Acer投影機(jī)由“遲來(lái)者”逐漸變成 “主流品牌”

    2010年對(duì)Acer投影機(jī)而言是非常值得驕傲的一年，全年銷售6萬(wàn)9000臺(tái)左右，出色的完成了年初制定的6萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，與09年相比，實(shí)際銷售增長(zhǎng)超過(guò)120%，市場(chǎng)排名已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)第六位，并非常接近第五名，可以說(shuō)宏碁投影機(jī)實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)。進(jìn)入2011年，Acer投影機(jī)有了更高的目標(biāo)，那么Acer如何跟自己的渠道合作伙伴繼續(xù)再創(chuàng)輝煌呢？近日，投影時(shí)代網(wǎng)記者特約約見(jiàn)了Acer投影機(jī)中國(guó)區(qū)總代理神州數(shù)碼商用戰(zhàn)略本部商用設(shè)備部視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)周世耿先生以及神州數(shù)碼視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部Acer產(chǎn)品經(jīng)理郝泉先生，就今年Acer投影機(jī)銷售策略、渠道體系和渠道對(duì)Acer的看法等問(wèn)題進(jìn)行溝通。

神州數(shù)碼視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)周世耿先生(右)以及神州數(shù)碼Acer產(chǎn)品經(jīng)理郝泉先生（左）

    Acer投影機(jī)由“后來(lái)者”快速躋身“主流品牌”

    神州數(shù)碼商用戰(zhàn)略本部商用設(shè)備部視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)周世耿先生說(shuō)，從07年秋天Acer投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，選定神州數(shù)碼作為國(guó)內(nèi)總代理之后，隨后這3年多的里，神州數(shù)碼與Acer投影機(jī)的合作是一步一個(gè)腳印。從08年的磨合、09年銷量3萬(wàn)臺(tái)、再到10年全年銷售6萬(wàn)多臺(tái)，這三年保持高速增長(zhǎng)，成為是整個(gè)神州數(shù)碼系代理品牌中進(jìn)步最快的一個(gè)品牌，而且更是在整個(gè)投影市場(chǎng)中一匹黑馬，由原來(lái)的“后來(lái)者”逐漸已經(jīng)變成了“主流品牌”。

    “除了漂亮的銷量數(shù)字外，Acer投影機(jī)在渠道和業(yè)界的認(rèn)知也是全面得到了加強(qiáng)，這對(duì)于投影整個(gè)特別講究品牌口碑的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這尤為關(guān)鍵�！� 周世耿說(shuō)，前幾年神州數(shù)碼在推Acer投影機(jī)都是單純神碼依靠已健全和廣泛的渠道體系在運(yùn)作，但從去年開(kāi)始越來(lái)越多的在區(qū)域性市場(chǎng)的有一定實(shí)力的代理商都開(kāi)始主推宏碁投影機(jī)，甚至在一些以往只有幾個(gè)日系品牌統(tǒng)治的特殊行業(yè)招標(biāo)中都端出Acer，可見(jiàn)Acer投影機(jī)逐漸在影響著渠道中堅(jiān)力量，這對(duì)于神州數(shù)碼攜手宏碁投影機(jī)在行業(yè)市場(chǎng)的耕耘奠定更多的信心。同時(shí)也向業(yè)界傳達(dá)出一種信號(hào)，宏碁投影機(jī)有著不輸于其他所謂的主流品牌的產(chǎn)品和品牌實(shí)力，而這一點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)被越來(lái)越多的終端用戶群體所認(rèn)知。

    周世耿表示，Acer投影機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自三個(gè)方面：一是全球品牌實(shí)力及全球研發(fā)能力。二是保持產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，保證成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)。三是渠道運(yùn)作效率。Acer品牌擁有全球市場(chǎng)影響力，Acer筆記本和PC全球排名在前三。在投影機(jī)領(lǐng)域，Acer投影機(jī)在泛歐地區(qū)，東南亞，南美地區(qū)名列市場(chǎng)前茅，在北美、亞洲等地區(qū)，市場(chǎng)占有率增速也非�？�，行銷全球就意味著行銷全球的研發(fā)實(shí)力做技術(shù)支撐。Acer投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放的產(chǎn)品，也是應(yīng)用全球最好的技術(shù)，結(jié)合本土實(shí)際應(yīng)用環(huán)境進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)，以保證產(chǎn)品技術(shù)品質(zhì)方面的競(jìng)爭(zhēng)力。在保證高品質(zhì)的同時(shí)，Acer企業(yè)內(nèi)部有著非常高效的管理體制，更高的運(yùn)營(yíng)水平，全球供應(yīng)鏈體系，可以有效降低成本，使產(chǎn)品價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道運(yùn)作方面，Acer本身渠道政策加上神州數(shù)碼強(qiáng)大平臺(tái)下的渠道覆蓋等能力、服務(wù)、方案服務(wù)能力，這組成Acer投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2011年渠道不但追求“量”，更要注重“質(zhì)”

