近日發(fā)行的尼爾森季刊《全球廣告視野動(dòng)向報(bào)告》指出全球廣告花費(fèi)在今年的第二季度上漲5.7%，北美和歐洲兩大市場(chǎng)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。

    尼爾森調(diào)查得出第二季度36個(gè)全球市場(chǎng)有16個(gè)市場(chǎng)的廣告收入下降，這是繼2009年第三季度以來(lái)的首次較大規(guī)模的下降。09年的那次下降有半數(shù)以上市場(chǎng)的廣告花費(fèi)減少，那時(shí)正是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的開(kāi)始之際。尼爾森廣告方案的全球負(fù)責(zé)人Randall Beard說(shuō)：“與今年第一季度8.9%的增長(zhǎng)速度相比，第二季度的增長(zhǎng)速度確實(shí)放緩。但是基于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和很多國(guó)家的財(cái)政問(wèn)題，與去年同期季度的數(shù)據(jù)相比，這季度5.7%的增長(zhǎng)仍是一大喜訊。”

    第二季度的全球廣告花費(fèi)總額為1270億美元（數(shù)據(jù)主要來(lái)源于4種主要媒介公布的價(jià)目表），2011年上半年與2010年同期相比幾乎增加了7.2%。

    媒介包括：電視，報(bào)紙，雜志和收音機(jī)

    來(lái)源：《尼爾森2011第二季度全球廣告視野動(dòng)向》

    全球廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也在一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，作為廣告的一大分支，數(shù)字標(biāo)牌廣告在全球的發(fā)展依舊看好。在中國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌廣告的安裝數(shù)量見(jiàn)長(zhǎng)，星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)安裝數(shù)量遙遙領(lǐng)先，而教育、企事業(yè)單位、金融、地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)依舊是數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)的主流市場(chǎng)，

    快速消費(fèi)品和報(bào)紙廣告花費(fèi)的減少都使得北美和歐洲這些區(qū)域的增長(zhǎng)速度減慢。但是作為全球最大的廣告市場(chǎng)所在地美國(guó)，廣告花費(fèi)在這些方面的減少都由汽車(chē)、保險(xiǎn)和金融服務(wù)類(lèi)的增加而相抵消，所以有助于美國(guó)乃至北美地區(qū)的總增長(zhǎng)仍達(dá)到3.1%。

    第二季度的快速消費(fèi)品廣告花費(fèi)是自2009年第一季度的動(dòng)向報(bào)告以來(lái)最低的：全球4%的增長(zhǎng)，而歐洲和北美明顯減少，分別減少了3.6%和3%。Beard指出快速消費(fèi)品的廣告花費(fèi)在該季度的減少是相當(dāng)令人吃驚的，因?yàn)?月末是復(fù)活節(jié)假期，對(duì)于歐洲和北美的快速消費(fèi)品和糖果業(yè)來(lái)說(shuō)是重要的廣告宣傳時(shí)期，本應(yīng)當(dāng)推動(dòng)第二季度初更多的廣告收入的增加。然而在快速消費(fèi)品中，化妝品和化妝用具的廣告花費(fèi)卻以6.9%的速度迅猛增加，在全球總廣告花費(fèi)中占了近十分之一。