“2010年，戶外數(shù)字標(biāo)牌收入大幅反彈，針對(duì)這世界上發(fā)展最快的媒體之一，我們的研究公布，戶外數(shù)字正在挑戰(zhàn)成為廣告預(yù)算的重要組成部分�！笨的�狄格州斯坦福德PQ媒體首席執(zhí)行官Patrick Quinn說，他最近在第二屆年度數(shù)字標(biāo)牌展上對(duì)所有觀眾宣布了PQ媒體對(duì)2011–2015年全球數(shù)字戶外媒體預(yù)測(cè)的結(jié)果。

    “PQ媒體研究小組花費(fèi)一年時(shí)間，使用我們專用的經(jīng)濟(jì)計(jì)量系統(tǒng)收集、分析和綜合全球戶外數(shù)字的海量數(shù)據(jù)，并且調(diào)查全球領(lǐng)先的戶外數(shù)字運(yùn)營商、傳媒機(jī)構(gòu)、品牌和金融家，誰在我們的全球獨(dú)家意見領(lǐng)袖小組中擔(dān)任領(lǐng)頭人？”Quinn說。“答案是曾經(jīng)在全球戶外數(shù)字公布最全面，最深入的研究報(bào)告�！�

    除了全球戶外數(shù)字被PQ調(diào)查的機(jī)構(gòu)和品牌的挑戰(zhàn)外，還需要強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量，規(guī)劃和采購系統(tǒng)，以及更好的節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告創(chuàng)意，特別是美國CPN部分。

    此外，美國橫向DPN仍然非常分散，截止2010年年底PQ媒體研究發(fā)現(xiàn)了220個(gè)經(jīng)營者在美國的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行468個(gè)點(diǎn)。機(jī)構(gòu)和品牌也提到了運(yùn)營商相對(duì)較少會(huì)挑戰(zhàn)國家規(guī)模。

    根據(jù)PQ媒體估計(jì)，從2008年到2010年底，有幾十個(gè)公司遭受兼并、收購或破產(chǎn)，超過百分之九十的經(jīng)營者年收入低于10萬美元。據(jù)PQ媒體外對(duì)2011-2015年的全球戶外媒體預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)在未來幾年需要對(duì)橫向戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步鞏固，提供更多全國規(guī)模的品牌，并納入流動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)和媒體互動(dòng)。

    美國戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入大部分來自O(shè)OH機(jī)構(gòu)的預(yù)算。但是，一些DPN的運(yùn)營商和行業(yè)協(xié)會(huì)開始瞄準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的大型電視預(yù)算，一戶外數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)執(zhí)行公開表示，電視作為廣告媒體正在衰退，為DPN的運(yùn)營商創(chuàng)造了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。但事實(shí)上，美國電視收視率從2001到2010一直在增長(zhǎng)，而電視廣告消費(fèi)在這十年中有八年不斷增長(zhǎng)，除了兩年的經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期。PQ媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人報(bào)告說，一些DPN運(yùn)營商在2010年積極對(duì)電視的觀眾推銷他們的網(wǎng)絡(luò)，盡管觀眾在心態(tài)和行動(dòng)上對(duì)戶外數(shù)字媒體存在一定的排斥，但在不斷地改變中，慢慢看到了其優(yōu)勢(shì)。

    絕大多數(shù)被PQ調(diào)查的品牌媒體表示，他們相信OOH的根源在戶外媒體，而不是廣播或有線電視。然而，在美國以外，傳統(tǒng)的戶外廣告和戶外數(shù)字主要市場(chǎng)經(jīng)常被認(rèn)為是同一個(gè)行業(yè)，通常只有一個(gè)或兩個(gè)主要的持相同意見的貿(mào)易協(xié)會(huì)，盡管各機(jī)構(gòu)和品牌有各種不同的習(xí)性，占領(lǐng)不同的領(lǐng)域。

    有優(yōu)勢(shì)的代理和品牌意見領(lǐng)袖表示，對(duì)美國戶外媒體行業(yè)，包括傳統(tǒng)戶外，戶外數(shù)字標(biāo)牌，為了擴(kuò)大消費(fèi)，必須走到一起，相互信任，團(tuán)結(jié)一致。根據(jù)全球的PQ傳媒數(shù)字戶外的戶外媒體預(yù)測(cè)，2011-2015年戶外媒體的廣告份額將擠進(jìn)整個(gè)美國的全球領(lǐng)先市場(chǎng)收入排名前16。

    “大多數(shù)全球機(jī)構(gòu)和品牌都在觀察戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，除美國以外的DPN經(jīng)營者也是。因?yàn)樗�是OOH媒體基礎(chǔ)上的革命對(duì)傳統(tǒng)廣告牌和標(biāo)志的提升�！盦uinn說，“PQ媒體研究表明，DPN媒體相對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體來說，主要優(yōu)勢(shì)是，具有較強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，廣告的創(chuàng)意可以從各個(gè)方面影響他們下一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的購買決策。”目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載，供快速體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。

    戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)以場(chǎng)地為基礎(chǔ)，所有機(jī)構(gòu)和品牌意見領(lǐng)袖，以及一些DPN的經(jīng)營者，都堅(jiān)持認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該側(cè)重于品牌的目標(biāo)受眾，他們的心態(tài)和關(guān)鍵時(shí)刻的行為，主要發(fā)生在日常工作中。PQ媒體大多數(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人都同意戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是獲得更多的牽引力最佳途徑，直到他們邁出一個(gè)類似里程碑意義的步伐——出售綜合性媒體解決方案的一部分，他們的網(wǎng)絡(luò)，無論是預(yù)算或被比作電視，互聯(lián)網(wǎng)或其他媒體。然而，機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的壓力是，DPN負(fù)責(zé)人需要更加關(guān)注他們的增長(zhǎng)目標(biāo)。美國電影網(wǎng)，世界上最大和一貫成長(zhǎng)的一種戶外數(shù)字標(biāo)牌，也是通過綜合多媒體來激活其他媒體才能保持十年之久的上升。