英國第四頻道電視臺(tái)通過專用投影屏幕（XTPs），在倫敦地鐵直播其獨(dú)特的新聞和實(shí)況報(bào)道，這是宣傳第四頻道7點(diǎn)新聞快報(bào)的營銷活動(dòng)的一部分。

    此類營銷活動(dòng)對(duì)第四頻道來說是首次，它旨在為第四頻道7點(diǎn)新聞節(jié)目帶來更多觀眾，在繁忙的下班時(shí)間用屏幕播放重要的實(shí)時(shí)新聞節(jié)目。

    內(nèi)容展示的是新聞快報(bào)節(jié)目上的頭條新聞，并結(jié)合第四頻道新聞節(jié)目主持人Jon Snow, Krishnan Guru-Murthy, Cathy Newman和Matt Frei的博客內(nèi)容。

    活動(dòng)目的明顯在于向乘客提供一些重大新聞，并介紹第四頻道新聞節(jié)目的特色，以這個(gè)方式來吸引更多的人觀看此節(jié)目。用數(shù)字標(biāo)牌做宣傳，利用地鐵站大的人流量更可以增加傳播影響力。在國內(nèi)，廈門航空等大型場(chǎng)所搭載星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，諸多品牌商家在上面投放廣告，通過高品質(zhì)的節(jié)目既娛樂了大眾也有效地打造了品牌形象而且具有廣泛的傳播范圍。這也是大型交通領(lǐng)域數(shù)字標(biāo)牌廣告資源火熱的原因之一。

    數(shù)字廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)The Cloud and Compass與4CreativeRudd Studio公司和Rudd Studio公司合作，提供技術(shù)研發(fā)和支持，允許第四頻道和獨(dú)立新聞電視公司（ITN）全天自動(dòng)播放動(dòng)態(tài)信息和內(nèi)容。該設(shè)施在技術(shù)研發(fā)好之前，沒有事先人為輸入不能自動(dòng)工作。ITN公司的新聞團(tuán)隊(duì)提供的內(nèi)容與4點(diǎn)至7點(diǎn)的晚間新聞快報(bào)有關(guān)，這樣有助于促使觀眾收看7點(diǎn)的新聞節(jié)目。

    該活動(dòng)是由OMD公司策劃，由博士達(dá)戶外廣告公司全權(quán)負(fù)責(zé)，將在倫敦地鐵的100個(gè)XTP屏幕開展�；顒�(dòng)從11月14日開始，為期四個(gè)星期。