考驗三：小品牌將面臨生死考驗

    家電下鄉(xiāng)政策啟動之后，許多業(yè)內(nèi)人士都驚奇地發(fā)現(xiàn)，除了此前大家熟知的名牌企業(yè)，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。后者憑借自身的某些優(yōu)勢成功中標后，在政策支持下打開了農(nóng)村市場。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標的洗衣機品牌有100多個、中標的冰箱品牌將近200個，其中絕大多數(shù)品牌在一線城市見不到。

    由于具有價格優(yōu)勢，中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過程中獲得了較高的接受度。商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)，是為了給它們的發(fā)展提供更多機會，但事實上，很多企業(yè)并沒有利用好這一機遇，充斥三四級市場的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價格取悅消費者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)實力。

    記者獲悉，不少企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)的，而利潤全部來自于國家補貼，可以說，如果沒有補貼，這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝。更有業(yè)內(nèi)人士透露，不少企業(yè)為獲得國家補貼弄虛作假進行騙補，使得企業(yè)和行業(yè)虛假繁榮，但實際卻造成大量產(chǎn)品庫存，堆積在各個銷售環(huán)節(jié)。家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，廠商、經(jīng)銷商、各級代理商要共同承擔(dān)這個后果，小品牌的生存面臨很大挑戰(zhàn)。

    業(yè)內(nèi)專家劉步塵分析指出，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，由于不能再享受13%的政策補貼，消費者的購物心理勢必會受到影響，政策刺激效應(yīng)將逐漸減弱，這種情況下，那些無產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢，單純靠補貼刺激生產(chǎn)的小企業(yè)將變得艱難，甚至?xí)�被擠出市場。