2011年，面對數(shù)字告示行業(yè)的白熱化廝殺，安如普獨辟蹊徑推出“鮮頻道”，將自己定位于行業(yè)的“運營商”。作為“局外人”安如普對于這一年的數(shù)字告示行業(yè)有哪些獨到的見解，內(nèi)容運營的發(fā)展狀況又是怎樣？帶著這些疑問，投影時代記者對安如普市場總監(jiān)Bess進行了獨家專訪。

    數(shù)字告示內(nèi)容匱乏造成實用價值大打折扣，影響行業(yè)推廣

    據(jù)Bess介紹，當前數(shù)字告示的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，許多大型企業(yè)以及政府機構(gòu)都安裝了數(shù)字標牌產(chǎn)品，然而，由于播放內(nèi)容的匱乏，致使許多已經(jīng)安裝的數(shù)字告示系統(tǒng)成為了擺設(shè)，人們對其視而不見，真正的應(yīng)用價值并沒有得到體現(xiàn)。立足于行業(yè)整體的推廣，這是極為不利的，因為實用價值的不斷減弱就會直接影響用戶的使用興趣。

    在Bess看來，內(nèi)容的豐富會從本質(zhì)上提升產(chǎn)品的實用價值，讓用戶感覺物有所值甚至物超所值，激發(fā)用戶的購買欲望。在當前的智能手機領(lǐng)域，蘋果之所以能獨占鰲頭，讓諸多的果粉為之瘋狂，一個重要的原因就是其獨具的創(chuàng)新性，這也完全適用于數(shù)字告示內(nèi)容的運營。安如普的鮮頻道就是主打創(chuàng)意牌，幫助已經(jīng)安裝數(shù)字告示系統(tǒng)的用戶將產(chǎn)品的價值發(fā)揮到最大。

    目前鮮頻道已經(jīng)推出了九個公共頻道，在未來會推出更多的專業(yè)性頻道來滿足行業(yè)性用戶的專業(yè)化需求，最終想要達到的終極模式就是形成一個動態(tài)的模板，將制作權(quán)交到用戶手中，實現(xiàn)一種極具主動性的“客制化”。2011年底，鮮頻道就會正式投入運營，初期會從銀行、餐飲、酒店等行業(yè)入手，2012年將會進入專案的開發(fā)期。

    數(shù)字告示行業(yè)硬件市場已成“紅海”，內(nèi)容是未來市場的“藍海”

    混跡數(shù)字告示領(lǐng)域多年，在Bess看來，目前數(shù)字告示行業(yè)的硬件設(shè)備與軟件內(nèi)容發(fā)展并不平衡。競爭日趨白熱化的硬件層面，發(fā)展已經(jīng)非常成熟，完全能夠滿足用戶需求，與之形成鮮明對比的是，軟件內(nèi)容成為行業(yè)的短板，資源十分匱乏。數(shù)字告示廠商對于硬件市場的開拓已經(jīng)沒有特別的創(chuàng)新，價格、服務(wù)等附加因素已經(jīng)成為主導(dǎo)，部分廠商為了能在激烈的市場競爭中分得一杯羹，不惜挑起“價格戰(zhàn)”，慘烈非常。而當前的內(nèi)容市場卻十分平靜，而且頗具潛力，與其在“紅海”中垂死掙扎，不如在“藍海”中全力拼搏，這也是安如普定位內(nèi)容運營的初衷。

    Bess認為，數(shù)字告示行業(yè)如果想持久健康的發(fā)展下去，各方面的均衡發(fā)展是必須的，在硬件層面已經(jīng)趨于完善的前提下，內(nèi)容就成為了明顯的短板，在行業(yè)整體發(fā)展需求的刺激下，內(nèi)容將會成為未來發(fā)展的重點。

    當前數(shù)字告示內(nèi)容市場規(guī)模尚小，云計算短期內(nèi)不會有實際意義

    對于當前炒的火熱的數(shù)字告示“涉云”，Bess認為時機尚不成熟，因為內(nèi)容市場剛剛起步，信息總量很小，云計算應(yīng)用的意義并不大。不過，在未來如果內(nèi)容市場發(fā)展壯大到一定程度，尤其是視頻數(shù)量的迅速增加，會使信息總量飛速增長，到時云計算應(yīng)用就會非常重要。

    數(shù)字告示內(nèi)容對于傳媒行業(yè)發(fā)展非常重要

    在Bess看來，雖然當前得傳媒領(lǐng)域數(shù)字告示的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，但是受內(nèi)容的限制，數(shù)字告示的價值僅僅是載體，一塊循環(huán)播放廣告的電子屏。對于大多數(shù)觀眾來講，一成不變的廣告宣傳只會讓人厭煩而選擇自動過濾，不僅預(yù)期的廣告宣傳效果沒有達到，傳媒企業(yè)自身的價值更是無從談起。

    “內(nèi)容為王”，經(jīng)過包裝的“有內(nèi)涵”的數(shù)字標牌會更加符合信息傳播平臺的身份，包羅天氣、時事、影訊等內(nèi)容，不僅更能體現(xiàn)傳媒行業(yè)的特征，還能成功吸引觀眾的目光，讓“插播”其中的廣告宣傳獲得更高的關(guān)注度。這本身也是對傳媒行業(yè)效率的一種提升。

    數(shù)字告示分屏播放并不經(jīng)濟，容易造成效率低下

    針對部分客戶本著經(jīng)濟的目的而熱衷于分屏，Bess認為這并不可取。因為一般說來，人的目光聚焦是有范圍的，在有限的空間里過多的屏幕播放會分散觀眾的注意力，反而會造成信息宣傳效率的低下。如果用戶要想經(jīng)濟實惠，可以采用輪播的方式。

    大屏顯示廠商強勢進入，傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商受到一定的沖擊

    對于2011年傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商的過于平靜，Bess認為，這與大屏顯示廠商的強勢不無關(guān)系。比如在2011年的數(shù)字標牌展上，許多的大屏廠商都推出了一體機，顯然這對于單純的播放器廠商并不是一個好消息，因為無論是在規(guī)模還是在價格，大屏顯示廠商都有著突出的優(yōu)勢。當前的數(shù)字標牌市場，“價格”已經(jīng)成為部分傳統(tǒng)廠商的競爭籌碼，而大屏顯示廠商的加入，則使其大幅縮水，導(dǎo)致原本微弱的競爭優(yōu)勢更加渺小。

    在Bess看來，這也并不代表播放器廠商沒有了生存的價值，因為部分工程中還是需要屏與播放器的分離，一些達到一定規(guī)模的播放器廠商依然會繼續(xù)發(fā)展，很可能成為相應(yīng)的大屏廠商的合作伙伴。也就是說，大屏顯示廠商的不斷滲透會將部分以播放器為主業(yè)的傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商逼向幕后，成為大屏顯示廠商的播放器支持。

    目前，一體機產(chǎn)業(yè)剛剛興起，不過一兩年，市場發(fā)展并不明朗。雖然有安裝便捷、價格優(yōu)惠等優(yōu)勢，但也存在維修復(fù)雜等缺點，因此，現(xiàn)在下結(jié)論一體機會取代播放器為時尚早。比如，現(xiàn)在的臺灣市場，一體機的應(yīng)用就還沒有流行開來。