數(shù)字化信息時(shí)代的到來，使得數(shù)字信息成為人們獲取信息的主要形式，而數(shù)字標(biāo)牌作為信息化工具的代表，已經(jīng)成為產(chǎn)品宣傳的重要平臺(tái)，汽車銷售行業(yè)也不例外。日前，在大眾汽車公司對(duì)于2012年上市的新款甲殼蟲的宣傳中就創(chuàng)新性的采用了數(shù)字標(biāo)牌，其多元化的表現(xiàn)手法讓產(chǎn)品特色更加突出，達(dá)到了事半功倍的效果。

    當(dāng)前，汽車已經(jīng)成為了人們?nèi)粘３鲂械闹匾�交通工具，私家車的需求不斷上升，市場�?guī)模不斷擴(kuò)大�；�于廣闊的市場“錢景”，沖入汽車行業(yè)的廠商日益增多，品牌林立，在消費(fèi)者選得過癮的同時(shí)，也讓眾多的商家壓力倍增，因?yàn)橐�想在品牌海洋中脫穎而出并不容易，個(gè)性化的宣傳必不可少。

    就目前而言，汽車的不菲的價(jià)格仍讓大多數(shù)普通消費(fèi)者將其視為奢侈品，購買時(shí)相當(dāng)謹(jǐn)慎，會(huì)進(jìn)行全方位的綜合考察。借助數(shù)字標(biāo)牌的多元化表現(xiàn)手段，宣傳廣告風(fēng)格可以依據(jù)汽車的風(fēng)格量身定做，通過動(dòng)畫、短片等多類表現(xiàn)手法，讓用戶對(duì)于汽車產(chǎn)品有更加立體化的認(rèn)識(shí)。另外，汽車的購買是一種檔次的提升，借助數(shù)字告示這種先進(jìn)的宣傳手段可以很好的為產(chǎn)品樹立高端化外表，加之大屏幕顯示帶來的視覺震撼性，讓追求時(shí)尚的消費(fèi)者更加樂于接受。

    在傳統(tǒng)的廣告宣傳中，播放平臺(tái)都有一定的局限性，如紙質(zhì)宣傳僅限于在公共場所的粘貼，報(bào)紙、雜志，電視廣告的平臺(tái)僅僅止步于電視臺(tái)，而數(shù)字標(biāo)牌則將信息宣傳擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)世界，室內(nèi)、戶外甚至涵蓋到了當(dāng)前最為普遍的通信工具——手機(jī)。對(duì)于當(dāng)前以70后、80后為主的消費(fèi)群體而言，網(wǎng)絡(luò)才是他們主要的信息供應(yīng)地，宣傳效應(yīng)無疑更加強(qiáng)勢(shì)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，近三分之一的零售顧客在觀看商店里的產(chǎn)品視頻廣告之后會(huì)購買他們之前未計(jì)劃購買的商品，這對(duì)于汽車選購?fù)瑯舆m用。同時(shí)，依托于精準(zhǔn)投放性，數(shù)字標(biāo)牌廣告可以選擇性的向特定人群推送，在激發(fā)用戶購買欲的同時(shí)，也可以有效降低被當(dāng)做垃圾信息而忽視的幾率，提高廣告的宣傳效率。

    身處信息大爆炸的時(shí)代，人們每天接受的信息總量越來越龐大，大多數(shù)的人都會(huì)只關(guān)注到自己需要或是具有震撼力的信息。數(shù)字標(biāo)牌所具有的精準(zhǔn)性、靈活性、大屏幕顯示性以及互動(dòng)性，不僅能夠使信息的推動(dòng)更加有的放矢，而且能夠增加宣傳信息的魅力指數(shù)，讓主動(dòng)關(guān)注原來并不一定需要的信息。

    如今的汽車銷售市場已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)的發(fā)展理性期，但是入場廠商的卻日益增多，加之相關(guān)政策的掣肘，市場競爭趨于白熱化。對(duì)于汽車廠商而言，要想在激烈的廠商競爭中站穩(wěn)腳跟甚至有所突破，除了要有過硬的質(zhì)量外，精彩到位的廣告宣傳也至關(guān)重要，而數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用則很好的迎合了這一潮流。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，鑒于突出的廣告效果，未來數(shù)字標(biāo)牌將成為汽車信息宣傳的重要手段。