神州數(shù)碼商用戰(zhàn)略本部商用設(shè)備部視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)周世耿先生

    周世耿告訴投影時(shí)代，神州數(shù)碼非�？春肁CER投影機(jī)的未來(lái)。在今年繼續(xù)協(xié)調(diào)公司有效內(nèi)部職員全力支持宏碁，同時(shí)還將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)宏碁投影機(jī)的渠道滲透力度。在2011年神州數(shù)碼與Acer將攜手在全國(guó)支持100家（去年約60家左右）核心渠道商，另外也將進(jìn)一步吸納更多優(yōu)質(zhì)的代理商加入。當(dāng)然在選擇代理商的時(shí)候，不會(huì)只追求渠道的數(shù)量而忽視質(zhì)量，并會(huì)加強(qiáng)相關(guān)銷售政策的扶持，提升渠道質(zhì)量。神州數(shù)碼會(huì)根據(jù)地域性和市場(chǎng)的容量等因素，選擇最適合宏碁投影機(jī)銷量的渠道合作伙伴，真正做到渠道商和宏碁投影機(jī)能夠共發(fā)展的局面。

    “以往在與神州數(shù)碼直接交易的渠道商基本覆蓋了省級(jí)一級(jí)和二級(jí)城市。為了使價(jià)值鏈環(huán)節(jié)更少效率更高，神州數(shù)碼選擇了直接做三、四級(jí)市場(chǎng)，這樣扁平化的渠道模式更有利于把Acer的規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并讓用戶在相同的投入下獲得更高的價(jià)值。” 周世耿說(shuō)，今年為了更進(jìn)一步拓展Acer投影機(jī)的銷量，神州數(shù)碼還要全面促使ACER投影機(jī)的渠道下沉，在保持3~4級(jí)城市覆蓋面上，將把渠道下沉到5~7級(jí)市場(chǎng)，擁有廣泛和深入的渠道體系，讓更多的終端用戶群能夠輕易接觸到宏碁投影機(jī)，這是別的總代層面的公司無(wú)法比擬的。

    針對(duì)近幾年來(lái)投影行業(yè)總代理和經(jīng)銷商都面臨非常嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)壓力。神州數(shù)碼這邊會(huì)配合宏碁推差異化的產(chǎn)品策略，在銷售策略和渠道建設(shè)上也進(jìn)行了及時(shí)調(diào)整，既追求市占率的提高，更重視提高自身和渠道的共盈能力。目前神州數(shù)碼已經(jīng)在一線城市和二三級(jí)區(qū)域重點(diǎn)城市，擁有超過(guò)上百家的合作伙伴，渠道更加完善，并在重要城市建立產(chǎn)品演示體驗(yàn)中心；在行業(yè)領(lǐng)域則進(jìn)行專項(xiàng)支持，并且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出個(gè)性化增值機(jī)型。并會(huì)和Acer重點(diǎn)推出3D效果演示方案、教育標(biāo)案機(jī)型以及Acer獨(dú)有技術(shù)產(chǎn)品。

    另外，在渠道商代理產(chǎn)品的劃分上也會(huì)明確的布局，避免出現(xiàn)同一地區(qū)在某個(gè)項(xiàng)目中自己出現(xiàn)同品競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。現(xiàn)在投影市場(chǎng)本身就競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌林立，如果同一品牌的渠道商而出現(xiàn)重迭的狀況，影響市場(chǎng)正常運(yùn)作的秩序，那樣無(wú)論對(duì)總代理層面還是品牌本身來(lái)說(shuō)都是危害嚴(yán)重的。神州數(shù)碼在資源配置上更加均衡，也能夠?yàn)楹献骰锇樘峁└�多市�?chǎng)共贏的機(jī)會(huì)。

