從《阿凡提》到《功夫熊貓2》，3D電影的熱播，炒熱的3D電視產(chǎn)品，但是由于價(jià)格昂貴、內(nèi)容匱乏，3D電視市場(chǎng)銷售一直不溫不火。如今，隨著央視3D頻道即將開通和3D電視價(jià)格不斷下降，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好3D電視的未來，認(rèn)為明年將是3D電視的爆發(fā)年，3D電視的發(fā)展將就此一帆風(fēng)順。事實(shí)果真如此嗎？本報(bào)記者進(jìn)行了各方調(diào)查。

    央視3D頻道即將開通 片源不足問題迎刃而解

    兩年多來，業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的3D電視頻道開通問題，如今終于有了定論。在前不久舉行的央視黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上，央視總編室副主任王建宏表示，明年1月1日，央視3D頻道將正式開通。央視技術(shù)管理室副主任路曉俐在接受記者采訪時(shí)表示，按照國(guó)家廣電總局的要求，3D頻道由中央電視臺(tái)、天津電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等6家電視臺(tái)為其提供3D節(jié)目?jī)?nèi)容。央視3D頻道每天播出4個(gè)小時(shí)新節(jié)目，重復(fù)播放兩次，該頻道定位為付費(fèi)頻道，但為了普及3D電視節(jié)目，試播期間將采取免費(fèi)形式。據(jù)悉，3D頻道將采取衛(wèi)星覆蓋、有線接收的方式，具有3D功能的電視機(jī)都可以接收到，與3D電視機(jī)采用快門式還是偏光式?jīng)]有關(guān)系。

    明年是奧運(yùn)年，3D頻道的開通讓觀眾可以在家里體驗(yàn)到倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的效果，央視體育頻道總監(jiān)江和平表示，3D節(jié)目將是明年奧運(yùn)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。他說：“3D信號(hào)在去年世界杯期間就已經(jīng)演練過了，這次奧運(yùn)期間，觀眾可以真正體驗(yàn)在家里看倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)的感覺�！痹趭W運(yùn)賽事報(bào)道中，將有275小時(shí)的3D信號(hào)節(jié)目，主要集中在田徑、游泳、體操等項(xiàng)目上。

    據(jù)記者了解，為了促進(jìn)我國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前不久，國(guó)際3D學(xué)會(huì)中國(guó)分會(huì)已經(jīng)正式成立。中國(guó)分會(huì)主席丁文華對(duì)記者表示，近幾年3D產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，集中體現(xiàn)在電影、電視節(jié)目、照片和游戲領(lǐng)域。這樣一來，高質(zhì)量的3D內(nèi)容成了3D技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。中國(guó)分會(huì)將致力于培訓(xùn)更多的3D內(nèi)容制作專家、提供正確觀看3D電視的方法、向優(yōu)秀的3D作品頒獎(jiǎng)等工作。中國(guó)分會(huì)計(jì)劃從3D內(nèi)容制作、廣播運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商等工業(yè)界和教育界召集會(huì)員。在中國(guó)，3D電影要先于3D電視播出，目前已有三四部純3D電影播出，更多的3D電影正在制作當(dāng)中，中國(guó)數(shù)字電影屏幕也已超過8000塊，其中一半具有3D放映功能。另外，當(dāng)前中國(guó)3D電視保有量已達(dá)七八百萬臺(tái)，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這些都為3D在中國(guó)的普及奠定了硬件和用戶基礎(chǔ)。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民對(duì)記者表示，央視3D頻道的開通預(yù)示著3D電視普及進(jìn)入加速階段，3D頻道的開播解決了3D片源不足的困擾，將直接刺激3D電視的市場(chǎng)擴(kuò)容。

    產(chǎn)品日益豐富 價(jià)格快速下降

    去年上半年，各大電器商場(chǎng)的3D電視機(jī)還主要以三星和索尼為主，產(chǎn)品型號(hào)也只有十幾款。當(dāng)時(shí)的3D電視機(jī)主要是試水之作，最廉價(jià)的一款三星46英寸3D電視售價(jià)也要14999元。如此高價(jià)位并不是普通大眾消費(fèi)得起的。隨后，無論本土品牌還是合資品牌幾乎都出擊3D電視市場(chǎng)，東芝等少數(shù)品牌甚至展出了裸眼3D電視。

    目前市面上已經(jīng)有10多個(gè)品牌的各種尺寸超百款3D電視銷售。在眾多的3D電視當(dāng)中，記者發(fā)現(xiàn)部分本土3D電視還在推出入門級(jí)的32英寸電視機(jī)，與高端的60英寸3D電視機(jī)相比，價(jià)格分別在4000元與6萬元左右，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。

