3D電視進(jìn)入中國市場僅1年多，其發(fā)展速度不可小覷，全國整體市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。

    捷孚凱(GfK中國)全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%；銷售額為79億元，環(huán)比增長81%；市場占有率從第一季度的2%快速上升到12%。

    捷孚凱對100個城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為46萬臺，環(huán)比增長93%；銷售額為36億元，環(huán)比增長55%。城市市場聚集了更多具有前瞻消費(fèi)意識和較高購買能力的消費(fèi)群體，使得3D電視在100個城市市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了15%。

    2010年3D電視剛推出時，型號只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在46英寸至55英寸之間，合資品牌獨(dú)占市場，價格居高不下，3D電視陷入了“有價無市”的尷尬境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場格局開始變動，幾乎所有的國產(chǎn)電視廠商先后進(jìn)入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個品牌、超過200款型號的產(chǎn)品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    3D市場呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

    第一，3D電視價格持續(xù)走低，市場占有率不斷提高。隨著上游面板價格不斷下降、3D技術(shù)逐漸完善、零配件相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，更多國產(chǎn)品牌爭相涌入3D市場，使3D電視的價格漸趨合理。

    除了最初的大尺寸產(chǎn)品，幾大國產(chǎn)品牌紛紛推出小尺寸產(chǎn)品，拉低了3D電視的平均價格，也降低了3D電視的門檻。進(jìn)入第三季度，3D電視在城市市場的平均價格較1年前已經(jīng)下降59%。

    第二，3D-CCFL電視或成曇花一現(xiàn)。3D產(chǎn)業(yè)剛起步時，3D-LED電視幾乎占據(jù)了全部的3D市場。3D-CCFL電視雖價格較低，但只有兩個品牌幾個型號在售，很難吸引消費(fèi)者的注意力。今年以來，幾大國產(chǎn)廠商紛紛進(jìn)入3D-CCFL市場，推出多款應(yīng)用CCFL背光源的3D電視，3D-CCFL電視的城市市場份額在第三季度已經(jīng)達(dá)到22%。

    然而，3D-CCFL面板價格一路走低，造成上游面板廠商虧損嚴(yán)重，3D-CCFL面板將在下半年大幅減產(chǎn)，部分廠商的采購目標(biāo)將回歸主流3D-LED面板。捷孚凱對100個城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年9月，3D-CCFL電視市場份額從8月的30%下跌至16%。3D-CCFL電視有可能成為3D電視普及路上的曇花一現(xiàn)。

    第三，3D品牌格局改變，內(nèi)資跑贏外資。2010年，外資品牌成為中國3D電視市場的絕對主導(dǎo)者。今年上半年以來，創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌在3D電視，特別是中低端3D電視領(lǐng)域積極布局，3D電視的主導(dǎo)權(quán)從韓日品牌轉(zhuǎn)移到本土品牌手中。今年第二季度，國產(chǎn)品牌首次超越外資品牌，市場份額達(dá)到59%，3D電視市場的品牌格局已經(jīng)改變。

    第四，主動快門式和被動偏光式展開3D技術(shù)之爭。3D電視進(jìn)入市場以來，主動快門式3D技術(shù)占領(lǐng)了絕大部分市場。自LG推出偏光式3D技術(shù)后，該局面被攪亂，以LG為代表的“偏光式”和以三星為代表的“快門式”展開技術(shù)之爭。截至今年第三季度，被動偏光式后來居上，占據(jù)了整個3D電視市場份額的53%。

    在國內(nèi)彩電企業(yè)利潤整體攤薄、資金鏈吃緊、甚至出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)面臨虧損的狀況時，許多國內(nèi)廠商倒戈加入“偏光式”陣營。但作為“快門式”技術(shù)的支持者，三星、索尼、夏普在全球彩電技術(shù)領(lǐng)域的地位舉足輕重，并掌控上游面板產(chǎn)業(yè)鏈，使得主動快門式3D電視仍會保有一定的市場份額。3D技術(shù)之爭仍將繼續(xù)。

    加快裸眼3D技術(shù)開發(fā)

    從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及，但其所面臨的困難也不容小覷：國內(nèi)尚無3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源不足；3D技術(shù)仍處在探索階段，長時間觀看可能引發(fā)不適感。對此，各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對3D技術(shù)研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    另外，裸眼3D將是3D技術(shù)的發(fā)展趨勢。裸眼3D既可改變觀看節(jié)目必須佩戴專用眼鏡的繁瑣，也可有效解決長時間觀看節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞。然而，目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術(shù)不夠成熟，用戶體驗(yàn)效果也不理想，因此并沒有形成大規(guī)模產(chǎn)品投放市場。各大廠商不應(yīng)只局限于關(guān)注需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)，也要加快完善對裸眼3D技術(shù)的開發(fā)與布局，并重視觀看者的舒適度。不管是裸眼還是非裸眼，要以消費(fèi)者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。