在教育市場(chǎng)取得新的突破 對(duì)Acer很關(guān)鍵

    教育市場(chǎng)一直是投影機(jī)行業(yè)最重要的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品吸納數(shù)量還是銷售金額，這塊細(xì)分領(lǐng)域都是兵家必爭(zhēng)之地。在我國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品走向普及應(yīng)用的過(guò)程中，教育市場(chǎng)也一直就是主體市場(chǎng)，目前占到市場(chǎng)90%以上的份額。

    從去年起隨著國(guó)家針對(duì)教育行業(yè)，特別是普教領(lǐng)域財(cái)政撥款的放開(kāi)，整個(gè)普教系統(tǒng)的信息化需求開(kāi)始凸顯出來(lái)，整個(gè)普教市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的需求，也會(huì)在今年開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。此外，今年國(guó)家還會(huì)出臺(tái)農(nóng)村信息化普及相關(guān)政策出臺(tái)，這也將大大的刺激教育投影機(jī)的發(fā)展。周世耿認(rèn)為，Acer只有在教育市場(chǎng)保持規(guī)模性的增長(zhǎng)，這才能保證宏基在今年再次實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。

    針對(duì)這一情況，神州數(shù)碼視聽(tīng)系統(tǒng)事業(yè)部Acer產(chǎn)品經(jīng)理郝泉先生介紹到，為了能在教育行業(yè)市場(chǎng)以及文化共享項(xiàng)目的認(rèn)可，今年還將和宏碁一起重點(diǎn)發(fā)力在3D投影、短焦投影、交互式投影機(jī)、以及固態(tài)光源微型投等創(chuàng)新技術(shù)和差異化產(chǎn)品。借助DLP技術(shù)投影機(jī)在圖像質(zhì)量和總持有成本方面的優(yōu)越性，爭(zhēng)取能在教育終端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的增長(zhǎng)。

    在3D領(lǐng)域，目前宏碁已經(jīng)擁有X1261，H5360等雙3D技術(shù)的產(chǎn)品投放在市場(chǎng)中。  今年，宏碁投影機(jī)將應(yīng)用給多的3D技術(shù)，在現(xiàn)有的DLP 3D和Nvidia 3D的基礎(chǔ)上，增加720P藍(lán)光3D，實(shí)現(xiàn)最全面、技術(shù)最領(lǐng)先的3D布局。

    周世耿還向投影時(shí)代網(wǎng)表示，3D投影機(jī)要真正在教育領(lǐng)域應(yīng)用更廣泛，除了投影機(jī)支持3D功能外，還需要相應(yīng)3D教學(xué)方面的軟件配備，因此神州數(shù)碼聯(lián)合一些軟件開(kāi)發(fā)廠商定制了一些3D教學(xué)軟件，全力推動(dòng)宏碁3D投影機(jī)在教學(xué)方面的普及應(yīng)用。從去年下半年開(kāi)始，神州數(shù)碼已經(jīng)在這方面就有所布局，極大地提高了3D投影機(jī)的銷量，甚至還出現(xiàn)3D眼鏡供不應(yīng)求的狀況。

    Acer方面今年也會(huì)有一些應(yīng)用獨(dú)家新技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。針對(duì)教育市場(chǎng)，擁有Acer眾多獨(dú)家技術(shù)，如智慧三防塵技術(shù)、USB無(wú)線解決方案、最新的睿彩技術(shù)、色彩保真計(jì)劃、綠色環(huán)保技術(shù)等的投影機(jī)產(chǎn)品將贏得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)郝泉透露，神州數(shù)碼還會(huì)在教育市場(chǎng)做一系列市場(chǎng)活動(dòng)，包括參加不同類型的教育展會(huì)，而且還聯(lián)合多個(gè)地區(qū)的核心代理商一起宏碁投影機(jī)走進(jìn)高校校園，讓更多的高校師生更近距離的體驗(yàn)到Acer投影機(jī)帶來(lái)的真實(shí)感受，全面拓展終端用戶群對(duì)宏碁投影機(jī)的認(rèn)可度。

    對(duì)于2011年，周世耿說(shuō)：“經(jīng)歷了前兩年的磨合，去年的打基礎(chǔ)，今年Acer投影機(jī)已迎來(lái)收獲的季節(jié)�！� 憑借著技術(shù)、產(chǎn)品和渠道的通力合作，Acer將會(huì)在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)獲得很好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。