都說數(shù)字標(biāo)牌是主導(dǎo)數(shù)字營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)，其發(fā)展像是一個(gè)流行趨勢(shì)，這對(duì)加油站來說也一樣吧！近日有報(bào)道稱某加油站自添置廣告機(jī)后，廣告和附加值收益盡然驚奇的激增四成，這令附近的便利商店很抓狂。

    相信大家都看過或聽過《誰動(dòng)了我的奶酪》一書，這里面講述了“哼哼”、“唧唧”、“嗅嗅”以及“匆匆”在大迷宮尋早奶酪的事并有所頓悟。然而發(fā)生在加油站，數(shù)字標(biāo)牌偷奶酪又是怎樣的一件趣事呢？接下來由數(shù)字標(biāo)牌優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商金眾為您完全解說。

    市場(chǎng)可觀，后勁不可估量

    即使是加油站，在人口眾多的中國也能算是一個(gè)潛藏巨大奶酪基地的迷宮。金眾曾就加油站數(shù)字標(biāo)牌設(shè)計(jì)部署展開研究，從收集到一些數(shù)據(jù)上看其潛在的市場(chǎng)是非�？捎^的。以下為收集數(shù)據(jù)：公安部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，全國機(jī)動(dòng)車總保有量多達(dá)2.17億輛。其中，汽車9846萬輛，摩托車1.02億輛，可見我國機(jī)動(dòng)車數(shù)量何其龐大。魚多水自然也要多，所以中國又是一個(gè)具有巨大數(shù)量加油站的國家。保守估計(jì)截至2010年，全國加油站數(shù)量超過9.5萬多家，其國有加油站占53.3%，外企、民營(yíng)加油站占46.7%，可見中國石油行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)國企、民企、外企 “三足鼎立”態(tài)勢(shì)，其中蘊(yùn)藏的商機(jī)更是不可估量。

    覓得先機(jī)，賺得盆滿缽滿

    人口的增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)的改善，越來越多的車輛涌入我們的生活。成品油零售業(yè)劇增的利誘和長(zhǎng)途司機(jī)對(duì)日用商品的附加需求下，早年一些遠(yuǎn)見的個(gè)體戶或連鎖便利店經(jīng)營(yíng)者開始關(guān)注并率先拿下這塊市場(chǎng)，為順利抵達(dá)奶酪C站覓得先機(jī)，個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿。然而，隨著國內(nèi)成品油零售業(yè)市場(chǎng)日益開放和競(jìng)爭(zhēng)日益國際化，伴隨著加油站油品經(jīng)營(yíng)薄利化和駕車人需求不斷延伸趨勢(shì)，國內(nèi)的加油站也開始思索著轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)把單純?yōu)槠�車加油演變成汽車綜合服務(wù)中心，這無疑向便利店發(fā)起挑戰(zhàn)。

加油站廣告機(jī)

    后發(fā)制人，便利店很抓狂

    據(jù)悉，Chevron曾和某商店合作，在司機(jī)等加油站加油的時(shí)候給他們教育和招待，利用無線技術(shù)，把商店內(nèi)的每天特定時(shí)間的促銷餐飲視屏、圖片、或文本、影音等投放到部署在加油站上的各個(gè)液晶顯示終端—廣告機(jī)（起廣告關(guān)系固有這么一稱）。由于加油站顯示終端完美動(dòng)態(tài)的展示出該商店的促銷信息和一些附加服務(wù)，這樣的廣告一定程度卸去司機(jī)和搭乘人員的反感抵觸情緒。經(jīng)過該加油站的70%司機(jī)和搭乘人員表示愿意根據(jù)廣告機(jī)的指示到指定商店購買物品，這要比盲目找尋更方便。對(duì)于每天要開300英里的車的司機(jī)來說，在油箱旁直接付費(fèi)更是大大節(jié)省了時(shí)間，畢竟這片刻的休閑對(duì)他而言也是非常寶貴的。

    據(jù)了解，目前這個(gè)營(yíng)銷方案檢測(cè)已經(jīng)超過六個(gè)月。在沒有油費(fèi)和汽車消費(fèi)的增加上，從先前幾個(gè)月便利商店增長(zhǎng)40%的盈利，已經(jīng)證明數(shù)字標(biāo)牌絕對(duì)是一個(gè)贏利點(diǎn)，這后發(fā)制人之招讓一些固守既定營(yíng)銷模式的便利商店很是抓狂。

    聯(lián)合思變，尋求更高價(jià)值

    加油站和便利店在相關(guān)非油服務(wù)項(xiàng)目上的“聯(lián)合經(jīng)營(yíng)”，不僅可以促進(jìn)加油站客戶服務(wù)功能的延伸和利潤(rùn)來源的多元化，更關(guān)系到公司的競(jìng)爭(zhēng)方向與戰(zhàn)略定位。隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的深化，金眾大膽預(yù)測(cè)：未來將有更多的加油站部署相關(guān)數(shù)字設(shè)備，在很好經(jīng)營(yíng)成品油零售之余，與周邊便利店提供“聯(lián)合經(jīng)營(yíng)”（只是一個(gè)導(dǎo)購窗口，當(dāng)然加油站也可以自主經(jīng)營(yíng)便利店）可以帶來更多的廣告和附加收益，實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)值追求。