶給我們?nèi)�新的互�?dòng)體驗(yàn)，結(jié)合傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域中的試衣環(huán)節(jié)，采用AR技術(shù)讓我們能通過線上線下特殊設(shè)備進(jìn)行虛擬試衣，真正體驗(yàn)產(chǎn)品并“時(shí)尚快分享”。所謂的AR技術(shù)，全稱“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”（Augmented Reality），是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，因此這種種技術(shù)也叫做虛擬實(shí)境技術(shù)。

    這個(gè)活動(dòng)中，首先以純建立了“SHARE IN時(shí)尚快分享”活動(dòng)的Minisite作為活動(dòng)陣地，此頁面于9月16號(hào)正式上線，開展為期一個(gè)月的線上虛擬試衣活動(dòng)�；顒�(dòng)采用了目前營(yíng)銷技術(shù)中比較前沿的AR技術(shù)，讓我們體驗(yàn)虛擬試衣。網(wǎng)友們可以在活動(dòng)頁面開始互動(dòng)試衣之后，在提供的以純服裝中選出心儀的三種款式，然后根據(jù)提示打印AR碼，拿著印有AR碼的紙張，對(duì)準(zhǔn)電腦攝像頭調(diào)試好距離就能進(jìn)行虛擬的試衣和拍照，拍攝的照片將會(huì)與現(xiàn)有的一段視頻進(jìn)行合成，而此視頻正是韓庚為此次新廣告語拍攝的TVC，讓每個(gè)人都能在TVC中與韓庚來個(gè)親密“接觸”，且在這之后還能將自己的作品分享到各大社交網(wǎng)站中。

    此外，AR試衣活動(dòng)也延伸到了線下，以純挑選了十四個(gè)一線城市21家店鋪，在其線下門店安裝了AR設(shè)備，購(gòu)買以純服裝的消費(fèi)者可以獲得特殊的AR碼，憑此在這些指定門店即可享受虛擬試衣活動(dòng)和折扣優(yōu)惠，促進(jìn)二次購(gòu)買。

    互動(dòng)TVC與社交網(wǎng)絡(luò)直播

    除了這個(gè)重要的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在9月16號(hào)Minisite正式上線當(dāng)天，以純邀請(qǐng)韓庚拍攝的TVC進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，以純“SHARE IN時(shí)尚快分享”在當(dāng)天舉行，韓庚在線下活動(dòng)中與粉絲們溝通了時(shí)尚快分享的理念，也介紹了新拍攝的TVC，并親自示范體驗(yàn)虛擬試衣，號(hào)召更多人去體驗(yàn)。新浪微博對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了全程微直播，線下活動(dòng)與線上進(jìn)行互動(dòng)，并且充分利用韓庚社交平臺(tái)的影響力，在韓庚微博中進(jìn)行一些活動(dòng)直播。同時(shí)以純?cè)诟魃缃黄脚_(tái)的陣地（三大主流社交媒體新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)）也早已做好準(zhǔn)備，同步進(jìn)行線上配合。

    跨越傳統(tǒng)服裝行業(yè)的線下門店真實(shí)試衣環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫�上AR帶來的虛擬實(shí)境，從線上Minisite到線下門店的真實(shí)體驗(yàn)延伸，體驗(yàn)的折扣利益獲得讓消費(fèi)者們有了更多的實(shí)際回饋。此次O2O線性整合是以純利用AR試衣技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)精心打造的游戲，在潮流技術(shù)、心理刺激、互動(dòng)樂趣和利益回饋之間找到了平衡。

    在這個(gè)活動(dòng)中，以純“SHARE IN時(shí)尚快分享”不僅僅是以純所倡導(dǎo)的品牌理念，以純把“時(shí)尚”和“快”作為了品牌產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)發(fā)展方向（據(jù)悉今后以純將著力于產(chǎn)品快速革新，把“快時(shí)尚”打造成以純特色的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)）。此外，以純把“時(shí)尚快分享”作為一種傳播理念和傳播模式貫徹到營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，如運(yùn)用微博微直播、社交媒體直播、視頻分享等快速溝通易于傳播的媒體及手段讓網(wǎng)民們感受快節(jié)奏的“分享”。好的營(yíng)銷活動(dòng)不是停留在口號(hào)，而是從品牌靈魂、產(chǎn)品特色到營(yíng)銷模式、執(zhí)行手段的高度統(tǒng)一。以純此次以時(shí)尚為外表，以快為力量，以分享為翅膀的活動(dòng)，將會(huì)帶它飛得更高更遠(yuǎn)。

    從廣泛的現(xiàn)實(shí)環(huán)境來看，以純此次活動(dòng)對(duì)AR技術(shù)的運(yùn)用不是最新，事實(shí)上AR技術(shù)誕生于上世紀(jì)60年代，08年在運(yùn)用上得到了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，現(xiàn)在已經(jīng)在各大終端平臺(tái)能輕易尋到它的蹤影；在營(yíng)銷運(yùn)用上，以純AR試衣也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上最好，國(guó)內(nèi)外AR運(yùn)用的經(jīng)典案例遍布網(wǎng)絡(luò)；甚至，連活動(dòng)的交互體驗(yàn)還有不少需要改進(jìn)的地方。但可貴就在于一次敢于突破自我的創(chuàng)新嘗試。

    自互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了新營(yíng)銷方式的變革，病毒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑早已不是什么新鮮的詞匯，甚至感覺談到它們時(shí)嘴巴都能吹出灰塵來。輕博客、QR、LBS、SoLoMo（Social+Local+Mobile），一連串華麗的新鮮詞匯層出不窮，在這飛速發(fā)展的新技術(shù)面前，作為一個(gè)品牌，該以什么姿態(tài)來面對(duì)它們？事實(shí)上，國(guó)內(nèi)許多品牌已經(jīng)躍躍欲試，不同程度地試著通過新的技術(shù)和營(yíng)銷理念帶領(lǐng)自己的品牌飛躍。

    新技術(shù)下的“互動(dòng)體驗(yàn)”成為了新技術(shù)運(yùn)用在營(yíng)銷領(lǐng)域的重要考核指標(biāo)，并成為影響營(yíng)銷水準(zhǔn)的關(guān)鍵因素。人機(jī)交互是一種用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑珹R技術(shù)帶給這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)新，用戶體驗(yàn)這幾個(gè)字說來簡(jiǎn)單，其實(shí)很復(fù)雜，將新技術(shù)帶入營(yíng)銷手段不新鮮，但是發(fā)生在本土企業(yè)身上其實(shí)是一件值得關(guān)注的事情，尤其是營(yíng)銷理念和手段長(zhǎng)久以來被貼上“傳統(tǒng)”與“保守”標(biāo)簽的國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)的服裝品牌來說，是時(shí)候放開手腳了。