    隨著產(chǎn)品的日益豐富，3D電視價(jià)格也快速下降。像索尼等品牌55英寸的3D電視機(jī)，半年內(nèi)從3萬元降至2.5萬元，降幅高達(dá)17%。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年3D電視的降幅在20%-40%，平均達(dá)到三成左右。隨著成本的逐漸攤薄，目前市場(chǎng)上同尺寸的3D電視價(jià)格與普通LED電視相比僅差千元，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成購(gòu)買壓力。

    GFK（中國(guó)）數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)3D液晶電視零售銷量為107萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)121%，市場(chǎng)占有率從一季度的2%上升到12%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，3D電視的產(chǎn)品線日漸豐富，價(jià)格也更加親民，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。

    導(dǎo)致3D電視價(jià)格跳水的原因，有專家分析是3D電視機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈所致，此外，偏光式3D電視機(jī)的面市迅速地降低了成本，因?yàn)檫@類電視僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實(shí)現(xiàn)3D顯示，另外其配套的眼鏡制作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉。

    隨著部分技術(shù)壁壘被攻破，上游面板生產(chǎn)商紛紛降價(jià)。在面板成本上，彩電制造商降低達(dá)20%左右。受財(cái)報(bào)壓力的影響，一些廠商主動(dòng)降價(jià)。創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總、人力資源總監(jiān)李波就表示：“一些上市的電視企業(yè)希望抓住年尾的最后兩個(gè)月，交一份滿意的財(cái)報(bào)答卷�！�

    隨著3D概念的普及，各大廠商大規(guī)模推出3D電視，形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致了降價(jià)。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原對(duì)記者表示，隨著價(jià)格的下降，3D電視的市場(chǎng)份額明顯增加，去年春節(jié)期間3D電視的銷量還不到3%，今年十一就已經(jīng)到了20%，預(yù)計(jì)在明年元旦的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字能夠達(dá)到40%或更高，接近平板電視的半壁江山。

    ●展望

    市場(chǎng)占有率快速提升，3D功能將成為標(biāo)配

    經(jīng)過兩年多的發(fā)展，3D電視已逐漸被消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。根據(jù)GFK中國(guó)預(yù)計(jì)，2012年3D液晶電視全國(guó)銷售總量為1000萬臺(tái)，銷售額為320億元，市場(chǎng)占有率將達(dá)到25%。

    由于市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，3D技術(shù)已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價(jià)格將繼續(xù)逼近普通液晶電視，趨于平民化。

    雖然主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式技術(shù)日漸普及，但是兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對(duì)用戶的影響，3D技術(shù)的完善亟待改善，3D技術(shù)陣營(yíng)的對(duì)壘仍將持續(xù)。

    目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，提出了“十二五末期將開播10個(gè)3D頻道”的發(fā)展目標(biāo)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)記者表示，國(guó)家的大力推動(dòng)將為3D電視的普及提供最強(qiáng)大的助力，3D技術(shù)將成為電視機(jī)的標(biāo)配功能。 （王 峰）

    ●現(xiàn)實(shí)

    阻礙仍在，裸眼3D才是未來

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及化，但其所面臨的困難也不容小覷——國(guó)內(nèi)尚無3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源欠缺，即便央視3D頻道開通，由于播出時(shí)間短、節(jié)目?jī)?nèi)容少，依然難以完全解決內(nèi)容缺乏的問題；3D技術(shù)仍處在探索階段，長(zhǎng)時(shí)間觀看可能引發(fā)的不適感等問題，仍然是廣大消費(fèi)者詬病所在。各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)3D技術(shù)研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    在采訪中，不少消費(fèi)者表示，雖然3D電視價(jià)格頻頻下調(diào)，但仍然偏高。更多的消費(fèi)者則擔(dān)心戴著特殊眼鏡看3D電視多了，會(huì)不會(huì)對(duì)眼睛造成傷害，還有就是目前3D電視片源還比較少，許多3D節(jié)目只能通過播放藍(lán)光3D碟片觀看。雖然目前有些品牌的3D電視也有2D轉(zhuǎn)3D的功能，在網(wǎng)上下載高清版的2D電影或購(gòu)買碟片，使用3D眼鏡觀看，同樣具有3D效果，不過，仍難達(dá)到消費(fèi)者隨時(shí)觀看清晰畫面3D節(jié)目的需求。

    在接受記者采訪時(shí)，專家們一致認(rèn)為，裸眼3D將是3D技術(shù)的最終發(fā)展趨勢(shì)。裸眼3D既可改變目前3D技術(shù)全都需要佩戴專用眼鏡的煩瑣，也可以有效解決長(zhǎng)時(shí)間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是，目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術(shù)不夠成熟，用戶體驗(yàn)效果也不是很理想，因此并沒有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場(chǎng)。對(duì)此，專家們表示，各大彩電廠商不應(yīng)只局限于對(duì)需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)的關(guān)注，也要加快完善對(duì)裸眼3D技術(shù)的開發(fā)與布局，并重視觀看舒適度的問題，不管是裸眼還是非裸眼，要以消費(fèi)者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)，只有這樣，3D電視才能真正踏上光明的坦途。